昔日民族品牌“田七牙膏”！如今无人接手，沦落流拍

原本是家喻户晓的牙膏品牌，在淡出大众视线多年后再度回归，消失许久的田七牙膏，最近以被“底价”拍卖的形式重新引发关注，结果却是流拍。

田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏，它由广西奥奇丽股份有限公司生产。该公司始建于1945年，是一家历经60多年洗礼的大型日化企业，旗下拥有“田七”、“奥奇丽”等多个著名品牌，田七牙膏在最辉煌时期，曾占据了中国牙膏市场的半壁江山。

于晓生和其妻子王芳

说到“田七牙膏”，那就不得不提到“广告营销之父”于晓生，这个被誉为“广告营销之父”的男人，其辉煌时全国大部分的药品广告都是由他的晓升广告传媒负责，其中最出名的就是全权代理了后来成为哈药集团的哈药三厂、哈药六厂的所有产品的广告，包括三精口服液、盖中盖、严迪、葵花药业、克咳、灵峰药业、大连美罗等数十家药企广告的代理让于晓声赚的钵满盆满。

于晓生开始并不满足于单纯制作广告，他定下了以股权换广告的模式，在新模式出台后，在全国各地电视台拥有大量广告时段的于晓声急于将这些广告时段销售出去，而此时，位于广西与广东交界的梧州市，生产田七牙膏的国有企业奥奇丽集团正在急于企业改制。在某一哈尔滨籍的领导的安排牵线之下，两者一拍即合，商定由于晓声旗下的晓升广告传媒公司收购奥奇丽田七牙膏，帮助奥奇丽获得更大的发展。

2003年2月，于晓声将自己拥有的2亿元广告时段给了奥奇丽，田七的广告在全国各地电视台循环播放。最终收获的效果超出了所有人的预料，甚至是于晓生自己的预料。改制后的奥奇丽销售回款800万元；3月，这一数字上升到2400万元；4月，上升到3600万元；5月，上升到4800万元；6月，升至6800万元。

当时奥奇丽很多地方办事处销售额以五六倍的速度增长着，到7月份就已经完成了全年的任务。以至于半年后，奥奇丽不得不调整提成奖励政策，以避免业务单位到年底拿到天价提成。
但好景不长，多元化的生产和销售模式导致奥奇丽开始出现“舍本逐末”的情况。原本以中药、草本牙膏为主打品牌的公司，不断进行战略扩张，多元化、偏离日化等失误的战略决策，使得奥奇丽投入了大量的资金，导致财务成本增加、导致后来业绩平平陷于破产。
值得一提的是，这是“田七”商标及设备地产等资产第一次进行拍卖，有13706次围观，2人报名，但由于无人出价，导致结果为流拍，拍卖平台对此称：如果很希望卖掉的话第二次拍卖会适当降价。