2017影响直销界的20件大事

文/张达菲

参与撰写“直销企业2016年这一年”特别策划的场景还历历在目，转眼间大家又开始各自总结在2017年直销行业所发生的各种事情。回顾这一年，从年初大数据统计展望未来，到“两会”直销人的“最强音”，再到各家企业纷纷开始书写属于自己精彩的篇章——有的推出新产品与新战略，有的剑指宏伟业绩，有的则在公益事业中深耕不缀，还有的则为体育与艺术事业贡献力量……尽管时光总是匆匆流逝，但直销人总能在其中留下美好的回忆。

或许从某个意义上而言，直销只是众多营销模式的其中一种，但也很少有哪个行业能像直销一样历经如此多的风雨波折，在这个行业里所发生的各种事情，都牵动着每一个直销人的心。作为行业媒体，将这些影响行业的事情一一记录下来，自然也是职责所在。每个人心中都有一个属于自己版本的20件大事，而我们也希望通过自己的版本，描绘出直销行业这个精彩斑斓的一年。

1、获商务部公示的直销企业已达89家，直企数量破百指日可待

据商务部直销行政管理网站显示，截至11月23日，获公示的直销企业达89家。另外，商务部直销行政管理信息系统在8月9日公布了22家受理公示企业信息，也使得受理公示企业达到了46家。这也意味着，若公示的企业通过商务部审核，国内直销企业数量有望突破100家大关。

直销企业在近两年来数量的急速提升，意味着直销行业发展势头良好，其销售模式更符合现阶段零售行业的需求以及当前的经济的大势所趋。在未来，随着商务部在申牌流程中的简化和可能的政策放宽，相信会有更多传统与新兴企业将目光投向直销行业，进一步促进中国直销健康而繁荣地发展。

2、两会代表为直销“发出最强音”

理想科技集团董事长焦家良：带来了《关于制定出台〈直销法〉的建议》这一提案，旨在让中国直销行业步入健康的发展轨道。提出适当放开直销产品范围、将新兴经营模式纳入监管范围、对直销审批制度做更为科学的调整、逐步开放多层次计酬。

无限极（中国）有限公司董事长李惠森：提议引导多方力量，推动国际化进程。加大政策实施力度，引导各方社会力量参与中药源头开发与利用保护，推动中医药的国际化进程，将优秀的中医药文化传播到世界各地。

全国政协委员蒋秋霞：提议修改直销两大条例，她认为直销行业作为我国经济领域的一支重要力量，在活跃市场经济、增加税收、促进就业、公益慈善等方面都作出了很多贡献，我们应该辩证地、科学地看到行业发展中的问题，应当给予这个行业足够的尊重、关注和支持。

3、世界（中国）直销品牌节迎来10周年

2017年6月19日，第十届世界（中国）直销品牌节在湖北武汉隆重举行。从首届创富•杰出领袖百人会议拉开世界直销品牌节的大幕，到本次品牌节共话“换挡与重塑”，直销品牌节已经走过了10年的历程。

10年来，直销品牌节探讨过直销行业的迷茫与困惑，也着眼于新的时代机遇面前直销行业的发展出路，这个平台也得到了来自政、商、学、企、研各界精英人士的认可与支持，他们汇聚于此，共同探讨机遇与挑战，分享从业经验与行业思考，为中国直销行业的发展凝聚源源不断的智慧、声音与力量。

4、世界直销协会联盟大会在法国巴黎隆重召开

2017年10月1-3日，以“Own the Future”为主题的2017世界直销协会联盟大会在法国巴黎隆重召开，数百名来自全球各国的政府相关机构代表、直销协会领导、直销企业高管和直销行业第三方企业嘉宾参加了此次盛会，共探世界直销行业未来。相信对于将国际化作为未来发展趋势之一的中国直销而言，这场年度大会也将为行业带来不一样的感受与启示。

