决胜疫情后时代 | 安利：双轮驱动迈向美好

来源|《知识经济》

作者| 陈杰

2022年，安利基于企业核心能力，结合中国社会发展现状，提出致力成为“全面健康推动者”的全新企业定位，将“帮助人们过上更健康、更美好的生活”作为企业愿景。

安利（中国）总裁余放总结了2022年安利持续深耕大健康的收获——通过全面强化产品、服务和运营，帮助公众享有包括身体健康、良好情绪心态和人际关系等多维度的全面健康。其中，安利赋能广大营销人员，融合线上线下，打造大健康社群；以社群为窗口，向公众宣传营养健康知识，提升全民健康素养；以社群为桥梁，基于富含科技含量和植物营养智慧的纽崔莱产品，为消费者提供个性化健康解决方案，帮助他们实现科学补充、均衡营养；以社群为纽带，借助社群当中人与人之间的信任与陪伴，贴心关怀与专业服务，推动人们养成健康的生活习惯，拥有健康的生活方式，筑起坚强的健康防线。

可以看到，健康社群已经成为安利展业的重要渠道和方式。余放表示，通过大量调研和实践，印证了健康社群是健康生活方式塑造和健康素养提升非常有效的干预形式。健康社群把“我”的个人健康诉求，聚沙成塔，汇集成“我们”组团奔赴健康的力量，共同为健康社区、健康城市、健康中国建设添砖加瓦。

余放表示，2023年安利将持续发挥大健康领军企业在科研、产品、营销和服务等领域的全方位优势，紧扣公众多元化健康需求，深度融入丰富多彩的健康社群，实现健康管理的生活化、场景化、社群化，努力为消费者提供专业化、个性化的健康解决方案，让健康生活方式更好融入民众生活，为2035年基本建成健康中国贡献力量。

在产品方面，安利纽崔莱拥有88年历史，是全球营养保健食品的领导品牌。这个起源于中国、由中草药文化孕育的国际健康品牌，始终坚信植物中含有人体必需的营养素，常年致力于原料植物的有机种植及植物营养素的科学萃取，为全球消费者提供天然、纯净、有效的绿色营养，同时也为中草药的现代化和国际化发挥独特的作用。

在做好产品的基础上，安利首次在中国完成了个性化营养干预的临床研究。安利依托营销人员的专业建议和服务，为消费者提供定制的营养健康方案。有了科学的营养健康方案，最重要的就是帮助消费者行动起来。安利主要是通过支持安利营销人员运营的线上线下融合的健康社群，带动消费者及其亲朋好友养成健康生活方式。

目前已经有三万余名安利营销人员通过了中国营养学会的专业培训和考试，拿到了营养健康顾问的证书，有一万多人拿到了健康塑形教练证书。他们以遍布全国的安利体验馆、体验店为依托，结合微信群、小程序、直播间等线上沟通互动形式，运营着数以万计的大健康社群。

这些健康社群从消费者健康需求出发，以体重管理健康、莅临四季养生、亲子健康等为主题，带动消费者学习科学健康知识，选用个性化的营养健康方案，践行健康行动，帮助消费者遇到更健康的自己，从而强化信心，养成健康的生活方式。

例如，安利在全国范围内遍地开花的安利大健康读书会，目前已经覆盖一百多个城市，有40余万人持续参与。安利内部的健康社群线上平台“爱挑战星球”小程序，自2019年上线以来，已累计发布了180多门课程，参加学习互动的人员超过了800多万次。

安利在2022年实现了业绩双位数的增长，新职级晋升的伙伴也实现了一倍的增加。面向未来，安利表示，将继续用事业机会、大健康社群双轮驱动发展，在大健康路上不断刷新事业高度，实现精彩跨越。

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