寻找品牌亮点挖掘品牌资源

日前，一场以“筑梦未来品牌先行”为主题的品牌战略专家研讨会在山西恒义生物科技公司举行，来自山西省品牌协会、山西省满意度调查中心、晋商品牌课题组、山西省品牌研究会的数十位专家学者围绕在全球防控疫情和复工复产形势下，企业品牌塑造、未来发展和品牌国际化面对的新问题展开了一场头脑风暴，就打造“品牌企业、品牌产品、品牌服务”为企业把脉问诊，提出了具体的解决办法和措施。

在世界经济一体化发展的今天，品牌建设已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中，越来越多的企业认识到品牌建设的重要性，但如何认知品牌、创建品牌、定位品牌、经营品牌、护航品牌，成为众多企业家面临的难题。

山西省品牌协会会长邢尚新向企业代表详细阐述了什么是品牌，并根据企业实际情况给出了针对性意见。他说，品牌是一种巨大的无形资产，是企业的灵魂，是城市综合实力的重要体现，也是经济社会发展的强力引擎。品牌建设是一项系统工程，离不开社会各界的鼎力支持。在当今世界经济快速奔跑的今天，企业品牌建设是文化、客户、速度、资源的建设，品牌强，企业强，中国更强，恒义生物企业品牌战略的文化与质量的软硬结合，对恒义生物的影响不仅是企业体量的提升与市场的拓展，更是展现企业文化、企业精神、企业附加值、企业估值的重要途径，打造成国际品牌指日可待。

他表示，山西省品牌协会将进一步为会员企业创建品牌、打造品牌做好服务，经常不断地深入企业寻找品牌亮点，帮助企业挖掘品牌资源。

原中国工业报副总编、中国著名品牌专家赵加积认为，一个好的品牌不仅仅可以提高知名度、扩大美誉度、增加联想度、促进忠诚度，更是可以通过品牌转换出来的价值为企业增加无形资产。恒义生物选择了一种优质的沙棘产品，瞄准了一个科技发展的方向，拥有了一个无比巨大的市场，但缺少一个闪闪发光的品牌。在今后的发展中，企业应在创建品牌上下大力气。

山西资深实战派品牌专家、山西省品牌协会品牌战略顾问郭守祥围绕恒义生物的品牌战略提出了自己的看法。他说，恒义生物的标识语——“筑梦未来品牌先行”立意新颖、内涵丰富，既反映了企业追逐梦想的初心，更确立了以创建著名品牌为目标的运营主旨，非常值得推崇。他希望恒义生物能聚焦企业多年市场打拼积淀的智慧与亮点，进而使其质变为山西沙棘产业发展链条中别具价值、且无以替代的重要元素。如此，恒义生物的品牌价值、品牌传播，才能在山西沙棘产业发展中“补短板”，建奇功，以自己独有之长驰骋商海。

专家们和盘托出的一剂剂“良药”，让山西恒义生物科技公司总裁许张兵感触颇深。他介绍道，山西恒义生物科技有限公司是依托山西丰富的野生沙棘资源，以沙棘系列产品销售为主导及特许电子商务经营为一体的综合性企业。近年来，公司充分利用渠道优势整合国内外优质沙棘资源，并密切关注市场的发展特点，陆续推出符合市场规律，符合消费需求的高品质沙棘产品，不断完善以沙棘作为主要原材料的健康食饮、美容化妆、日常用品等系列产品，最大限度地满足社会各阶层人群的不同需求。

“多年来，我们一直致力于引入卓越绩效管理模式、打造一流品牌。这次研讨会干货满满，专家们的建议对我们在未来的发展过程中帮助很大，我们将以创造民族品牌为己任，造福人类健康为使命，整合资源，借力发展，着力打造集沙棘种植、研发、生产、销售为一体的现代化企业，全力以赴将系列沙棘产品推向全球市场。”许张兵说。

本次品牌战略研讨会的成功举办，在推动品牌战略长久发展的同时，也为企业家们提供了一个非常好的学习交流平台。据悉，山西省品牌协会将持续深入企业，举办更多的品牌战略研讨会，助力企业更好地培植品牌、创建品牌、支撑品牌。

本报实习记者李京益

(责编：马云梅、褚嘉琳)

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