亲子游、研学游、毕业游……浓浓“烟火气”拉动暑期文旅消费

来源：央视新闻

根据文化和旅游部消息，随着中小学陆续进入暑假，加之各项利好政策频出，各大景区陆续迎来了客流高峰。各地文旅企业及景区景点积极抢抓暑期旅游旺季市场机遇，针对不同客群的个性化旅游需求，推出亲子游、研学游、毕业游等夏日主题产品，受到游客的欢迎。

加大优质内容供给文化惠民促复苏

除了旅游市场，进入暑期以来，在坚持疫情防控常态化的基础上，各地的文化活动也逐步恢复，文化和旅游部协同各地各有关部门，出台一系列纾困帮扶政策措施，促进文旅市场有序复苏。在首都北京，惠民文化消费季加大优质内容供给，吸引群众近距离感受文化之美，享受便捷的文化服务。

炎炎夏日，不少人选择进入剧场和电影院丰富业余生活。位于王府井大街的北京人民艺术剧院，刚刚举办完建院70周年系列展演，又将开启首都剧场精品剧目邀请展。院内的多个剧场同时运转，从《阮玲玉》到《哗变》，从《关系》到《性情男女》，演员与观众在题材多样的剧目中，领略话剧艺术的独特魅力，完成一次又一次地共同创作。

戏剧制作人王可然：剧场本身的剧场性，决定了线上代替不了剧场性（体验）。新成长起来的观众或者说有机会成为（戏剧）观众的年轻人，怎样让他看到经典（作品）的力量和魅力。尽量做到多方位表现，展现出来经典和当下的关系。

随着电影暑期档的开启，受疫情影响沉寂多日的电影市场不断升温，《人生大事》《独行月球》等多部影片接续上映，为观众提供多元化观影需求。7月初，北京惠民文化消费季启动，用户只需身处北京，通过多个网络入口专题页面下单观影，即可享受到优惠价格。

与此同时，北京市重点文化产业园区发挥自身特点优势进行融合联动，形成覆盖书香、影视、戏剧等领域的特色文化消费集群。

在北京图书大厦，“经典好书——百社万种大联展”活动正在火热进行，全场万余种图书参与其中，大幅度价格优惠，让读者徜徉在书香之中。

感受传统文化魅力，北方昆曲剧院、正乙祠剧场等演出场所好戏连台，每个档位的票价都较以往更加优惠，原先最低100元的票，将优惠至30元，吸引更多市民走进剧场，品味民族瑰宝，共享文化之美。

北方昆曲剧院院长杨凤一：让更多的精品力作，能够更接近人民群众的生活，希望更多的观众、更多的群众走进剧场来观看文艺演出。

做强地方特色品牌拉动暑期文旅消费

随着跨省游的放开和暑期游的升温，江西各地各部门出台精准纾困举措，联手推动相关政策落地的同时，倡导企业立足地方特色发挥品牌优势，拉动文旅消费热情。

江西是红色文化资源大省，立足这一优势，江西演艺集团在“讲好红色故事”上下功夫，一批优质剧目回归剧场也让一度停摆的文艺演出市场日渐活跃起来，近日，红色文旅舞台剧《长征第一渡》正在江西赣州于都紧锣密鼓地排练中，为即将到来的首演做准备。

江西某演艺集团党委副书记常务副总经理练红梅：（目前）我们在快速助推演艺市场的复苏，集团下属文演演出院线，统筹全省八家剧场联盟单位，目前已实现所有剧场、联盟单位，全线复演。

炎炎夏日，在江西婺源星江河畔，数叶扁舟缓缓漂游于星江之上。这里曾是电影《闪闪的红星》取景地，不少游客趁着暑期，前来打卡，体验“小小竹排江中游，巍巍青山两岸走”的惬意情怀。

游客孔玲洁：这边的风景也是特别美，坐在竹排上就有一种天人合一的感觉。

以旅游产业为主导产业的江西婺源受疫情影响较为明显，特别是今年3月份，江西婺源远近闻名的“油菜花”旅游黄金期几乎无人问津，文旅产业一度停滞不前。眼下，正是暑期旅游热潮，江西婺源各大景区也开启了“抱团发展”模式，引导联盟景区共同开发特色旅游资源和产品，推动各景区旅游资源共享、产品互补、客源互流。

江西婺源某景区工作人员谢美玲：从7月份以来，我们基本与去年同期水平是持平的，包括我们现在的酒店板块入住率达到了90%，势头还是比较好的。

目前，江西省共推出21条帮扶文旅企业纾困发展举措，将暂退旅行社质保金比例提高至100%，通过完善“文旅贷”“文企贷”机制，建立文旅小微企业白名单，为文旅企业输血解难，并通过实施全省4A级以上景区对全国学生免门票等政策，走出“门票经济”的发展局限。

创新模式拓展业态提升文旅消费体验

支持文化和旅游行业创新发展，鼓励拓展露营游、研学游等新业态，在文化和旅游主管部门的倡导下，各地进行多样化的有益尝试和探索，用利好政策促进市场回暖、提振文旅行业从业者们的信心的同时，打造文旅消费新体验。

四川青川县青溪镇阴平村是远近闻名的 “民宿村”，今年以来，青川县政府提供最高200万的贴息贷款，对民宿村周边环境及基础设施进行微改造、精提升。暑假一到，游客们竞相前来，享受惬意的田园生活；立足传统非遗发展文旅新业态，绵阳安州桂家湾、南充六合染坊等，在学生暑假窗口期推出了一系列研学活动；而面对前景广阔的露营市场，目光敏锐的从业者也根据当地特色纷纷推出相关产品，在华蓥山旅游区森林帐篷露营基地里，房车爱好者们搭建起了属于自己的“家”。

据了解，正在开展的2022四川省文化和旅游消费季共发放2.27亿元文旅消费券，形成全省21个市（州）联动，推出“学游巴蜀”“乡景乡韵”“不夜四川”等八大主题270余项系列活动，创新模式拓展业态，文旅市场持续回暖。

四川省文旅厅产业发展处处长肖婷：抓住暑期消费窗口期，营造全省联动、全民参与、全民乐享的文旅消费氛围。

高质量统筹疫情防控和经济社会发展，早茶笼屉上蒸腾起的不仅是“扬州味道”，更是城市的烟火气。早上8点，位于扬州市区的这家早茶店已经翻台多次，外卖区也有不少等候的人，在做好疫情防控的前提下，人们享受美食，品味生活。

四川游客：网上说扬州的早餐比较有特色，然后我们就过来吃一吃。

江苏扬州市花园茶楼兴城西路店前厅经理马娟：外地（游客）非常多，早餐客流量非常大，恢复到80％。

浓浓“烟火气”，拉动的是消费，稳住的是就业，惠及的是民生。在浙江绍兴上虞区，乡村奇妙夜的多彩画卷正徐徐展开。创意灯光秀、文创产品、国风体验等活动，融合了多种文化元素，让古镇“潮范儿”十足。展示山水之美、乡土之美、文化之美，“山村夜集市”为游客提供的是别具一格的文旅体验，更有效拉动了当地文旅消费，促进市场不断复苏。

（总台央视记者曹岩）