这支全员“猫奴狗奴”的团队，做出了2020年最好看的宠物真人秀

传媒内参导读：“我们有一个坚持，就是对于宠物的身心健康、社会文明和流浪动物的生活环境，哪怕为社会做一点点贡献也是有意义的。”在接受传媒内参专访时，大桔文创总经理李东岳和副总经理罗睿表示，“做宠物题材，我们有自己的内容准线。”

来源：传媒内参—主编温静

文/迟迟

“有种运气的概率叫百分之二，全球数亿流浪动物中，仅有不到百分之二有幸被领养。”这是《百分之二的爱》开篇的背景介绍，寥寥几句，勾勒出流浪动物所面对的残酷现实。

随着宠物市场的崛起，遗弃成了避不开的社会话题。作为大桔文创2020年重点项目，《百分之二的爱》从人与宠物的关系切入，通过不同领域的嘉宾到动物福利中心担任义工的视角，带大众聚焦流浪动物这一庞大且特殊的群体，引发大众对人宠关系的全新思考。

“我们有一个坚持，就是对于宠物的身心健康、社会文明和流浪动物的生活环境，哪怕为社会做一点点贡献也是有意义的。”在接受传媒内参专访时，大桔文创总经理李东岳和副总经理罗睿表示，“做宠物题材，我们有自己的内容准线。”

“毛孩子变形记”

挖掘人宠相处的细节密码

作为B站首档流浪动物救助情感类真人秀节目，《百分之二的爱》记录下了北京市郊一家名为八号院的动物福利中心里，以爱为名的成长故事。

曾被弃养的试验犬仟仟，对外界缺乏安全感，在义工逍遥散人的陪伴下，学会与人互动，逐渐适应笼子以外的世界；让人格外心疼的小狗笨笨，因受过伤害而极度自闭胆小，在义工一浩的悉心照顾下，一点点打开心房，不再抗拒人的接触；还有敏感凶狠的“四大金刚”猫猫正在向温顺的“四大甜品”转变……这些“毛孩子”在短短20多天里仿佛经历了一场“变形记”，也展现出了温暖的人宠羁绊。

义工们也在这个过程中收获陪伴和成长，节目最后一期，细心的张馨予为宠物们准备了新家礼物，还发动身边朋友一起解决“老大难”宠物问题；一浩看到笨笨主动亲近领养人，不舍地哽咽说“它已经不需要我了”；想到即将与仟仟的告别，散人突然收起笑容红了眼眶；蔺医生在小礼物上写下对每只小动物的叮嘱，柿子菌为敏感猫猫特别准备了“进步清单”。

“拍摄结束的那天我们导演组都哭了，这是拍其他节目没有遇到过的。除了嘉宾，导演组也在里面同吃、同住、同劳动，一起待了20多天。所以这20多天大家都有变化，我们的导演也有变化，大家对于生命其实有了一个新的认识。”李东岳透露。

正是这群温暖有爱的人，赋予了《百分之二的爱》温暖与治愈的气质，节目播出后得到了广泛认可，B站站内评分9.8分，豆瓣评分8.9分，知乎评分9.4分。节目在B站播出之余，台网联动上星江苏卫视，同时因节目价值观和理念得到中宣部认可，目前已登陆“学习强国”APP。

“最打动人的地方就在于真实”，在李东岳看来，宠物节目区别于一般综艺节目，必须和情感牢牢绑定，人与宠物间的互动与情感才是真正将观众带入其中的连接点。从节目的播出反馈中也可以看到，“不爱请别伤害”“公益不是几个人的全力以赴，而是多数人的力所能及”等理念已经深入到大众心中。

小成本做出高口碑，

做最有价值的宠物内容

当下综艺市场两极化走向越来越清晰，一边是高投入、强资源打造出的头部综艺，寻找大众群体需求的最大公约数；另一边则是适应分众趋势的垂类节目，不断探索与细分市场的精准对接。

不管是向左还是向右，两极趋势下，最重要的是找到优势、做到极致，才能有立足之本。在李东岳看来：“大桔文创的出发点就是宠物本身，或许很多人和品牌不理解，担心节目没有明星会影响流量，但事实证明，只要我们真情实感地做出优质内容，一样可以打动观众。”

区别于传统萌宠题材真人秀大多把宠物作为“工具”，配合节目效果的创作思路，大桔文创在策划之初就摒弃了这些观点，纵观它的内容生产线，无论是关注流浪动物的《百分之二的爱》，还是聚焦宠物医院的《宠物医院》系列、疫情期间记录那些默默救助着动物们的逆行者们的微纪录片《关爱》，对动物与人的关系的剖析、对宠物内容的价值挖掘是大桔文创的创作初心。

被称为“宠物版的《人间世》”的观察纪实类节目《宠物医院》是另一种创作逻辑，以第二季为例，节目组走遍上海宠物医院，挑选出三位兼具专业和个性的宠物医生，对他们进行纪实跟踪拍摄，剪辑师同步粗剪出大故事、中故事和小故事，据悉一季节目拍摄了160个故事，最后成片只挑选了50-60个故事，归类到不同的主题中。

但对于“宠物版的《人间世》”的评价，李东岳觉得只说对了一半，“《宠物医院》不只有生病和痛苦，更多的是宠物治疗康复，漂漂亮亮、完完整整地跟着主人一起回家。我们希望这档节目的整体调性是温情和治愈的。”

