如果只能推荐一个微信营销利器，必须是H5！丨微头条

H5是营销利器，但不仅仅可以用来营销。

微信小程序的内测，在把小程序本身推到风口浪尖的同时，也将一种技术抛向了公众视野——H5，几乎所有大V都预测，H5程序员将可能成为最热门、抢手的职业。

其实，H5是一种语言，只是一开始被广泛应用于数字营销，所以可能是以小游戏或者营销推广产品被大众认知的。

来看几个数字：《围住神经猫》、《一夜N次郎》《吴亦凡即将入伍》、《穿越故宫来看你》等H5，几乎都能达到几百万几千万的PV，并且达到在国民应用微信上刷屏的效果，要知道，微信的用户相当于N多小国家人口的总和，企业可以因为一个H5就让好几个国家的人所知。

基于微信应用号的推出和企业营销成本上升和效果欠佳，企业对H5的诉求肯定越来越大，萤连长今天就来揭开H5神秘的面纱！

为什么要用H5营销？

门口吆喝、扫码一条街、上电视、上报纸、上主流app、上主流公众号等等，是很多企业现在采用的营销模式，but效果呢？

1.部分方式很low，用户直接排斥，还拉低公司的逼格；

2.部分方式太贵，中小微企业很难承担；

3.带来的转化率不高

这也就是36氪上会有一篇文章《买不起的流量，创业者每一天都是生死存亡 | 36氪特写》被很多从业者转发，就是因为说出了众多企业的心声——宣传贵啊。

有解吗？？？

怎么调动起微信的8亿用户？

从最开始的《围住神经猫》到《一夜N次郎》，再到后来的《吴亦凡即将入伍》和《穿越故宫来看你》等等，都是几百万几千万的PV，为什么？

首先，好玩。像《围住神经猫》，操作简单，但考验一定的思维能力，神经猫的表情还有种贱贱的喜感，用户很愿意作为消遣时的玩物；

其次：好胜心驱使。《一夜N次郎》，本身题目就对男性有较高的吸引力，进去杜蕾斯的TT图案也增加了画面感，操作也不难，最关键的是，最后会有一个排名，这对于非常需要证明自己的男性来说就会多次去刷最好成绩，然后再发给微信好友去炫耀，这可是零成本的流量啊。

再次：画面感好，视觉效果新奇。《吴亦凡即将入伍》和《穿越故宫来看你》刚出来的时候，很多人不太相信自己的眼睛，以为手机中毒了，吴伊凡怎么给我发视频了？大清皇帝朱棣怎么开始rap了？这种效果会让人眼前一亮，当然愿意多看几次或者分享出去了。

所以，H5技术的兴起，为企业的营销带来了全新的出口。

你的H5怎么突围？

H5在消费者的视野中出现已经有一年多了，期间出过很多的佳作。但有人却提出，H5的春天已过，即将来临的是如同资本一样的寒冬。

这个问题，iH5的创始人孟智平在接受萤连长采访的时候讲到：寒冬并没有来，而可能是人们的想法被已出现的爆款作品给束缚了。

其实，一个H5游戏或者营销推广能否做到广泛传播，要注意三个方面：

1.漂不漂亮并不是主要因素。现在单纯靠外观冲击眼球的作品更新的太慢了，更重要的是玩法的创意和新鲜感。比如《穿越故宫来看你》，你能想到大清皇帝唱rap，嫔妃看VR，古代人刷朋友圈吗？

2.明确目标受众。作为企业要做营销，一定要知道作品呈现出来是给谁看，这样就可以在制作的过程中，场景、互动、画面更贴近受众去设计，就会得到好的宣传效果。比如《全新BMW M2预售开启“驭”订从速》的H5，除了酷炫的视觉效果之外，图中还加了“弯道枭雄，轻量猛兽”、“动力之王，变速之龙”等赛车标语。

3.推出时间很重要。也就是所谓的借势，很简单的例子，春节期间推出了一款“抽签算卦”的小游戏，分分钟1000万PV。

爆款H5，会想不会做，外包做不起

经常会有企业用户向萤连长诉苦，他们也知道H5现在流行，也有很多想法，但自己不会做，毕竟像《穿越故宫来看你》是多少个部门，历时一个月之久，通过制图、编码才做出来的，臣妾真的做不到啊；找外包去做，像《淘宝造物节》这种，花费几十万，臣妾也是真做不起啊。

的确，市面上目前存在的爆款H5，大多需要技术员、设计员、美工等多个工种配合才能完成，人工、交流时间等都是成本。孟智平告诉萤连长，他们开发的H5工具iH5，将需要代码实现的效果全都模块化，用户只需要学会操作该款工具，就可以制作现在市面上可见的任何一款H5，此时的制作团队仅需要一个设计员+iH5，从时间、人员角度讲，成本全都降低。

H5只是营销工具吗？

孟智平在说到H5的未来的时候，举了个例子：写文章，不管写诗歌、散文、小说都离不开文字，H5就是移动互联网时代的文字，不管什么形式，都将会用H5语言来呈现。

不过现在大多人理解的H5仅仅是一个营销的渠道，是因为目前H5主要是营销人员用于产品宣传推广，与用户直接接触。而且未来，H5很可能会与AI、VR、AR结合，创造出更多意想不到的东西。

那除了营销以外，H5还能做什么？

这就不得不提到即将到来的微信应用号，孟智平说：有数据统计，H5 85%以上是靠微信传播推广的，而国内移动互联网的流量单单微信就占了50%，这还只是营销传播用。

对于应用号，iH5早与微信有了深度合作。应用号的呈现形式是Web，而H5是这种呈现形式的主要语言，应用号、系统等iH5也都可以做，而且应用号可能满足保存H5和重新打开H5的价值，这样H5就可以重复使用，二次传播，对于企业而言，也是增加了二次推广。这也是应用号在内测刚出来的时候，就有一大批人分析H5工程师将会是急需的原因。

孟智平认为：微信应用号的到来将是区分iH5和其它H5制作工具的分水岭，可以说，应用号就是专门为iH5提供机会的。