三生公司：巨给力！新需求下，中国营养食品行业迎来新一轮发展期

随着人们健康意识的提升近年来，为健康“买单已成为一种大众化、日常化的消费习惯大健康产业也因此成为当下为数不多，保持高增长态势的风口行业之一；当“防病于未然”的理念逐渐成为主流，国家政策层面予以重点扶持，保健食品行业迎来了新一轮黄金发展期。

健康意识催生新商机
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示:强化型保健品、增强免疫力型保健品以及营养型保健品颇受市场消费者青睐，占比分别为64.6%，56.9%以及52.9%；随着人们对养生观念的改观，保健品在健康中更多承担的是，补充营养辅助型的责任。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示:72.0%的受访者将保健品当作营养补充剂，明晰保健品调节人体机能的用途，对保健品的认知逐渐提高，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。

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国家政策扶持红利不断
近年来，保健食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励保健食品行业发展与创新，《保健食品标志规范标注指南》《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》及配套文件、《计量发展规划(2021-2035年)》等产业政策为保健食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

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《2024-2029年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示:
2022年中国保健食品销售额达680亿元同比增长8.45%，2023年中国保健食品销售额约为720亿元，预计2024年中国保健食品销售额将达778亿元；
艾媒咨询数据显示2013年，我国保健品市场规模不足千亿，预测2027年将超4000亿，
2014到2021年，中国大健康产业整体营收保持稳定增长；
2021年营收规模达8.0万亿元，增幅达8.1%预计2024年将达9.0万亿元。

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天猫健康、天猫新品创新中心联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》显示2023年，天猫健康的年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。

三大核心赛道潜力巨大

高增长明星赛道
护肝等作为高增长赛道，2023年表现出极高的增长动能，未来具备高渗透潜力。

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《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》指出，促进肝脏排毒、缓解食物油脂堆积，是护肝的两大核心需求，人群既包括了70后“嗜酒”男性，也呈现出年轻化趋势，90后涌入“护肝大军”。数据显示，在线上，护肝保健产品销量增长较快。
辅酶Q10是第二种高增速品类，主要受熬夜场景以及银发抗老、中青年心脏保养的需求推动。保健食品企业通过成分复配、口味改善、创新剂型与组合产品等方式，推动行业向前发展。

高需求长期赛道
免疫力、补钙、维生素是保健食品的高需求长期赛道，撑起了保健食品市场的基本盘。

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《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》显示，聚焦细分品类，蛋白粉、灵芝孢子是两大市场主流，钙、铁、锌、硒、维生素、益生菌等产品在免疫赛道上呈现快速发展趋势。从产品细分来看，复合维生素产品已占据市场主流，含有维生素B、维生素A成分的产品增长较快。

小而美潜力赛道
护眼、记忆力提升，是保健食品行业中小而美的潜力赛道，其目前市场份额占比不大，但或将在未来实现破局增长。

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《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》指出，护眼需求的增长，与电子数码设备的高渗透密切相关，长时间电脑办公、熬夜玩手机促使眼部护理需求加快增长，高线城市的90后、青少年家庭是核心消费人群。《报告》显示，线上护眼赛道上，保健食品占比仍较小，但未来发展空间大，300元以下是其主流价格。

随着我国人口老龄化不断上升以及健康意识逐渐增强，供给端不断推陈出新，我国保健食品市场规模将持续壮大。三生，作为一家深耕大健康产业20年的企业，始终以“产品做好，做好产品”为承诺，向消费者提供优质、健康的产品和“一站式”的全生命周期精准健康管理。

来源:《中国食品报》(2024年01月03日06版)
《中国食品报》(2024年04月03日06版)