这份对宠物的爱也体现在了对宠物行业工作人员的敬。疫情期间，大桔时刻关注着各地封城期间动物们的安危与处境，前往疫情和宠物生存最危急的地区，与apa亚宠会共同拍摄了三部微纪录片《关爱》，希望通过拍摄一个个跟宠物有关的小人物的努力，去折射出这个社会的大爱。

在罗睿看来，宠物题材的可做内容很丰富，但“要在其中找到我们觉得有意义，而且拍摄有意思的内容，尤为重要”，所以大桔文创始终秉持做最有价值的宠物内容的理念，即使小成本也要做出观众认可的高口碑。

深耕垂直领域，

打造宠物题材重要输出口

随着宠物消费理念改变、情感价值提升增强，宠物经济近几年迅速崛起，据艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。另有数据显示，2019年全国城镇养宠（犬猫）主人达6120万人。

现实需求驱动内容创作，有关宠物主题的内容越来越多、流量越来越高，但真正扎根宠物产业，引领年轻人科学养宠的案例却为数不多。罗睿2014年第一次接触宠物题材，是东方卫视《狗狗冲冲冲》，彼时看到录制棚里大大小小十余只狗狗还会感到害怕的他，如今已是宠物领域的“半个专家”。罗睿透露，现在团队里面的很多导演当年都一起做过《狗狗冲冲冲》，大家也在一次次磨合中达成了对宠物题材的创作默契。

李东岳透露，宠物市场确实是蓝海，但公司有着自己的判断和方向——科学养宠仍然需要推广，也有非常多的感人故事是大桔文创想要呈现给大家的，“不管是让观众加深与宠物的感情、学到科学养宠的知识、关注参与到流浪动物救助中，还是自身得到些许的治愈，这些都是大桔文创奋斗的意义与目标。”

公司业务除了节目出品外，还扩展到KOL孵化、短视频生产，以及为行业客户做咨询策略、品牌价值提升等。随着不断深耕，如今“大桔文创”已经成为宠物领域的头部品牌，2020年预计产值5000万。据悉2021年，大桔文创将开拓更多行业还未涉足的题材和内容，把更优质、温暖、治愈的作品呈现给大家。

对于近两年大火的直播电商，大桔文创反倒表现出极为理性和谨慎的态度，“近两年，很多内容团队尝试转型，投入到网红产业、电商带货、短视频等热门风口领域，但我们还是比较冷静的，稳扎稳打，继续在自己擅长的领域做品牌和口碑。”未来时机成熟，可能会做优品推荐、科学养宠普及，大桔文创希望自己对宠物的爱能从一而终。

以共情换共鸣，

每一点爱都需要百分百的支持

大桔文创这个名字来源于一个小故事，团队最早想养一只橘猫，公司名叫“大橘为重”，后来取了谐音“大桔”。就是这样一个可爱有趣的团队，每个成员都养宠物，多者三四只，李东岳家养了一只狗和一只猫，罗睿有两只猫，就连办公室也有两只猫。

李东岳坦言：“我们养宠物其实也是一个学习的过程，通过宠物我们学会了爱和被爱。通过《百分之二的爱》，我们学会了坚持和坚强，因为很多小动物远比我们人类要更坚强、更执着，我们其实学习到很多东西。”

大桔文创也在宠物题材领域积累起了自己的优势和经验：

第一，小角度观察大世界。大桔文创做素人真人秀有一句口号，“看别人的故事，品自己的人生”，通过从宠物医生、宠物主、义工等人群身上发掘人性，进而揭示一定的社会横切面，让观众从中得到共鸣。

第二，热爱生活的同时更有社会担当。大桔文创的成员们都是资深猫奴狗奴，因此更了解关心宠物主的心理和关注宠物的身心健康，更重视人宠之间有爱、有泪的羁绊，同样也正在通过自身的努力，让宠物、流浪动物的生活环境更好。

第三，坚持核心宣传导向。团队成员大多是传统媒体出身，“小成本、大情怀和正能量”的理念深入创作过程，不讲排场、比阔气、拼明星，而是默默耕耘着宠物市场，引领科学养宠的风向。

尽管备受好评，但罗睿只给《百分之二的爱》的表现打了7分，“疫情原因再加上节目篇幅有限，没办法去完整地呈现为这些流浪动物付出的包括救助、公益、收养等各个环节，我们只是浅尝辄止地走出了第一步，流浪动物背后还有很多东西可以去探讨和展开，我们未来还有很长的路要走。”

但如福利中心的工作人员所说，一只流浪动物，它能够成功救助找到家只有2%的可能，但是至少改变了它的世界。也正是大桔文创这群专注投入、温暖有爱的内容创作者，让我们相信，2%只是一颗种子，终有一天成为100%。

附采访速记：

传媒内参：《百分之二的爱》第二季，会从哪些方面做更深入的探讨和展开？

李东岳：因为救助、领养动物这一块的范畴很大，涉及到不同的渠道，有一部分人是在前端，比如救助小区里的流浪猫狗，很多宠物医院也在帮它们做治疗。接下来还有行为规范、领养善后等等。这里边涵盖的很多工种都是义工，接下来我们可能会把范围扩大，让观众们了解更清楚一点。

传媒内参：您如何看待人与动物的关系？

罗睿：现代年轻人普遍在变得孤独，几乎每个人养宠物的原因都来自于自己在城市生活中的一种情感上的需要或者是缺失，所以我们拍摄宠物题材节目，也是从都市里面人和宠物的相处，去映射到社会上各种各样的人群。

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