连亏六年后，霸王洗发水走出阴影，扭亏为盈！

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■文|邢莉，香港财华社财经编辑。

还记得“Duang Duang Duang”的霸王洗发水吗？2015年一条名为《我的洗发液》的恶搞视频，让曾经淡出市场的霸王洗发水重新回到了人们的视线中。时隔两年之后它的业绩如何呢？

3月28日，霸王集团（01338.HK）发布了2016年年报。报告显示，2016年总营业额为2.642亿元，较2015年增长了13.8%;净利润约人民币4370万元，较2015年同比增长了140%。

沉寂六年之后，霸王终于从亏损阴影中走出。

据财报显示所有的产品中，“霸王”品牌依然是霸王集团的核心产品。该品牌去年的营业额约为2.08亿元，占据了集团总营业额的78.5%。除了其核心产品增长13.1%以外，中草药护肤品牌本草堂的增长是最快的。与2015年相比，本草堂营业额上升了约103.1%。

经过“致癌报道”事件之后，霸王开始了多线产品的研发，线上线下同时售卖。2016年5月，霸王集团针对25岁至45岁的白领女性推出6款本草堂护肤产品和一款面膜产品，单价介于100元到300元之间，除了开发本草堂新品外，霸王还首次进军了婴童市场，于2016年9月推出了一款专业高端婴童洗护品牌“小霸王”。据悉，小霸王主要面向12岁以内的婴童消费市场。为了更好地推广小霸王品牌，霸王集团已经获得了广州奥飞动漫传播有限公司旗下大IP“超级飞侠”的授权，并于2016年推出了合作系列新品。

“怕脱发用霸王” “男人都该有一瓶”，当年这几句简单粗暴的广告却直指人心，抓住中年男人珍爱每根头发的心理，霸王洗发水也凭借其精准的定位，在中国市场一路扶摇直上。

然而，香港《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的调查报道，让霸王集团陷入危机。2010年10月，霸王集团向香港高等法院起诉《壹周刊》诽谤。几个月后，霸王洗发水致癌风波已得到平息，但是该事件对霸王品牌造成的打击却一直未能抹去。2010年的营业额由2009年的17.56亿元，跌至14.75亿元，到2015年已大幅缩水至2.32亿元。霸王集团2009年的净利润为3.64亿元，致癌风波后，连续亏损六年，累计损失16.62亿元。

2016年5月，事件终于了结，霸王沉冤得雪。香港高院裁定被告《壹周刊》败诉，有关“霸王”产品致癌的报道属诽谤，须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。今年1月，霸王集团发布公告称，已收妥《壹周刊》1800万港元款项。2016年的业绩扭亏也与案件了结有直接关系。财报显示，与壹周刊出版有限公司的法律诉讼审结后所获得的一次性款项，由于与壹周刊出版有限公司的法律诉讼完结及提拨坏账准备金下降，都使行政成本得以减少。

其实这两年来，霸王的对外公关上也有明显进步。恶搞视频使得“duang”在一夜之间成为热词之后，“躺枪”的霸王顺势接招发布新版“自黑”视频，依然沿袭恶搞视频风格，但植入了“我的洗发水,不加不加不加特技，中药的，中药的洗发水，防脱发”等内容，同时霸王还介入了“你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易么”的信息。相比二恶烷事件后霸王强硬的公关态度，这次在对外公关上的“娱乐性”确实显示其更加成熟。不怕自黑和自嘲，和大家共同娱乐，体现一个多年经营的品牌的气度，最终完成自我救赎。

只不过，市场方面，在霸王沉积的几年中，各大品牌发力脱发领域抢占市场，其中不乏国际知名品牌。近日韩国LG生活健康推出脱发护理专业品牌Dr. Groot。热门代购品牌德国欧倍青(Alpecin)登陆了中国市场，主要引进了三款主打产品：欧倍青 C1咖啡因防脱洗发水、去屑防脱双效洗发水，以及咖啡因防脱发发根滋养营养液。被誉为“美发界的香奈儿”法国馥绿德雅（Rene Furterer）如今已进驻中国，其固发育发系列发力中端市场。生堂旗下不老林（Adenogen）从“预防脱发”到“促进生长”，细分出针对不同性别、不同发质的产品……

“防脱”洗发水的春天算是来了。可对于经历了“洗冤”事件后的霸王集团来讲，之前所占领的市场先机似乎不复存在了。想要恢复巅峰状态，看起来并不是一件容易的事情。