康宝莱中国董事长郑群怡：大健康消费主体逐步年轻化，看重产品个性化、时尚化、便利化

突如其来的疫情使公众健康意识持续提升，营养健康行业迎来新的发展机遇。

12月3日, 蓝鲸产经记者从康宝莱中国获悉，康宝莱发布《康宝莱中国2020-2021企业社会责任报告》（以下简称报告）。

在报告中，康宝莱中国区董事长郑群怡表示：“随着公众健康意识的不断提升，康宝莱中国更加重视消费者的营养健康需求，康宝莱加大新品研发投入，加快研发速度，克服疫情的不利因素和全球供应链压力，科学有序恢复产能，为消费者提供个性化营养补充方案。”

在推动产品创新方面，郑群怡指出：“康宝莱多款产品率先获得了低 GI（低升糖指数）产品认证，将科学、专业的营养健康理念融入产品研发生产全链路。此外，康宝莱全球第一个包装原型创新试验室也在康宝莱中国产品创新中心落地，为包装创新提供了坚实的基础，以满足消费者多样的需求。”

据了解，康宝莱中国在上海张江高科技园区建设了康宝莱中国产品创新中心，第一阶段投资额1.6亿元，致力于将营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，同时强化本土创新研发能力。

康宝莱中国区总裁郭木表示：“疫情所带来的变局之下，康宝莱加快数字化布局，在减少疫情对业务冲击的同时抓住营养健康产业增长的机遇。”

“康宝莱正在赋能服务提供商的数字化转型，同时我们也在持续深化消费趋势洞察、促进产品和服务创新，帮助消费者实现多样化的营养目标。”郭木指出，“康宝莱的创新和转型成效正在显现，2020年度全球净销售额为55.40亿美元，与2019年同期相比增长13.6%，刷新历史最佳年度销售业绩纪录，而中国市场在2020年前两个季度均实现净销售额双位数同比增长。”

康宝莱在报告中指出，人们步入小康社会后对更高生活水平的追求驱动了“消费升级”，消费者的个性化需求觉醒，希望寻求更高品质、更个性化的营养产品。

同时，大健康的消费主体正逐步年轻化，Z世代消费力量崛起，他们比父母辈更早地意识到了健康的重要性，营养健康和运动健身是他们彰显个性和生活态度的重要途径，他们在产品个性化、时尚化、便利化方面有更高的期待。而上一辈的消费者则更加看重性价比，希望产品能够全方位满足自身对营养健康价值的追求。

为了满足各类人群差异化的健康需求，康宝莱持续在产品设计和研发上推进创新。在2020年，康宝莱推出了多达18款新品。

“在现有每日营养、目标营养等产品组合的基础上，运动营养、美容养颜、舒缓压力、家庭护理、健康零食等领域是未来我们关注的重点。”康宝莱相关工作人员告诉记者，“目前很多膳食营养补充剂都还是片剂或胶囊的形式，未来，我们希望采用年轻人更容易接受的方式，比如考虑放到软糖，放到饮品里面。此外，我们的产品包装也会更新颖，更加适合年轻人的喜爱。”

本文源自蓝鲸财经