业绩回暖，人事更迭，东阿阿胶度过“阵痛期”？

近日，东阿阿胶连发两则人事变动公告，董事长韩跃伟辞任，公司原总裁高登锋改任董事长，曾任华润三九总经理程杰接任东阿阿胶总裁一职。此前，东阿阿胶流年不利，迎来二十三年来首次亏损。再次换帅的东阿阿胶是否已度过“阵痛期”，进入新的发展阶段？业内人士认为，东阿阿胶整体业绩有所回升，但是还没有达到理想状态，东阿阿胶应该从多元化发展、正视产品价值、开启多端市场方面发力。

1月10日，东阿阿胶发布人事变动公告。公告称，东阿阿胶董事会收到董事长韩跃伟提交的书面辞职报告，韩跃伟由于工作内容变动原因辞去公司第十届董事会董事长、董事职务，并辞去公司第十届董事会战略委员会主任委员职务。辞职后，韩跃伟不再担任公司任何职务。同时，东阿阿胶原总裁高登锋被选举担任公司董事长，程杰接任东阿阿胶总裁一职。
资料显示，韩跃伟于2019年12月接任东阿阿胶董事长一职，彼时正值东阿阿胶二十三年来首度利润亏损。财报显示，2019年，东阿阿胶实现营业收入29.59亿，同比下降59.68%；净利润亏损4.454亿元，同比下降121.29%。韩跃伟在职期间东阿阿胶实现扭亏为盈。2020年实现营业收入34.09亿元，同比增长14.79%，归母净利润0.43亿元，同比增长109.52%。
公告显示，东阿阿胶新任董事长高登锋于1995加入东阿阿胶，熟悉东阿阿胶内部状况及外部市场环境。此外，本次接任公司总裁一职的程杰同样在华润三九担任营销岗位。
新任高层是否将开启东阿阿胶新的发展阶段？对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“随着华润三九体系的人员的加入，东阿阿胶将迎来新的战略、新的架构，以及新的理念，对东阿阿胶未来的发展应该有比较好的加持，可以为东阿阿胶带来比较大的提升或者改变。”
公开资料显示，东阿阿胶股份有限公司隶属华润集团，前身为于1952年建厂的山东东阿阿胶厂，目前拥有中成药、保健品、生物药等产业门类，主导产品有东阿阿胶、复方阿胶浆以及桃花姬阿胶糕。1996年7月“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市。

巅峰时期，东阿阿胶市值达到470亿元，但为东阿阿胶实现身价大涨的背后却备受争议的提价战略。自2000年至2021年，东阿阿胶价格从80元每公斤上涨至6000元公斤，涨幅达74倍。至2018年，东阿阿胶实现营业收入73.38亿元；净利润达20.85亿元。
然而，“价值回归”的策略给东阿阿胶带来高盈利的同时也暗藏危机。2018年，东阿阿胶卷入“水煮驴皮”的质疑声中，且随着福牌阿胶等一系列竞争品牌出现，致使东阿阿胶陷入库存积压的困境。
朱丹蓬表示，“东阿阿胶在可创新空间不大、新品推广不成功的情况下，提价是东阿阿胶保持营收净利双增长的方式。不过，频繁的提价会让消费者反感，现在市场上可选择的产品较多，持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。”

此后，东阿阿胶开始着眼“去库存”。数据来看，东阿阿胶存货绝对额从2019年的35.22亿元下降2021年三季度的17.58亿元。业绩表现也呈回暖态势，财报显示，东阿阿胶2021年三季度营业收入28.26亿元，同比增长38.49%；净利润3.01亿元，同比增长1535.77%。
但《消费钛度》发现，从存货周期来看，2017年至2020年，东阿阿胶的存活周转率分别为0.78、0.72、0.45、0.51次/年，2021年三季度的存活周转率为0.50。对此，业内人士认为，对比同行业片仔癀1.3次/年的存货周转率、华润三九3.21次/年的存货周转率，重回净利润20.85亿元的巅峰，对于东阿阿胶来看依旧是一件困难的事情，东阿阿胶应该从多元化发展、正视产品价值、开启多端市场方面发力。
“自2020年开始，东阿阿胶进入全新的自我颠覆期。随着东阿阿胶的产品焕新以及数字化加持，整体业绩有所回升，但是还没有达到理想状态。消费者能不能继续为他不断攀升的产品价格买单，还取决于东阿阿胶产业链的完整度，品牌调性、产品品质的稳定，服务体系的完善以及客户粘性的打造。”朱丹蓬说。