全球直销业绩达1929亿美元中国超越美国成为全球最大直销市场

近日，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额为1929亿美元，相比2017年的1906亿美元增长1.2%。这项数据来源基于其来自全球的60多个直销协会成员。

此外，全球直销销售人数也创造记录，增长了1.6%，达1.184亿人，其中包括超过5300万的独立代表，他们正在努力推动直销业务。

根据全球直销协会联合会的统计，2018年全球直销十大市场分别是：中国（357.32亿美元）、美国（353.5亿美元）、韩国（180.44亿美元）、德国（175.2亿美元）、日本（156.08亿美元）、巴西（101.98亿美元）、墨西哥（58.65亿美元）、法国（53.85亿美元）、马来西亚（52.87亿美元）、中国台湾（38.94亿美元）。值得一提的是，这是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

2015年至2018年全球直销业绩趋势图

2015年至2018年，全球直销销售额持续增长。其中，2015年为1836亿美元，2016年为1870亿美元，2017年为1906亿美元，2018年为1929亿美元，三年年复合增长率为1.7%。

2018年全球十大直销市场

2018年，中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。从统计的数据来看，这十大市场占据了全球直销的大半业绩，总计1528.83亿美元，占比约79.26%。

2018年直销产品类别销售占比

从直销产品销售类别来看，健康产品（销售额641亿美元，占比33.2%）、化妆及个人护理产品（销售额602亿美元，占比31.2%）、家居用品（销售额247亿美元，占比12.8%）占据了直销产品销售类别的前三位。其它产品类别的销售情况分别是：服装饰品（销售额120亿美元，占比6.2%）、家庭护理产品（销售额39亿美元、占比2%）、书籍玩具类（销售额44亿美元，占比2.3%）、食品与饮料（销售额52美元，占比2.7%）、家居装修（销售额37亿美元，占比1.9%）、公共用品（52亿美元，占比2.7%）、金融服务（销售额62亿美元，占比3.2%）、其它类（销售额39亿美元，占比2%）。

直销从业者人数

2015年至2018年，全球直销从业者人数从1.046亿人增加到2018年的1.184亿人，三年复合增长率为4.2%。

2018年的直销从业者中，有1050万人为全职，每周花费超过30小时的时间来经营直销业务。4290万人为兼职，每周投入长达30小时来经营直销业务。其它6490万人包括了新近加入者。

直销从业者年龄层

从直销从业者年龄结构来看，25到55岁以上的人群占比较多。

直销从业者性别占比

从直销从业者性别来看，女性仍是直销行业主力军。

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2017全球直销行业业绩1896亿美元

根据世界直销协会联盟（WFDSA）公布该组织统计的2017年全球直销行业报告显示。2017年全球直销行业零售额为1896亿美元，相比2016年的1826亿美元，增长1.6%。根据中国直销市场的同期数据可计算出，中国市场占全球直销市场的比例是17.2%左右，仍然是仅次于美国的全球第二大直销市场。

据了解，2016年，中国直销市场的规模是2069.8亿元，按照2016年人民币对美元的平均汇率6.64折算，2016年中国直销市场的规模为311.7亿美元，占当年度全球直销市场的比例达到17.1%。而在去年，中国直销市场的规模是2205.5亿元，按照2017年人民币对美元的平均汇率6.75折算，2017年中国直销市场的规模为326.7亿美元，占当年度全球直销市场的比例达到17.2%。也就是说，2017年中国直销市场占全球直销市场的比例去2016年相比几乎保持不变，中国仍然是全球第二大直销市场。

有分析指出，近年来全球直销行业零售额增长趋缓。2014年至2017年期间，全球直销业绩年复合增长率为3.7%。2017年，全球直销员数量达到近1.17亿，相比2016年增长2.6%。经过对比可以发现，虽然2017年中国直销市场的增长率下滑到6.5%，但增长率仍然是全球平均增长率的两倍，可谓是逆势增长。

数据来源：全球直销协WFDSA，数据仅基于DSA会员公司提供的信息

据世界直销协会WFDSA发布的统计数据显示，2017年直销业绩排在前十的国家分别是全球直销十大市场分别为：美国、中国、韩国、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚和中国台湾，占到全球销售额的79%。。其中，中国自2013年起连续5年排在全球第二位，且2014年～2016年的年均复合增长率高达12.9%，远高于其他国家。

近5年来，以中国市场为首的亚太地区的市场份额最大，保持在43%以上，并且市场份额一直在增大，在2017年达到了新高，市场份额占比50%，成为世界直销行业的“热点”地区；美洲的市场份额仅次于亚太地区，但其市场份额基本呈下降的趋势；欧洲的市场份额排在第三位，其市场份额呈稳步上升的趋势；非洲/中东的市场份额最小。

来源：世界直销协会联合会

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