品渥食品成功过会自有品牌销售占比逐年稳步上升

本报记者刘会玲

7月28日，创业板第9次审议会议结果显示，品渥食品等3家首发企业全部过会，符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

根据招股书，品渥食品拟募集资金5.09亿元，用于渠道建设及品牌推广项目、翻建生产及辅助用房项目、整体信息化建设项目以及补充流动资金。

公开资料显示，品渥食品主要从事自有品牌食品的开发、进口、销售及国外食品的合作代理销售业务。目前，公司产品以自有品牌和合作品牌进口食品为主，主要聚焦于乳品、啤酒、粮油、谷物以及饼干点心类等五大食品品类。截至目前，其重点经营的自有品牌5款，合作品牌3款以及代理品牌1款。

品渥食品高度重视以品牌开发、推广为核心的品牌运营管理。据悉，公司自主开发和推广的“德亚”乳品、“瓦伦丁”啤酒、“亨利”谷物等品牌以及“品利”橄榄油等合作品牌，品牌影响力逐年提升，在消费者中拥有较高的声誉和品牌辨识度。

随着自主品牌品类的增加，公司合作及代理销售分额开始下降。根据招股书，2017年至2019年，品渥自有品牌营收分别为8亿元、9.53亿元和11.66亿元，占当期营收比例分别为65.89%、76.28%和84.61%；合作品牌营收分别为3.52亿元、2.75亿元和1.98亿元，占比分别为28.97%、21.97%和14.37%；代理品牌营收分别为6233.53万元、2186.20万元和1396.37万元；占比分别为5.13%、1.75%和1.01%；自有品牌营收占比逐年大幅上升，合作品牌及代理品牌逐年减少。

公司表示，品渥自有品牌产品是经公司对消费者需求及偏好研究后，自主进行品牌开发与推广的相关产品，该类产品品牌的中英文商标均为公司所有，产品由国外优质供应商根据公司的要求生产，并由公司在中国大陆境内进行最终销售。

具体来看，经营模式方面，公司实现了对各市场的全面覆盖。线下直销渠道覆盖了麦德龙、沃尔玛、永辉超市等国内外知名商超的门店；线下经销渠道覆盖了约350多家活跃经销商所辖地区的中小型超市、便利店等网点。线上电商渠道覆盖了天猫、京东、盒马鲜生及各品牌网上自营旗舰店等主流电商销售平台。

在优质供应商及稳定性方面，公司与多家国外供应商建立了的稳定合作关系，包括德国第三大乳制品企业好沃德集团、德国第二大乳制品企业Müller集团、以及全球第七大乳制品企业爱氏晨曦集团等知名乳品制造企业，位居德国前列的卡尔斯堡集团、比利时Martens等优质啤酒制造企业；西班牙墨尔集团等高品质橄榄油制造企业等。

品渥食品方面表示，未来，公司将根据经营战略规划以及市场需求变化，不断开发并推出更多自有品牌产品，细化自有品牌的产品系列，推动公司持续稳定健康发展。

（编辑白宝玉）

本文源自证券日报网

品渥食品成功过会 自有品牌销售占比逐年稳步上升

品渥食品成功过会自有品牌销售占比逐年稳步上升