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要说当今社会上哪种人最可恨，那坑骗老年人购买保健品和医疗器具的“专家”绝对能排进前几名。
可就在上世纪90年代，就有一位这样的专家，他只是依靠一款保健品口服液做到了中国首富，不仅年收入超80亿，在全国还拥有超过500家子公司。
然而，风头正盛的“专家”无论如何也想不到，就在几年之后，一位老汉的离世，竟然让他的商业帝国瞬间土崩瓦解。
另类的首富
“三株口服液，造福全人类！”
类似的关于“三株口服液”的广告在上世纪90年代响彻中国大街小巷的广告语，在广告中，这款口服液被简直就被宣传成了神药，不仅可以增强免疫力，还声称对于心脏病等重大疾病都有辅助治疗的功效。
如果从现代人的思维和眼光来看，相信很多人都不会上当，并且反手就是一个举报投诉。
可三十年前信息闭塞，人们的警惕意识还非常的低，这就让一些投机分子钻了空子，而三株口服液的“创始人吴炳新”就依靠着敏锐的商业思维发现了商机。
吴炳新，这个名字在上世纪90年代的中国商界一度如雷贯耳，很多年创业者对其都十分敬佩，这是因为吴炳新的人生起点并不高。
幼年丧失双亲的吴炳新，靠着兄长的帮扶和自身的努力，一步步走出了贫困的山东农村。
1982年，中国迎来了改革开放，在矿物局做了很长时间销售科长的吴炳新敏锐的察觉到了时代的变革。
吴炳新毅然辞去了稳定的国企工作投身商海，最开始没有什么钱，吴炳新卖过菜，也承包过糕点厂和小商场，这些小打小闹的生意虽然为他积累了一定的资金，却未能满足他更大的野心。
真正的转机出现在1989年，吴炳新与儿子吴思伟一起开始代理了上海交通大学研发的“昂立1号”口服液。
这个决定，彻底改变了吴炳新的人生轨迹，凭借着在国企积累的销售经验和对市场的精准把握，吴炳新将“昂立1号”的代理生意做得风生水起。
1993年，吴炳新已经有了十几家公司，凭借着昂立1号调解肠胃的保健功能，再加上售卖一些其他医疗仪器，吴炳新所有公司加起来的销售额已经来到了恐怖的一个亿。
这笔巨额财富，不仅为吴炳新日后创办三株公司奠定了经济基础，也让他深刻地认识到保健品市场的巨大潜力。
1994年，吴炳新在山东济南创办了三株实业有限公司，并推出了自己的保健品“三株口服液”彼时，中国保健品市场正处于野蛮生长的阶段，各种产品鱼龙混杂，消费者缺乏辨别能力。
吴炳新敏锐地抓住了这个机会，精心策划了一系列市场策略，将三株口服液迅速推向了全国市场。
吴炳新深知广告宣传营销的重要性，不惜重金在各大电视台投放广告，然而，与其他企业争夺黄金时段不同，吴炳新另辟蹊径，选择了非黄金时段的长篇广告。
这些广告通常长达7到8分钟，内容看似冗长，实则经过精心设计，把人们对于保健品的需求和三株口服液的神奇宣传的非常到位，精准地击中了当时中国消费者的心理需求。
吴炳新知道在那个年代，“爱国”和“专家”是两张非常有效的王牌，因此，三株口服液的广告，首先着力塑造企业的爱国形象，宣称要振兴民族企业，成为“中国第一纳税人”。
广告中还穿插着大量“专家”的权威论证，这些穿着白大褂的“专家”，用各种专业术语解释三株口服液的神奇功效，让消费者不明觉厉，深信不疑。
此外，为了增加广告的可信度，吴炳新还安排了大量的“患者现身说法”，这些来自各行各业的普通人，声情并茂地讲述着自己服用三株口服液后的神奇经历，从改善肠道环境到治疗各种疑难杂症，可以说是无所不能。
