体育营销成直企品牌聚合场如新健康中国行5周年收官

连续两年引爆城市年轻人圈子的腾讯企鹅跑和历经五年爱心传递的麦当劳“为爱麦跑”在这个秋天拉下了2018年活动的序幕。紧随两大原创体育赛事IP的落幕，2018NU SKIN如新中国NU BODY健康中国行在广州迎来了收官之战。区别于前四届的彩虹跑、泡泡跑等平面跑，此次以“垂直马拉松”的创变形式，满载体育与公益精神的时尚嗨跑盛宴展现了品牌背后对美丽健康理念的传达，如新公司也用不同以往的体育创意新玩法去和年轻人对话。在不断创变中一直突破原有认知的边界。

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枪声响起，选手们火力全开约战顶峰

健康行收官战热力开跑

10月20日上午九点，随着越来越多报名参与者的聚集，活力四射的拉拉队员们用热舞率先在白云绿地中心拉开了2018广州NU BODY收官战的序幕。这场由NU SKIN 如新中国、广州市田径协会联合主办，亚太区垂直马拉松协会授权的健康中国行收官战也因权威伙伴的加盟而更具认可度和专业性。活动现场，为吸引更多年轻人的加入，如新公司融合了大量年轻、时尚、娱乐和社交元素，其品牌互动体验区、趣味运动挑战区、活力拍照区等玩法为跑者带来持续一整天的超长派对。

近年来，像垂直跑这样的运动模式因门槛低且不受天气、年龄、性别、时间和场地的限制又兼具趣味性、娱乐性从而逐渐成为城市人的健身新宠。全程不比速度，只为玩得更嗨，贯穿全场的时尚口号“顶峰相见，等你来战”勾起年轻人的奔跑源动力，“保持梦想、锁定目标、坚持信念、积极行动、以身作则”五大定向挑战赛不断激发年轻人坚持初心、探索突破的心理认知。

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垂直马拉松开跑前现场百人集体热身

年轻化推动品牌营销新战略

2018年，这场拥有5年精细运作的赛事IP被收入金赞奖体育营销案例，单单参赛人次便超过16万人，传播影响人次过亿，可以说是如新公司五年品牌赛事营销交出的一份令人满意的答卷。从简单的登山、平地跑，到风靡全球的泡泡跑、垂直跑，如新公司用他独到的定制理念，持续为公众带来更具个性化的赛事体验。让年轻人用最年轻的方式拥抱最新潮的生活态度，让人们在运动中理解健康、享受快乐、找到青春和自我，绽放美丽姿态，预见更好的自己，这也是如新公司持续5年打造“NU BODY”的初衷。

目前，NU SKIN 如新中国通过一系列品牌营销活动，积极拥抱“千禧一代”，进一步推动“预见更好的自己”品牌新主张和年轻化战略的落地。值得注意的是，2018年如新健康行还推出了时下最抢眼的线上垂直马拉松，以打破时间和空间限制的姿态，将日常乏味的上下楼梯，打造成一场接任务，打怪刷副本，完成任务，最后获取奖励等颇具游戏性的闯关运动。这种不受维度限制的降维营销，足以充分调动每一个对赛事IP认同的运动达人，实现即便是菜鸟跑者，都有能力成为晒图狂人的运动。

截至10月，已有20000+人参与打卡，爬楼高度累计达1,674,000米，相当于2,022座迪拜塔高度。通过线上与线下的赛事链接及社群营销，来培养他们对跑步和运动的热爱。直销专家首席关系营销顾问王万军告诉记者，以体育项目为主打吸引大家参与到体育运动中，来倡导运动+健康+营养的健康理念是体育营销不断发展的关键。

作为全球抗衰老巨头，NU SKIN 如新中国则凭借30多年日用保健品领域的科研实力，全力打造内外兼修，科技驱动的战略布局，研发了许多优质产品。对内调理，如新公司一直致力于改善亚健康、增加免疫力的灵芝胶囊、红曲胶囊等华茂牌系列保健营养品，对外护肤，如新公司搭建了由ageLOC Me、ageLOC修身美颜Spa、ageLOC美体Spa、LUMI Spa共4款产品构成的护肤版“黄金生态圈”系列产品。而科技的使用方式和定制化的护肤方案，也满足了千禧一代早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老的产品需求。

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嘉年华现场大家一起拍照一起分享快乐

体育营销赋予企业发展源动力

NU SKIN 如新中国通过持续深耕体育赛事IP，以体育赛事作为载体来引爆社交媒体，导入更多原生内容与品牌进行强关联。区别于乐视体育的Shake Run音摇跑、荣耀7公里跑、腾讯企鹅跑、麦当劳“为爱麦跑”等平面跑形式为主打的品牌体育活动，以垂直跑+嘉年华狂欢派对场景体验形式的如新健康中国行更加将“无体育不社交”的创意设计赛事走进“千禧一代”。对于生活在互联网的“千禧一代”，品牌的沟通也需要更加灵动。现如今，用户与品牌的关系不再是消费与被消费的关系，用户与品牌的连接不断从产品层面深入到精神层面，品牌已经成为用户表达自我价值的主要途径。可见，在品牌和活动中学会与年轻人对话已是大势所趋，如新公司也希望通过沉浸式的赛事体验，让年轻朋友感知品牌“创变”的主张，力求“千禧一代”能在感官上全方位体验到如新的品牌的年轻化。

“体育营销是直销企业一直以来的传播策略，说明企业过去从关注经营者向关注产品的使用者转变，举办体育活动的形式是很好的一个营销途径。因为消费者与经销商众多，需要一个社会大众所能接受的邀约形式将人群聚集起来，也可以为经销商做一个品牌背书”世界华人直销大会秘书长胡军告诉记者。体育营销的界面影响力广，参与的人群结构也比较多，与直销的消费人群是高度重合的，现如今直企更愿意去影响消费者本身。伴随着社交与体育的强关联，运动所带来的共同话题俨然成为社交领域的通用货币，体育营销不再单单是品牌活动，更是联系品牌与公众、产品与消费者、话题与社交的聚合场。

在社交营销、新媒体营销当道的时代，NU SKIN 如新中国借助健康行赛事搭建起人与人、人与品牌、人与产品的强关联场景，加深产品和年轻消费者之间的体验连接并践行乐观积极的健康理念，由内而外地散发年轻活力。相信在未来，如新公司凭借对千禧一代的认知、对社交媒体的挖掘、对创意营销的探索，为品牌营销的有效触达提供更多值得借鉴的风向标。
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来源：信息时报，运营人员：张亚权

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