5、DSN统计宣布2016年全球直销企业100强

2017年4月20日，美国知名直销新闻网站Direct Selling News（DSN）发布了《2016年全球直销企业100强》榜单，这也是DSN网连续8年发布全球直销企业100强榜单。其中来自中国的直销企业无限极、完美、权健在全球直销企业TOP10中榜上有名。中脉、新时代、天狮、炎帝、罗麦、三生、康婷、安然、美罗、宝健、绿之韵、康美、安惠、金士力佳友、隆力奇、理想、金日、金木等中国直销企业也入围100强。而在中国地区获得直销牌照的老牌外资企业安利、雅芳、康宝莱、福维克、欧瑞莲也在榜单前20名之列。

6、世界直销协会宣布2016年直销零售业绩 1826亿美元

2017年8月，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布，2016年全球直销业绩增长1.9%，从2015年的1792亿美元增长到2016年的1826亿美元，创下新的全球销售记录。该声明中的数据由各国直销协会成员企业、全球研究委员会成员以及外部第三方供应商内森组织的共同收集而完成。

世界直销排名前十的国家占据了80%的全球直销业绩，这十个国家依次是：美国、中国、韩国、德国、日本、巴西、墨西哥、马来西亚、法国和英国。

直销行业在发达和发展经济体中都显示出巨大成功：根据国际货币基金组织的划分，在全球前十的直销国家市场中，有6家属于发达国家经济体，有4家则是发展中国家经济体。

7、新修订的《反不正当竞争法》出台，迎施行以来第一次重大修订

2017年11月4日下午，十二届全国人大常委会第三十次会议以148票赞成、1票弃权，表决通过了新修订的《反不正当竞争法》，新法自2018年1月1日起施行。对比旧版，新法从法治理念上进行大幅升级

8、2017年中国民企500强，天士力、康美、天狮、无限极等4家直企入围

2017年8月24日上午，2017中国民营企业500强榜单在山东济南发布，该榜单根据2016年营业收入为排名标准，由全国工商联与山东省政府联合统计制作。

在今年的榜单上，四家直销企业入围500强。天士力控股以260.17亿元位列214位，康美药业以216.42亿元位列261位，天狮集团有限公司以335.42亿元位列156位，无限极以192.79亿位列第295位。

在产品和服务领域，直销凭借着其独特的营销方式，为顾客消费者带来了良好的体验，因而随着时代的变革，我们有理由相信还会有更多的直销企业的身影出现在民企500强的榜单上。

9、直销人用自己的电影讲述梦想与奋斗的故事

在2017年，多部讲述直销人追逐创业梦想的励志电影走进人们的视线：6月，由著名制片人兼导演黄磊执导，根据诗歌《来生还做直销人》改编的同名电影在广州发布；7月，直销人励志微电影《那女孩对我说》在互联网发布；10月，大作为“让直销人伟大起来”系列电影第三部《海燕》举行了开机仪式……

在所有直销人的努力下，直销行业在中国走得越来越规范，也越来越繁荣，直销更是在促进就业、驱动消费、拉动投资、公益责任、孵化小微企业等方面发挥了积极的作用。但尽管这样，直销依然会被许多人所误读，产生偏见，甚至直接被贴上了“传销”的标签。因此，通过这些由真实故事进行艺术加工制作而成的直销人电影，直销人将这个行业发展背后的故事记录下来，将其中创业的艰辛展现给社会大众，亦希望能通过这种正能量的方式纠正人们对于直销行业的看法。

10、天津权健足球俱乐部冲击亚冠资格成功

2017年中超落下帷幕，在收官之战中天津权健2比1力克联赛冠军广州恒大，这支中超升班马最终以联赛第三完成了冲击亚冠资格的辉煌战绩。

在场内，天津全队将帅一心，联赛开局不顺利时没有放弃，以默契的配合踢出了赏心悦目的进攻足球，为中国球迷留下了深刻的印象。在场外，天津权健足球俱乐部则在企业掌舵人束昱辉的带领下，狠抓足球基础建设，从训练基地到青训系统，注重每一个细节，朝着一支有底蕴的足球俱乐部而迈进。