除了广告宣传，吴炳新在销售渠道上也另辟蹊径，他将目光放到了有几亿人口的全国各地的农村。
吴炳新将“三株口服液，造福全人类”等广告语刷遍了农村的每一个角落，从墙壁到电线杆，甚至连厕所也不放过。
在一系列市场策略的推动下，三株口服液的销售额一路狂飙，从1994年到1996年，三株口服液一年的销售额已经涨到了惊人的80亿元，这个数字可以说是创造了一个令人瞠目结舌的商业奇迹。
吴炳新也凭借着保健品成为了1997年的中国首富，可三株口服液的真实功效到底有多神奇，其实很多人都知道，只是当时的信息传递还较为闭塞，没有人可以揭发三株口服液其实只是一个促进肠胃消化的普通保健品，可湖南常德一位老汉的出现，就轻易的将这个不稳固的高楼击碎。
轰然倒塌
1996年，湖南常德退休工人陈伯顺因听信三株口服液的广告宣传，购买并服用后出现严重不良反应，最终不治身亡。
这起事件，迅速引发了媒体和公众的广泛关注，陈伯顺的家人将三株公司告上法庭，要求赔偿。
最重要的是，法院委托相关机构对剩余的三株口服液进行鉴定，可结果显示，产品中不仅没有宣传中所含的双歧杆菌，还在动物实验中检测出毒性。
最终，法院判决三株公司赔偿陈伯顺家人29.8万元。虽然这笔赔偿金额对于当时的三株公司来说虽然只是毛毛雨，但这起事件却对三株的品牌形象造成了毁灭性的打击。
“三株口服液喝死人”的消息，迅速传遍大江南北，消费者对三株产品的信任度急剧下降。
事实上，在陈伯顺事件之前，就已经有媒体和专家对三株口服液的虚假宣传提出过质疑，有媒体曝光三株公司盗用报刊杂志名义进行宣传，还有专家指出三株口服液的功效被严重夸大。
然而，在三株铺天盖地的广告攻势下，这些质疑的声音很快被淹没，陈伯顺事件的发生，将这些质疑再次推到了公众面前，也让消费者开始重新审视三株口服液的真实功效。
三株的销售额断崖式下滑，从每月过亿到不足千万，庞大的销售网络迅速瓦解，各地子公司纷纷倒闭，库存积压严重，资金链断裂，吴炳新本人也因巨大的压力病倒，曾经风光无限的三株帝国，在短短一年时间内，就陷入了全面崩溃的境地。
讽刺的是，后来三株口服液对此事进行了上诉，湖南省法院在终审时宣判，三株口服液并不是害死陈伯顺的“真凶”并宣布了三株口服液胜诉。
虽然赢了官司，可事件已经发酵，三株口服液可以说是退出了保健品这个大舞台，从此消失不见。
结语
2020年，沉寂多年且已经80岁的吴炳新再次出现在公众视野，还推出了名为“五株王”的新产品。
这款产品与当年的三株口服液有着惊人的相似之处，无论是宣传语还是产品定位，都让人不禁想起那个曾经辉煌而又迅速陨落的“三株帝国”。
可2020年的中国保健品市场，早已不是上世纪90年代那个野蛮生长的时代，消费者更加理性监管更加严格竞争也更加激烈，吴炳新曾经屡试不爽的营销策略，如今已经失效。
“五株王”的市场反响平平，并没有引起太大的波澜，对于吴炳新和三株公司来说，想要重新赢得消费者的信任，绝非易事。
企业的发展必须建立在诚信经营的基础之上，任何投机取巧的行为最终都会付出代价。
同时，消费者们要保持理性，不要盲目跟风擦亮双眼，选择真正有益于自身健康的产品。
信息来源
华夏时报：三株口服液“神话”覆灭：在猪圈刷广告，一年爆卖80亿元，保健品营销鼻祖面临退出直销
光明日报：湖南高院终审判定三株胜诉
新浪财经：三株捐赠100万元制剂！昔日“保健品鼻祖”复活，曾年入80亿
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