爱茉莉太平洋徐庆培：2015年度亚洲商业人物，欲借韩流之势走向全球

在最近从首尔飞往北京的韩亚航班上，刘亚男（音）搜索着头顶行李箱，为她那鼓囊囊的购物袋找地方放。这位28岁的广告文案员刚去首尔看完她最喜爱的男子乐团“神话”的演唱会，回程的时候，她又在一家免税店买足了折扣化妆品。除了香奈儿和兰蔻等经典国际品牌外，她还抢购了在不断上进的中国年轻女性中人气越来越高的护肤品：悦诗风吟（innisfree）和兰芝（Laneige），它们都来自韩国化妆品公司爱茉莉太平洋（AmorePacific）。

她说，之所以迷上韩国化妆品，是因为对韩国情有独钟。她从十几岁起就是韩国流行音乐的忠实粉丝，对风靡亚洲的韩国电视剧（又称韩剧）也是如饥似渴。看到明星们在剧中和广告中使用韩国化妆品后，她自己作了尝试，结果对价格和质量都很满意。她说，相比许多西方产品，这些化妆品及面霜的颜色和配方更适合亚洲人的皮肤。而对各种韩国货情有独钟的远不止她一个人。塞在她购物袋里的很多小盒子都是国内的朋友托她买的。“我们喜欢韩国的风格，”她说，“既然喜欢那就得出点力支持。”

正是像她这样的消费者，让爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培（Suh Kyung-Bae）感受到了浓浓的暖意。他被《福布斯》亚洲版评选为2015年度亚洲商业人物，也有着她们不小的功劳。这家韩国最大的化妆品公司正在赢得中国中产阶级消费者的芳心——这批新近富起来的消费者是这个全球产业中的每一个竞争者都在争取的对象。去年，该集团在中国地区的销售额达到近4.5亿美元，短短四年就增加了两倍有余。上个月，在大陆的光棍节购物狂欢中，兰芝是阿里巴巴旗下天猫商城的第三大最畅销品牌。在亚洲大陆的其他地区，爱茉莉太平洋的产品也在火热销售之中。亚洲除韩国和中国以外地区的销售额在去年飙升152%。“我们将通过亚洲美妆改变世界。”徐庆培告诉福布斯亚洲。

这一成功使爱茉莉太平洋一跃成为行业翘楚。市场研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，去年，该集团营收增长21%，至45亿美元，与此同时，全球美容及个人护理行业的整体增速仅为1.6%。分析师预计，集团收入将在今年达到49亿美元，并在明年突破58亿美元。爱茉莉太平洋公司（AmorePacific Corp.）股价在过去两年暴涨345%。

这一切增长，让现年52岁的徐庆培自己也是扶摇直上。2011年才成为亿万富豪的他，今年已坐上韩国富豪榜的第二把交椅，净资产达到92亿美元——短短两年内暴涨372%。

徐庆培的父亲在70多年前创办了这家公司。如今，徐庆培和公司得以突然崛起，跟韩国自身的成功密不可分。时髦歌手如朴载相和他的热门歌曲《江南Style》，大受欢迎的音乐团体如“少女时代”，还有时尚的肥皂剧女星全智贤等等，这些韩国的流行文化为整个东亚地区定义了什么是性感、酷炫和时尚。这种文化影响的潮涌被称为“韩流”，它使这个国家的形象及其所生产的一切都变得光鲜起来——从辛辣的食品，到现代汽车，再到三星智能手机。

韩流给化妆品行业带来的影响非同小可。从上海到雅加达，亚洲女性被韩国舞曲视频和韩剧中的明星迷得神魂颠倒，开始渴望拥有同样的妆容——韩式美妆（K-Beauty）。只用了短短两年，韩国化妆品出口额就飙升95%，至16亿美元。首尔咨询公司Synergy Hill+Knowlton Strategies首席执行官HS Chung认为，没有韩流的推动，韩国化妆品行业无论如何都不会出现近几年的迅猛增长。“韩流极大地推动了人们对韩国产品的积极认识，”她说，“每一家走出去的韩国企业都在受益。”

尽管如此，说话轻声细语的徐庆培还是认为，爱茉莉太平洋的崛起靠的是自身实力，而不仅仅是因为受到韩流推动。虽然他也承认，这一现象“确实对业务拓展起到了推动作用”。但他更喜欢就公司的出色表现为自己邀功，“当我们认为自己进入成功轨道的时候，韩流甚至都还没有进入中国。”他说。他也许是担心，公司会被视为这场潮流的一部分，而潮流总有没落的一天。他强调，归根结底，产品是他成功的源泉。“我们正在推出新产品，面向亚洲不断崛起的中产阶级，”徐庆培说，“我们不依靠或仰赖韩流。”

这种态度可能源于徐庆培管理理念中的一个关键方面。作为体育用品公司耐克（Nike）的粉丝，徐庆培说，他从耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）那里学到了宝贵一课：一个好的CEO必须对企业的成败负责。“不要责怪别人，”他对奈特的话作了这样一个总结，“行业无所谓增长或下滑。会增长和下滑的只有公司。而无论你的公司是增长还是下滑，你都要负起责任。”