11、让爱传出去，第100所尚赫希望小学建成

2017年6月26日，300余名尚赫爱心志愿者携手同心，为福建省安溪县龙涓乡尚赫陈冰娇小学举行了隆重的揭牌仪式，这次爱心之旅更见证了尚赫公益基金会援建全国各地的“里程碑”——这是尚赫公益全国范围内援建的第100所公益小学。而尚赫的爱心公益从未停下，截至12月9日，随着江西省九江市柴桑区马回岭镇蛟田尚赫曹文爱小学的成功揭牌，这一数字已达到了140所。

“让爱传出去”，在援建百所公益小学的传递与传承中，以涓涓细水源远流长。不积跬步，无以成千里；不积细流，无以成江海。尚赫公司和全体尚赫人，以一点一滴的奉献，一步一个脚印的践行，汇聚成如今这一所所尚赫公益小学，成为行业中的“第一”与“唯一”，树立起典范形象，绽放一道耀眼的公益光芒，洋溢起满满的正能量。

12、克缇“麦穗计划”举办“2017种子合唱团”音乐游学之旅

2017年8月克缇“麦穗计划”携手中国青少年发展基金会共同举办了一场别开生面的“2017种子合唱团”音乐游学之旅。来自安徽六安、贵州遵义、江苏徐州和四川泸州四所小学的三十二名怀揣音乐梦想的“小小种子”越过陡峭的大山，跨过奔腾的河流，来到熙熙攘攘的大上海参加专业的歌唱培训，走进东方艺术中心的殿堂与音乐艺术家们零距离接触。而这，也是克缇“麦穗计划”的艺术公益的持续发力。

借由艺术和音乐来承载公益梦想，克缇这家从骨子里热爱艺术文化的企业，通过“麦穗计划”打造了直企公益路上一道靓丽的风景线。

13、三生网络直播，与直销企业来一场零距离接触

2017年三生的第一场直播在元宵节正式启动，在这一天三生为网络观众带来了一场特别的真人直播秀，企业市场运营中心总裁孙鹏博做客直播间大谈创业机遇并与观众一同分享三生创业平台优势，而这场年度首播也带来了巨大的关注热度。据统计，截止直播结束，累计观看人数达到了171.6万人次，而同时在线的观众峰值为15.4万人

在随后的每个月里，三生都会邀请企业或行业的大咖走进直播间，谈企业市场引擎，分享创业历程，共话全新商业模式。而其中值得一提的是三生还将直播带进了企业的“心脏地带”——产品生产车间，让来到直播间的每一个观众感受产品从原材料到生产成品的每一道工序过程，在“高大上”产品及其宣传背后，同样有着尖端的生产技术予以支持。而这样“百闻不如一见”的直播，自然也是最好的企业宣传。

14、无限极以658亿元人民币入围2017年中国品牌价值排行榜

2017年6月，一个数字658.69亿闪耀中国直销界，在世界品牌实验室发布的《 2017中国500最具价值品牌》排行榜上，无限极与腾讯、海尔、华为等知名企业一同进入榜单，以658.69亿位列第四十五名，也是唯一入选50强的中草药健康产品品牌。

在这份辉煌数据的背后，彰显着企业“永远创业”这一从未改变的企业文化精神。称其从未改变，是因为在无限极25年的发展历史中一直保持着永不封顶，不断突破创新，做自己从未做过的事情

无论是25年前选择从事中草药健康产业，还是进军直销模式，再到建设两座全新超大规模的无限极新会生产基地、辽宁营口生产基地，都是企业坚持这一文化精神的最好证明。

15、脉宝云店正式上线，新零售模式引市场关注

2017年3月30日，面向全球消费者的海淘精品购物手机应用“脉宝云店”APP公测版正式面世，虽然公测上线的时间在深夜零点，脉宝云店却在网络上掀起了一股劲爆的脉宝旋风。该APP也是国内首家海淘创业平台

脉宝云店所秉承的“共创共享”核心价值观为店主共同创业，共享成果，而为消费者带来健康、快乐和高品质的生活。相信这个大众创新的优秀样板将会成为其他企业变革创新的典范，为社会经济发展做出更多的贡献。

