巨额收购高端品牌，爱茉莉打的是什么算盘？

最近，爱茉莉太平洋的动作有点令人意想不到。先是在官网宣布称，其研发的全球首款“无芯片无线电子皮肤”，可以随时随地测量和分析皮肤状况（详见：可随时诊断肌肤的“电子皮肤”问世，能成为行业未来吗？），接着又宣布将以1681亿韩元（约合人民币8.57亿元）收购Natural Alchemy公司，预计今年第四季度完成。
那么，爱茉莉太平洋此番动作，背后意味着什么？在全球经济环境不容乐观的情况下，为何还要下重本收购新品牌？接下来，360化妆品网小编就带大家来解读。

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纯净美妆中的高端品牌

据了解，Natural Alchemy公司主营的美妆品牌Tata Harper，早在2010年就成立了，总部在美国佛蒙特州，目前在25家网店，及包括丝芙兰、Bluemercury、Neiman Marcus等在内的800多家实体零售商均有销售其产品。
当中，小编注意到，该品牌不仅主打纯净美妆，而且还属于高端品牌。
在其天猫旗舰店，仅50ml的“花颜补水精华喷雾”和30ml的“超自然万灵丹精华”组合售价有点高，为4380元。折算起来，这比雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌贵多了，或许，这也证明它确实是一个清洁美容品类做得不错的高端品牌，尽管其天猫旗舰店粉丝数才一万多。
事实上，纯净护肤作为新概念，这几年很多品牌商是有在探索的，但大多只是火极一时，不久便不了了之，而Tata Harper在该领域的名声很大。

据悉，它从产品开发到包装一直坚持清洁美丽的原则，比如，所使用的300多种植物原料来自世界各地，包装基本用玻璃瓶，而盒子则是用消费后的材料和回收纸板制成的。另外，产品宣称使用不含转基因成分、添加剂、人工色素和香料以及合成化学品的100%天然成分。
值得一提的是，提起Tata Harper，很多人想到的是其护肤品，但实际上它的业务很广，也有做彩妆和身体护理品类，只是没有护肤品那样出名，而且也没有入局中国市场，比如腮红、身体油等等在海外市场均有销售。单品售价在42-400美元之间（约合人民币290-2700元）。
综上，该品牌作为纯净护肤的先行者，确实存在一些值得我们学习的方面，比如专注研究植物成分、敢于往高端化道路进军，以独具特色的喷雾、面膜、精华、面霜、眼霜等品类呈现给消费者，这些精神放在这个快节奏的时代，实在难得。

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不止瞄准北美市场

Tata Harper在北美市场是相当受欢迎的，而这正是爱茉莉太平洋为何要收购它的重要原因。正如爱茉莉方面表示，此次收购是其加速进军北美市场的举措之一，计划通过Tata Harper的密集营销活动加强其在北美高端护肤品市场的地位。
最为关键的是，Tata Harper更像一个引子，未来将助力爱茉莉开拓欧洲及亚洲市场的业务，同时将通过联合研发、改进生产和物流等方式提高Tata Harper的营利能力。可以说，这是双赢的状态。
加之，据爱茉莉此前公布的半年报显示，得益于兰芝、雪花秀和悦诗风吟的强劲表现，上半年它在北美和欧洲市场均保持快速增长。所以说，此次收购Tata Harper的首要目标是继续扩大北美市场，再之是其他市场，大有一箭双雕的意味。

然而，爱茉莉做高端品牌的底气又从何而来呢？在这里小编不禁要打一个大大的问号。
众所周知，这几年，即便它是韩妆巨头，但日子仍然不好过，今年其旗下的高端美妆品牌赫妍已陆续关闭中国线下专柜及个别线上商城。
另外，近年来的亏损亦是有目共睹，从2022上半年财报来看，爱茉莉太平洋的营收同比直接下滑了13.1%至21108亿韩元（约合人民币109.23亿元），营业利润为1385亿韩元（约合人民币7.17亿元），公司净利润则同比下滑57.9%至829亿韩元（约合人民币4.29亿元）。其中，爱茉莉二季度营收为9457亿韩元（约合人民币48.94亿元），同比下滑19.6%，净利润亏损372亿韩元（约合人民币1.93亿元），可见，业绩是有些惨淡的。
不过，在小编看来，在这种艰难的情形之下，爱茉莉太平洋还敢迎难而上，不失为是一种勇气，说不定，这次它真的找准方向了。
总之，收购海外品牌，还是存在一定风险的，尤其是前期，关键在于企业自身有没有相应做出调整来顺应潮流，毕竟创新升级才是被市场接纳的一件法宝。