抖音广告投放创新 Plus 版：“小程序+短视频”

近两年来，“小程序”作为一种开发语言，凭借门槛低、数据准、转化快等优势迅速成为品牌商家营销的“利器”。不过，当用户心智需求愈发成熟，“强制推送”式小程序营销已经略显疲态。有没有什么策略能让小程序营销继续“发光”？

抖音给出了答案，目前正在推进“小程序+短视频”的商业尝试，这也是抖音广告投放的创新Plus 版，将把抖音强大的流量与丰富的表现形式等营销优势发挥到新进阶，同时向广大开发者和广告主释放生态共建信号。

发挥字节跳动技术价值

开发者平台打开小程序生态

从目前抖音聚合的庞大规模用户群体来看，TA的确创造了短视频移动社交媒体的“奇迹”，而其背后是母公司字节跳动的支撑。字节跳动凭借其多年在技术领域的深耕得以裂变出抖音、今日头条、西瓜视频这些爆款产品。与此同时，将技术优势植入到线上整合营销入口资源的平台，小程序开发者平台就是又一强大孵化产品。

就在小程序生态趋于成熟之际，字节跳动的小程序开发者平台为开发者带来了新机遇。在平台上，开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档，帮助大家更好地理解小程序开发要点，满足各类开发需求。同时，该平台还提供海量API接口、组件，便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

目前，开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品，并实现一次开发，多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等，用户都可找到直达小程序的入口，轻松使用和管理小程序。

据统计，抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

抖音广告投放发力小程序营销

第三方电商平台抢滩资源

实践出真知，当字节跳动小程序开发者平台提供了前期优质创作资源和接口，实践中就可以看出其强大的营销价值。以内容营销著称的抖音率先发力，推出的抖音小程序“抖音种草”、“抖音购物车”再次成为电商行业的“新宠”。

据了解，抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京东好物街均已上线，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序，也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入小程序。

通俗理解来讲，通过小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力，聚合海量流量，引动信息流视频、直播与达人等资源，推进平台内容营销链路优化；另一方面，也可以更好地满足了用户的种草、拔草需求，打通转化路径，为用户带来一气呵成的使用体验。不过，抖音的“小程序+短视频”营销驱动力有多大？在4月份小米有品在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛活动中可窥见一二。

此次#我怎么这么有品#挑战赛中，小米有品首先通过趣味广告扩大认知，用“OMG”句式引领优品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了抖音广告投放与电商平台共建小程序生态的序幕。

抖音加速优化

推动小程序营销价值最大化

既然形成“小程序+短视频”的营销矩阵，小程序营销优势的发挥，必须要与短视频平台得到默契的连接。为此，抖音不断进行站内功能优化。

了解看到，通过小程序接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接，同时，一个新的搜索类目【商品】也即将上线，让用户寻找商品的路径更加直接。未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。

除了电商之外，抖音小程序在游戏、教育、娱乐等领域也开始彰显独特的商业价值。猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。

目前，抖音还为小程序设置了众多入口，包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等（详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”），让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序，进而成为抖音小程序的忠实用户，从而带来更有效的引领模式，助力抖音广告投放效果提升。

强势资源碰撞，势必引发巨大能量的迸发。“小程序+短视频”在抖音广告投放形式中衍生出来，一定会对广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。对于广大的品牌商家而言，则又多了一种领先、独特的营销资源，从而能够创新地融合其中，找到惊喜的抖音广告投放的玩法。

来源：消费日报网综合