16、富迪第三次剑指千亿

2017年7月8日，“初心未改，因肽精彩”2017富迪肽新产品全球发布会在广州拉开帷幕，在大会上富佑集团董事局主席陈怀德解读了新产品的亮点，同时他更宣布了以次为核心的三年规划，在这个规划中他信心满满，并带领富迪第三次剑指三年千亿的传奇目标。

或许正如候普传媒总裁董玮所言，“它有过辉煌，有过很多即便放在今天依旧令人津津乐道的往事与经历。他也有过辉煌之后的沉寂与低迷，这个没有什么不能谈的，但我更乐意把它看作‘知进退’的智慧体验，用三年的时间来转变与沉淀，为新一轮的腾飞蓄势，比起一条斜线勾画的平步青云，这样的故事显然更符合物理学规律，也更具传奇色彩。”做一家直销企业，就要有点野心。

17、康美全生命周期健康管理智慧开启

2017年11月5日，在广东普宁康美药业新总部大楼，康美时代“全生命周期健康管理”全球战略发布会隆重开启。

“全生命周期健康管理”创新模式的核心，是通过打造线下体验+线上服务，完成一个全闭环、全生命周期的健康管理服务体系。通过建档案—评风险—给指导—居家调—在线诊这五个步骤，便可完成全生命周期健康管理服务。

康美药业还将与华大基因签订战略合作，在各自领域享有领先地位的行业巨头将展开深度合作，这为进一步完善“全生命周期健康管理”服务链条带来了更多的想象空间。

18、携手阿迪达斯与丝塔芙，隆力奇开拓护肤品全新市场

2017年6月22日，隆力奇与阿迪达斯在江苏常熟签订了战略合作协议，在随后的7月隆力奇便举行了阿迪达斯个人护肤品新品推介会，就全新产品的渠道战略、宣传推广、市场操作规则以及合作服务等与广大经销商进行了深入的沟通探讨。2017年8月1日，隆力奇又与国际品牌丝塔芙签订了品牌合作协议，丝塔芙将与隆力奇资源共享，全面开拓国内专用护肤品市场。

隆力奇与国际知名品牌阿迪达斯、丝塔芙的两番强强联合，无论是从优势互补还是发挥最大化效益的角度来看，均是两项双赢之举，对于其战略合作未来的发展，无疑值得每一位直销人所期待。

19、安利XS运动饮料登录中国市场

2017年8月12日,安利正式宣布,将引入全球热销的运动营养饮料XS，该产品将于2017年9月正式对外发售，在随后的时间安利将在北京、上海、广州等全国31个城市启动该产品的市场推广活动。

对于XS这款品牌而言，其诞生之地便在全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古那海滩，它还是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，独特的口感和强大的产品力,使得XS饮料一经推出便积累了众多拥趸。

安利XS运动饮料推出，其意义不仅只是一款新产品进入市场，更是安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。当直销行业进入功能性饮料领域时，也许人们将会发现直销本来就可以这么年轻时尚。

20、直销第三方服务机构正在蓬勃发展

2017年，直销第三方服务机构为整个行业带来了更多的惊喜。在行业媒体的平台上，各界精英人士建言献策，也为直销行业发出了响亮的声音。作为直销教育咨询机构，大作为在2017年推出了各种丰富而专业的全新课程，并凭借着实力雄厚的讲师团队，立志要让直销人伟大起来。益邦物流则依靠卓越的物流供应链服务和持续创新的技术应用，立志成为大健康产业精益供应链解决方案和运营服务领导者。在直销软件领域，智创软件则力图以雄厚的技术实力、充足的人才资源和优质的用户服务，致力于为直销行业打造定制化的软件开发设计。在数量和规模日益提升的企业会奖旅游领域，Club Med以“为客人创造快乐度假文化为理念”的经营方式和独特的G.O文化，以及特色的“企业包村”模式，为直销企业带来了完美的商务活动体验。