《燕云台》×安利纽崔莱，揭秘腾讯视频的“3A营销”密码

组团队、做任务、回答剧情问题还能赢积分……如果你以为这单纯是一款新的微信游戏，就大错特错了。这其实是安利合作腾讯视频《燕云台》后，在品牌小程序——爱豆安利站推出的一系列活动。在追剧娱乐的过程中，观众审美和行业风向共同鉴证了营销新榜样的诞生，2020年，追《燕云台》给用户提供了妙趣横生的观剧体验。

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电视剧《燕云台》&【爱豆安利站】小程序

据悉，【爱豆安利站】只是本次腾讯视频与安利纽崔莱强强联合的一部分，作为大剧营销高阶品牌和《燕云台》“特约健康官”的安利纽崔莱，参与了《燕云台》的全部营销环节，通过Attention（曝光）——Associate（连接）——Action（行动）的“营销三步走”，不仅安利纽崔莱得到了品牌最大化露出，观众与品牌也促成了更紧密的连接，双方共同实现了大剧营销的又一次创新探索。

高曝光（Attention）：以IP为核心，从剧内到剧外升级延伸

大剧合作无疑是当今获取高曝光量的保障，但大剧营销可以实现的效益远不止于此，选择高曝光的剧集只是开始，深度挖掘IP价值、恰当的艺人合作，都使大剧营销更进一步。安利纽崔莱与《燕云台》的合作，是一次成功的尝试，片头+片尾明星播报、《燕云台》IP授权和艺人授权、渠道矩阵的多触点联动等，完成了安利纽崔莱品牌曝光、品牌好感双丰收。

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《燕云台》剧内核心广告资源

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《燕云台》剧内明星播报强势收割用户关注度

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剧外《燕云台》主演唐嫣&安利纽崔莱ID视频

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《燕云台》主演唐嫣&安利纽崔莱剧内广告拍摄花絮

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《燕云台》&安利爱豆站小程序——social打卡图片

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安利纽崔莱自媒体及第三方微信传播

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腾讯新闻客户端+腾讯视频开屏广告

深连接（Associate）：IP营造多触点连接，助力品牌构建营销生态闭环

在以剧内剧外的同步曝光收获了用户了广泛关注之后，双方合作的第二步，是通过“连接”实现内容价值和用户价值的移情和外延，让营销势能最大化。

首先，是大剧广告与品牌私域的嵌合。在本次安利剧内合作的创意广告中，均连接了“微信搜一搜纽崔莱”，点击播报还可以直接跳转到微信小程序【爱豆安利站】。其次，在腾讯系内，搜一搜+视频号+朋友圈等多触点流量配合造势，小程序承载互动和转化，进一步释放IP价值，并用IP价值吸引用户，从而实现品牌与用户更强的连接。第三，是以IP为导向，帮助用户寻求剧外的其他触点，并基于IP价值在社交平台进行发酵，助力品牌获取用户群体高效注意力，形成与客户私域的更好连接，通过能量的聚合，持续扩大IP的影响力。

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剧内明星播报连接微信“搜一搜”

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片尾广告打通后链路直达《燕云台》&安利爱豆站小程序

IP价值助力品牌获取用户群体高效注意力，形成与客户私域的更好连接，例如，【爱豆安利站】上线后，为配合小程序推广，安利纽崔莱将电视剧周边衍生品、艺人签名、腾讯视频VIP卡等作为奖品，以及和电视剧《燕云台》官微互动，为【爱豆安利站】用户提供了丰厚的资源和动力。此外，通过在微博平台设置热门活动：创意拆箱事件以及部分奖励的前置，双方成功把更多剧粉和艺人粉吸引到小程序中来，助力品牌将公域流量沉淀为私域流量，并实现了品牌和用户的共情共振。

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微信输入“纽崔莱”，点击官方微信店铺封面图可直达【爱豆安利站】

强互动（Action）：高频互动促进用户移情品牌

高曝光与强连接后，品牌与用户之间的高频互动则让营销更加掷地有声。在剧外的#拆燕云台周边可以有多快乐#事件营销期间，众网友跃跃欲试，截至目前，本次活动相关话题的总讨论量达到了3.5万，总阅读量更是高达2亿+。而经过话题的深层渗透与发酵，被成功引流到【爱豆安利站】的粉丝和用户，开始纷纷加入战队、每日打卡、邀请好友、拿海量好礼，赢得燕云台文创纪念套装的消费者，更自发形成了二次传播，紧跟话题晒精美周边，以口碑带动品牌美誉度的显著增长。

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燕云台&安利纽崔莱事件营销微博话题总阅读量破2亿

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网友对【爱豆安利站】打卡赢文创活动一片好评

数据证明，安利纽崔莱的微信指数自《燕云台》的安利广告上线后，从日均13万左右飙升到峰值186万。安利纽崔莱小程序的总曝光超过1000万，截止到12月4日，组队数量超过2756个，吸引新人参与互动超90万人。显而易见，剧内的强势引流与剧外IP价值的深度释放，无不对品牌价值起着立竿见影的推动作用。

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安利纽崔莱微信指数

安利纽崔莱专注内容营销多年，与腾讯视频的优质大剧一直保持着紧密合作，《庆余年》热播之时，腾讯视频大剧营销团队就通过一场“沉浸式营销”，成功把IP的影响力延展到了剧外，实现了打破圈层门槛的一次创新性尝试，如今双方在《燕云台》的再次携手，在《庆余年》的合作基础上，又推动了公域流量沉淀到品牌私域流量的模式，同时帮助客户收割了更多触点的用户互动。

创新永无止境，通过不断升级营销产品样式，并以层层递进的三步走贴合传播节奏，腾讯视频为品牌主在瞬息万变的营销战场中提供了源源不断的制胜之法。这对于未来的大剧营销行业，也具有十分积极的标杆意义。