三生（中国）韩波：围绕新消费需求，做出内外兼修的产品

本报实习记者阎娜记者党鹏成都报道

新消费时代下，国潮强势崛起，Z世代消费者逐渐成为主流，后疫情时代中机遇与挑战并存，如何在变化万千的市场环境中追求更高的发展层次考验着企业的经营智慧。

作为大健康领域的代表企业之一，三生也在用实际行动探寻时代背景下的发展机会。11月15日，由《中国经营报》主办、中经未来承办的“2021中国新消费高峰论坛”在北京举办。三生（中国）副总裁韩波出席并参与“文化传承与创新”主题圆桌对话。

“健康养生要趁早已经成为不少年轻人的共识。三生给出的答案是做内外兼修的产品，一颗匠心出匠品，一颗潮心做达人。”韩波表示。

深耕健康领域

“在大健康这个赛道上，我们已经深耕了16年。”韩波称，“三生来源于《道德经》，‘道生一，一生二，二生三，三生万物’，从诞生之时，三生就传递出一种与万物和谐共生的哲学观和尊重自然的价值观。”据介绍，三生（中国）健康产业有限公司（以下简称“三生中国”）成立于2004年，总部位于浙江宁波，主要从事健康营养产品的研发、生产和销售。

韩波表示，思考怎样在传承中创新，在创新中传承是贯穿了三生中国的整个生产经营过程。三生一直专注于中医药养生文化的继承和发展，采用中医经典的养生方加上现代科技制法支撑产品。

在此思路下，三生中国提出了以中医养生为产品核心的“精益中药养生，生命素养管理”的理念。通过加强和中国中医科学研究院、浙江中药研究所等权威的中医药科研机构进行产学研合作，并将现代的医学保健理念与传统的中医理论有机结合。

事实上，三生中国的御坊堂系列便是以传承为主的产品。韩波称，“该系列的其中一款产品是来自于香港经典的配方。按照‘君臣佐使、药食同源’的医理，采用道地的药材精心炮制而成。而且公司还将传统的手工制丸的制作工艺保留了下来，希望能将老祖宗留下来的匠心精神传承下去。”

当前，“国潮风”已成为消费市场的宠儿，不少品牌结合国潮风又重新焕发生机。由此，三生中国对其产品包装进行了升级。韩波对此表示，“御坊堂系列产品将传统的中国元素‘穿’在了身上，借由国潮之风进行全新的演绎，希望能给消费者留下深刻印象。”

迎合Z世代消费者

随着时代发展，Z世代消费能力明显提升，正在成为消费主导者，如何拥抱Z世代、撬动年轻一代的市场成为三生中国的关注重点。

在韩波对Z世代的消费洞察中，Z世代有着明显的消费特征。Z世代是在中国相对富裕之后成长起来的，他们更爱国、自信，不仰视国际大牌，更舍得冲动消费，重视个性化与性价比，愿意花合理的价格享受高品质的产品。

此外，据她观察，Z世代更重视品质和颜值，也更重视养生。“养生要趁早”成为不少年轻人的共识。他们可以熬最长的夜，用最贵的眼霜，同时也认同保温杯里泡枸杞。“他们希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体的健康状况。”韩波表示，“因此三生给出的答案就是做内外兼修的产品，一颗匠心出匠品、一颗潮新出达人。练足内功，增强产品的功能性。”

具体而言，由于变美、变瘦是年轻人永恒关注的主题，三生中国与食品研发领域的权威机构中国食品发酵工艺研究院合作研发了多款爆品。历时5年打造了体重管理的产品——脂达人5+2，在中南大学湘雅医院进行了临床验证，通过营养干预加行为干预，采用轻断食5+2饮食的方式，达到了良好的瘦身效果。在变美方面，三生中国研发了胶原蛋白，蛋白肽系列等产品。

后疫情时代的发展机遇

韩波认为，“三生中国所处的健康产业迎来了前所未有的发展机遇。”从国家政策层面来看，十九大报告中提出了“实施健康中国战略”，将人民健康已经上升到国家战略的高度。在“十四五”规划中，明确提出要全面推进健康中国建设，并提出了国民健康既是家事也是国事。预计到2030年，健康服务产业规模将达到16万亿元，行业上升空间巨大。

从社会环境层面来看，疫情进一步唤醒了国民健康意识，后疫情时代大众更注重卫生保健。“营养保健品正逐渐从可选消费品向必选的消费品转变，进一步促进了健康产业的发展，所以正是基于对健康产业的信心以及人们健康理念的升级，三生对自身的发展战略进行了全面的升级。”韩波表示，三生中国构建了以“测、调、保、疗、养”五位一体的健康产业链集群，为消费者提供“一站式”全生命周期精准健康管理。

“测”指的是健康检测，2019年，三生中国投资的首家高端检测机构于宁波落地，为消费者提供了高端的体检、全科门诊，包括中医调理，基因检测、肿瘤早期筛查等精准健康管理项目。韩波介绍称，该机构体检设施来自于美国，拥有核磁共振、CT、DR、双能骨密度、乳腺钼靶等先进设备。并提供一人一案的专门导医服务。“未来我们还会为客户建立专属的健康云数据库，对他们的身体指标进行追踪，提供健康的指导和服务。”她进一步表示。

此外，“ 调”是指健康调理，“保”是指专属保障，“疗”是指生物康疗，“养”是全生命周期的保障体系。“三生为消费者提供了一站式服务，并继续打造五位一体的全生命周期管理的产业布局。”韩波表示。

（编辑：于海霞校对：翟军）