武汉新花城登陆央视，花点时间游武汉“霸屏”抖音，2.3亿+播放量

武汉新花城全域旅游新生态，花点时间游武汉“霸屏”抖音

4月1日18:58分，湖北文化旅游形象宣传片登陆央视，在中央电视台1套《新闻联播》之前正式发布。

其实湖北的美景早就引起了央视的注意。去年的两会特别报道开始前，东湖樱园就被收录到了一组展示祖国自然山水的风光片中；而在当日新闻联播结尾，《春天的中国》专题报道里，东湖樱园再次入镜。

大武汉一次又一次用实力向世人证明了自己新花城的实力和魅力。

今年的赏花季，武汉又成为了一片花的海洋。东湖绿道的樱园、木兰草原的格桑花、花博汇上的郁金花、植物园的兰花，云雾山的杜鹃花，还有蔡甸的万亩油菜花田，都已陆续进入盛花期。

同时武汉市文化和旅游局联合全武汉市约27个景区发起了“花点时间游武汉——让生活更美好”2019春季武汉文化旅游惠民活动，面向市民游客，发放30万张惠民景区免费入园券。

参与惠民活动的景区不仅包括赏花景区，还包含像黄鹤楼、户部巷、知音号、楚河汉界、汉秀等在内的等以历史、文化、美食、时尚为主要特色的景区，活动影响力覆盖到了全武汉所有区域。

武汉市文化和旅游局邀请了来自全国的数十家主流媒体，举办了“花Young武汉48小时”武汉新花城全球主题推广活动，在48小时中游历了武汉最具有代表性的八大地标景点。

“花点时间游武汉”2019浪漫武汉赏花季启动现场南方都市报董梓浩

武汉全域旅游的战略格局已经形成，以宣传“新花城”旅游为重点，有机整合武汉区域资源，以旅游业带动和促进武汉市经济社会协调发展。

趁着3月草长莺飞，在全城花朵即将进入盛花期前夕，武汉市文化和旅游局联合抖音平台发起了#花点时间游武汉的话题挑战赛，在湖北、湖南、河南、广州四省投放。

这波短视频营销狂潮迅速蔓延，话题上线仅24天，目前播放量已经突破了2.3亿次，并且在持续发酵中。

本次挑战赛还有一大不容忽视的亮点，引入了全新的“TopView超级首位广告”，打开抖音APP前三秒霸屏动态广告，第四秒无缝接入信息流，强曝光+沉浸式的组合大大降低了开屏广告的跳过率。

全域内容整合营销，全程互动流量狂欢

内容营销的主要方式依赖广告，单纯以品牌原生广告为主的商业模式已经不能再满足广告主们的需求。

要有“全域”的思维模式才能脱颖而出，介质形式上的全域、流量渠道上的全域、策划流程上的全域，原来简单的流量买进卖出，发展到如今有更多的植入形式和整合流量的能力。

图源来源于新榜

“花点时间游武汉”就是一个全域内容整合营销的成功案例。以话题#花点时间游武汉作为切入点，联合了长江日报、微博、汉声等媒体，同时开展了包括“惠民计划”在内的一系列线上线下活动，引导各企业、景区的私域流量共同参与到话题中来。

从发布线上话题，再发起全城线下互动体验式活动，邀请外地游客和本地土著在参与活动的同时，也亲身体验武汉的旅游业，线下活动产生素材反向输出到线上话题，形成旅游新型体验营销模式的完整闭环。

数据统计截止到4月2日，武汉市文化和旅游局官方账号粉丝数由2000涨至29000，增长近15倍，截止4月2日，官号共上传18支短视频，其中视频最高浏览量达255.2W（其中用户点赞评论转发互动量达25万），多支视频浏览量达到30万+。

本次话题挑战赛邀请到了抖音平台上传唱度较高的歌曲《放假了》的原创作者董嘉鸿，保留原曲目的旋律，为武汉量身订制改编歌曲《花点时间游武汉》，并且作为话题的示范BGM使用。

配合BGM制作了同步歌词的打卡短视频作为示范视频，完美契合主题的BGM，再加上抖音平台作为音乐短视频行业的独特定位，立刻激发了平台用户创作热情，为前期的话题起量奠定了良好的基础。

话题邀请数位垂直于旅游行业抖音达人助力挑战赛，行业大V代表汪梦云、羽仔都来汉拍摄了vlog抖音短视频，达人自身的行业垂度以及强大号召力，吸引了大批旅游爱好者参与到话题中。

数据统计截止到3月24日，挑战赛视频最高播放量达893万，点赞评论转发互动量高达47万，引发用户们优质互动，主动推介武汉。

经过羽仔、废柴羊子、大莹吃武汉、汪梦云等抖音达人优质视频及平台推荐引导，吸引了Mr.Pea（粉丝数：567万）、逛武汉、小宇航拍、苏简之、苏宥辰、JOY出品等全球各地的大号参与，还有武汉大学、华中科技大学、地质大学、湖北大学、木兰花乡、木兰草原、凤娃古寨、黄鹤楼等武汉本地学校、景区等官号参与拍摄赏花元素视频。

好内容+全域内容整合营销是一个成功的营销案例的必备因素。

武汉本身是一个文化底蕴和自然风光都很优质的城市，这一点奠定了“好内容”的基础，全域旅游的新生态全方位、系统化的提升了城市的各方面经济社会资源。通过抖音平台的全域内容整合营销以及先进的广告形态，最后取得了优异的成绩。

东湖樱园长江日报胡九思摄

在武汉迎来盛花期的第一个周末，全民赏花的热情也把话题推上了又一个高峰。

目前挑战赛还在火热进行当中，花点时间游武汉，不负春日好光景，赶快加入话题，抓住春天的尾巴！
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#花点时间游武汉，来抖音拍下你眼中的大武汉吧~