鲁商正式更名福瑞达，还官宣了什么新战略？

作者｜《未来迹》向婷婷
一个崭新的20亿本土美妆集团——鲁商福瑞达，正式上线了！
今日（5月18日），以“重塑、创变、逐梦”为主题的鲁商福瑞达战略发布会在山东济南举办。在社会各界的关注下，鲁商福瑞达新发展战略重磅发布，与此同时，会上还启动了“鲁商发展”正式更名为“福瑞达”的更名仪式。

现场还进行了首届学术委员会聘任仪式以及战略合作伙伴签约环节，这也预示着鲁商福瑞达将以全新面貌拥抱医药健康产业，开启高质量创新发展新篇章。

全新“1234”战略

开启高质量发展的新篇章

会上，鲁商福瑞达医药股份有限公司党委书记、董事长，山东福瑞达医药集团有限公司党委书记、董事长贾庆文发布全新集团战略。他表示，鲁商福瑞达将积极培养全球视野，对接国家战略，正式开始实施“1234”高质量创新发展战略。
“1”即“夯实一个优势”，要夯实在透明质酸领域的领先优势。
福瑞达对透明质酸的研究最早可追溯到上世纪八十年代，彼时，透明质酸原料还主要依赖进口。1986年，山东省商业科学技术研究所开始组建自己的生物药物研究室，开始了“透明质酸的研究”。
1991年，山东省商业科学技术研究所与美国福瑞达国际有限公司合资成立“山东福瑞达制药有限公司”，开始以“透明质酸”相关产品发展医药产业。
1998年，“山东福瑞达生物化工公司”“山东福瑞达生物工程有限公司”。开始发展“原料药”和以透明质酸为原料的系列化妆品生产。
在三十余年对透明质酸的研究与探索中，福瑞达用自有技术走出了一条自强不息的奋斗之路，成为中国最早掌握透明质酸动物组织制备技术、生物发酵技术并实现量产化的企业，国内最早将玻璃酸钠应用于医疗器械科，最早将玻璃酸钠技术应用于眼科，并最早将透明质酸应用于保健食品和护肤品中。
到今天，福瑞达已经成为中国透明质酸产业的缔造者与趋势引领者。依托福瑞达在透明质酸领域的研发技术和产业链的优势，持续筑牢福瑞达在透明质酸领域的技术壁垒和护城河。
“2”即聚焦两大主业：医药和化妆品。
2017年开始，伴随着资本加持、新渠道流量红利、产品升级、营销加码多重力量的推动以及“消费升级”的拉动下，中国化妆品市场整体经历了一轮高增长，2021年突破4000亿元大关。
基于对行业的洞察，福瑞达战略性地把医药主业调整为“医药+美妆”双主业，四年来，通过战略的调整，成功点亮美妆业务的增长引擎，打破了增长的瓶颈。
面向未来，福瑞达表示仍要聚焦医药和化妆品两大主业：
对于医药板块，要做大做特，成为医药行业细分领域专精特新创新型领军企业。而对于化妆品板块，则要做强做优，成为美妆行业头部企业。
具体而言有以下几个方面：
首先在科研端，要发挥济南总部研发创新中心和上海科创中心的联动效应，加大高端科研人才的引进；依托福瑞达在微生物发酵技术、植物提取物技术、合成生物学技术的研发协同优势，在化妆品核心原料、关键成分、原创配方等方面全面突破；持续提升产品力、科技力和技术壁垒，在化妆品核心科技上全面抢跑、领跑。
其次在制造端，要全面提升化妆品高端制造能力、数字化能力和绿色低碳可持续发展；打造世界级的美妆科技馆和美妆文化体验中心，使工厂成为高品质、有特色的工业旅游项目；力争成为中国化妆品行业著名的工厂品牌，在高端制造和品质打造上领跑行业。
最后在销售端，要构建线上线下相结合的数字营销体系，打造亿级线上渠道增长标杆；加快线下渠道拓展和自有品牌店建设，打造千万级线下渠道增长标杆；构建起涵盖护肤品、彩妆、个护、美容院线、医学美容等的大美业生态，满足全龄段、个性化、多元化的美丽需求。
“3”即“推进三化发展”：走差异化、生态化、国际化发展之路。
差异化方面，要走特色发展之路。在化妆品板块实施“大单品策略”，走技术、品牌、产品差异化的发展之路；生态化发展要围绕主业探索多产业和多业态的发展，从品牌型企业向生态型企业进阶，做“平台+生态”的构建者；国际化即福瑞达要践行国内国际双循环发展，拓展国际化视野，加快原料业务的国际注册，并推进与全球知名品牌的合作，推进国际化医药、医美项目的引进，探索中药与美妆产业的出海。
“4”表示实施4大工程：持续推动研发驱动、人才引领、品牌带动、数智赋能。
具体而言，研发驱动上，要建立原料、药品、化妆品一体化的研发管理体系，并以合成生物学技术优势为引领，在中药、医美、化妆品核心原料等方面构建一批核心的关键技术，建立特色技术壁垒。
人才引领上，造就高质量的人才团队，紧扣“产业链”，打造“人才链”，将人才优势转化为创新优势和竞争优势。
品牌带动方面，通过高质量品牌建设，引领企业高质量创新发展，构建以品牌为核心的长久流量池。
最后在数智赋能方面，要发挥数字技术与企业管理深度融合的聚变效应，建设智能工厂、透明工厂、绿色工厂。

