名人“被代言”不能仅靠名人来维权

杨应和

就莫言“被代言”养生锅一案， 12月31日，记者从深圳市中级人民法院获悉，法院二审维持原判，被告深圳市玉瓷科技有限公司(下称深圳玉瓷公司)虚构莫言为其产品代言的事实具有明显恶意，对莫言的社会形象造成较大损害，判决其赔偿原告210万元。(2019年12月31日网)

深圳玉瓷公司在莫言不知情的情况下，骗得莫言的签名和合影，又没有征得莫言的授权，擅自将莫言的姓名、照片以及书法作品用于企业的宣传视频及广告中，借助莫言的“名人效益”，谋求企业效益最大化。如今，一波三折的莫言“被代言”案终于尘埃落定，莫言胜诉。此举意义重大，一是有效挽回了莫言的社会形象和社会评价，二是告诫那些侵权企业，凡是侵权就要付出代价，承担相应责任。

傍名人打广告，通过名人的光环效益吸引消费者注意力，从而迅速打开市场，这是不少企业的通用手法。文化与商业的有机结合也会造就别样风情，但还要征得当事人的同意。其实，作为诺贝尔文学奖获得者的莫言，曾经先后婉拒多家企业提出的高价代言人的要求，这表明莫言老师对代言商业方面一直保持审慎态度。士可杀不可辱，深圳玉瓷公司强人所难，怎不让他老人家生气?更何况，深圳玉瓷公司涉嫌传销、虚假宣传等罪状，让莫言老师陷入种种非议纠纷之中，苦不堪言。

莫言老师用法律武器维护自身权益，给世人一个清白的交代。深圳玉瓷公司通过名人效益打广告，劣币驱逐良币，误导消费者，扰乱市场秩序，由此也得到严厉处罚。不过，此案也由此揭开深圳玉瓷公司的种种罪恶：发展下线涉嫌传销、产品虚假宣传，那些陷入传销倾家荡产的消费者谁来拯救呢?

深圳玉瓷公司的傍名人，虚假宣传，非法传销等手段，已经违反《消费者权益保护法》《不正当竞争法》和《刑法》。失去了一个企业起码的商业伦理，更是挑战着法律红线。名人“被代言”不能仅靠名人来维权，当地工商部门等相关部门要展开调查，揪出背后更多不为人知的不堪事件。