霸王集团六年亏16亿元拟进军孕婴护理市场

智通财经讯 3月22日消息国际巨星成龙曾代言的霸王集团(01338.HK)今日发布公告，截至2015年12月31日止，营业额为2.32亿元(人民币,下同)，按年下降21.2%;年度亏损由上一年度1.16亿元略收窄至1.11亿元，每股亏损3.8分，不派末期息。

集团的持续经营业务的经营亏损收窄至约1.068亿元，较2014年同期约1.137亿元，改善了约6.1%。

截至收盘，霸王集团收盘报价0.445港元，跌1.11%，成交额29.13万港元。

霸王集团连续六年亏损

值得注意的是，霸王集团已经连续六年净利润亏损。2010年因被媒体披露产品中含有二恶烷，当年盈利出现亏损，亏损额度为1.18亿元，随后尽管有国家食药监总局出面“证明清白”，但霸王集团仍深受其害，业绩亏损一发不可收拾。

2012年霸王集团亏损额度高达6.18亿元，到2015年六年的时间内累计亏损16.59亿元。

据了解，霸王集团在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元。刚上市时有业绩支撑，股价曾大幅上涨，最高涨至6.6港元。但随着逐年亏损，公司股价也一路下滑，最终成为港股市场“仙股”之一。

对于业绩亏损的主要原因，霸王集团此前曾解释为中国整体经济放缓及传统销售渠道业务模式的改变。但在中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊看来，除了受到“二恶烷事件”影响外，产品创新不足也是霸王集团业绩亏损的主要原因。

发力微商和直销

主营业务不景气，霸王集团开始发力其他渠道。去年8月份，霸王集团宣布进军微商渠道，打造微商平台——霸王亲友团微商城微信公众号。

霸王方面表示，护肤品微商几乎饱和，洗护发产品有望成为新的增长点，同时微商产品可以满足消费者的个性化需求。

不止微商，自去年开始，霸王集团便已经开始低调布局直销业务。早在2014年3月，霸王集团就被曝出将发展直销渠道-霸王第一网商系统。

霸王集团相关负责人此前曾向媒体透露，霸王集团已正式向商务部申请直销牌照，并已交齐2000万元保证金。但智通财经登录商务部直销行业管理信息系统查询发现，不管是企业申请直销声明，还是批准企业直销许可等信息栏，均未发现霸王集团的身影。

拟进军孕婴护理市场

一路以来，受亏损影响，霸王多次尝试自救，做过护肤品，出过凉茶，但结果都不尽人意。现在，霸王又将注意力放回了传统销售渠道。年报中，霸王集团称，将发展新的经销商和激活休眠的分销商渠道。

此外，霸王将通过与新的电子商务公司合作扩大网络销售平台，以增加该渠道的收入来源。

从2016年起，国家全面放开二胎政策。对此，霸王集团认为这将直接刺激母婴产品市场，打算在今年推出适合孕妇和儿童的个人护理产品。

“霸王集团存在的最主要的问题是产品形象老化、产品创新不足，应该更多在产品形象升级上下功夫，而不仅仅是追求渠道的改变。”业内人士分析表示。

日化专家冯建军表示，如今的市场环境，包括竞争对手的挑战和主流消费者的更迭等，使市场份额发生了变化，比如霸王集团主打的防脱理念可能更多是在做70后的生意，但现在80、90后逐渐成为主流消费者，它未来所面临的挑战可能会更大。

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霸王集团六年亏16亿元 拟进军孕婴护理市场

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