证券简称正式更名

“福瑞达”代替“鲁商发展”

4月16日，福瑞达母公司鲁商健康产业发展股份有限公司发布公告，公司全称将正式变更为鲁商－福瑞达医药股份有限公司。自此，鲁商发展彻底转型为大健康产业公司，聚焦化妆品、生物医药、原料及衍生品为主的大健康业务。
而就在几天前，鲁商福瑞达发布公告称，公司证券简称将于5月19日由“鲁商发展”变更为“福瑞达”，证券代码“600223”。而在今天的发布会上，这个更名仪式率先启动，一个崭新的美妆集团——鲁商福瑞达正式登场。
贾庆文在会议上表示，完成更名后福瑞达将成为上市公司的主体，“也从此插上了腾飞的翅膀。”

从房地产业务起家，到今天的聚焦以化妆品和医药为主的大健康业务，这一重大业务转型的背后，除了国内美妆行业的巨大发展优势，福瑞达在化妆品业务上的良好业绩更是直接推动因素。
近年来，福瑞达科技创新长足发展、产业结构持续优化、收入利润逆势增长，在被收购后的5年间里以滚雪球式发展，从2亿盘面迅猛跻身“20亿级国妆俱乐部”，并跻身于本土美妆集团TOP10的榜单中。

在这5年间，鲁商福瑞达一直保持在30%以上的增速，即使在受到疫情影响的2020年、2021年间，依然实现了超过100%的增速。
另外，在最新的一季度财报中，化妆品业务仍保持良好的增长势头。财报指出，2023年前3个月，鲁商福瑞达化妆品板块营业收入为4.73亿元，同比增长12.68%，毛利率62.86%。其中，颐莲品牌实现收入1.71亿元，同比增长5.6%；瑷尔博士品牌实现收入2.43 亿元，同比增长8%。
背靠福瑞达医药集团的强大科研优势，福瑞达生物股份在功效性化妆品业务上有着极大的优势。据了解，福瑞达以制药研发理念研发化妆品，拥有三个国级科研平台、十四个省级科研平台，研发团队550人、专利270多项、荣获国家科技进步二等奖三项，拥有强大研发资源及“妆药同源”科研基因，相对同行具有“降维竞争”的优势。
在“妆药同源，科技美肤”的核心指导下，科技精进、技术创新成为福瑞达生物股份的重要增长利器，也是其能够穿越生长周期的底气。

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