三株口服液覆灭史：年销80亿的“巨无霸”，却被湖南老汉扳倒？

在上世纪90年代，有一款保健品风靡全国，它就是三株口服液。这款产品号称能够治疗各种疾病，提高免疫力，延年益寿，造福全人类。它的创始人吴炳新，更是凭借这款产品成为了中国的富豪，被誉为保健品行业的“教父”。然而，这样的辉煌并没有持续多久，三株口服液很快就从巅峰跌落，成为了一段时代的回忆。而导致这一切的，竟然只是一个来自湖南的七旬老汉。这究竟是怎么回事呢？让我们从三个方面来分析一下。

三株口服液的创始人吴炳新，是一个出生于山东农村的普通人。他没有受过高等教育，也没有什么专业技能，只是凭借自己的勤奋和机智，在销售行业打拼出一片天地。他曾经经历过肝癌的折磨，但却自称用自己配制的中药救了自己的命。这让他萌生了自己研发保健品的想法，于是在1994年，他成立了三株公司，推出了三株口服液这款产品。

三株口服液的名字，来源于它的主要成分，即三种中草药的提取物，分别是黄芪、人参和灵芝。吴炳新声称，这三种草药都是具有强大的保健作用的珍贵药材，能够调节人体的阴阳平衡，增强人体的抵抗力，预防和治疗各种疾病。他还说，这款产品是经过了多位知名专家的鉴定和认可的，是中国首创，也是世界领先的。

为了让更多的人知道和购买三株口服液，吴炳新采用了一种独特的营销策略，那就是大量投放电视广告。他不仅承包了中央电视台和各省市电视台的非黄金时间段的广告位，还制作了长达6-8分钟的广告内容。在广告中，他邀请了一些穿着白大褂的专家，以座谈或者采访的形式，介绍三株口服液的效果和保健作用。他还请了一些自称是农民、工人等身份的患者，现身说法，证明三株口服液治好了他们的病。这些广告不断地重复播放，给观众留下了深刻的印象。

除了电视广告，吴炳新还将营销的目光投向了农村。他雇佣了一大批销售员，让他们带着颜料桶和刷子走进农村的大街小巷，把“有病请喝三株”、“三株口服液，造福全人类”等宣传语涂抹在电线杆、墙壁、水渠等地方。他还以三株品牌的名义，邀请了一些医生到农村去，免费给村民看病，送上三株口服液。这些做法让农村的老百姓对三株口服液产生了信任和好感。

这样一来，三株口服液的销量迅速增长，从1994年的1.25亿元，涨到了1995年的15亿元，再到1996年的80亿元，创造了保健品行业的奇迹。吴炳新也凭借这款产品成为了中国的富豪，被誉为保健品行业的“教父”。他还有着更大的野心，想要建立一个“中药帝国”，收购了多家药材公司，扩大了自己的影响力。三株口服液的辉煌，似乎无人能挡。

然而，好景不长，三株口服液的辉煌并没有持续多久，很快就从巅峰跌落，成为了一段时代的回忆。而导致这一切的，竟然只是一个来自湖南的七旬老汉。这个老汉名叫陈伯顺，是湖南常德汉寿县的一位退休工人。他在1996年因为患有老年性尿频症，看到了三株口服液的广告，于是花了428元购买了10瓶三株口服液，希望能够治好自己的病。谁知道，这却成了他的死亡之路。

陈伯顺在服用了两瓶三株口服液后，感觉病情有所减轻，饭量也变好了，但一旦停用就会复发。当他喝到第四瓶的时候，身上出现了红肿、瘙痒的症状。当他喝完第八瓶后不久，病情更加严重，身上溃烂的地方开始化脓流水。他的家人赶紧把他送到医院，医生诊断出他患了“三株药物高蛋白过敏症”，也就是对三株口服液的成分产生了严重的过敏反应。1996年9月3日，陈伯顺经抢救无效死亡。

陈伯顺的家人对三株口服液的厂家非常愤怒，他们认为三株口服液是导致陈伯顺死亡的罪魁祸首，于是将三株公司告上了法庭，要求赔偿30万元。吴炳新对此并不在意，他认为自己的产品没有毒性，没有责任，陈伯顺的家人是在趁机敲诈，所以他没有理会他们的诉求。然而，这却是他的一个致命的错误。

陈伯顺的死亡引起了媒体的关注,多家报刊媒体纷纷对此进行了报道，揭露了三株口服液的真相。原来，三株口服液并不是吴炳新所说的那样，是经过了多位知名专家的鉴定和认可的，而是没有经过任何的临床试验和药品审批的。它的成分也不是吴炳新所说的那样，是用两种特殊的蚂蚁和多种珍贵药材磨制成粉，而是用一种叫做“三株粉”的物质，这种物质是由一些廉价的药材和化学物质混合而成的，其中含有一种叫做“三株素”的成分，这种成分是一种强力的兴奋剂，能够刺激人体的神经系统，让人感觉精神振奋，食欲增加，但也会造成心率加快，血压升高，甚至引发心脏病和中风。而且，这种成分还会导致人体产生依赖性，一旦停用就会出现戒断症状，比如头痛、乏力、恶心等。更可怕的是，这种成分还会引起人体的过敏反应，导致皮肤红肿、瘙痒、溃烂、化脓，甚至危及生命。这就是陈伯顺的死因。

这些报道引起了社会的广泛关注和愤慨，很多消费者意识到自己被骗了，纷纷向三株公司索赔或者退货。很多医疗机构和专家也对三株口服液进行了检测和评价，证实了它的无效和有害。国家和地方政府也对三株公司进行了调查和处罚，查封了它的生产基地，没收了它的资产，撤销了它的营业执照，禁止了它的广告和销售。吴炳新也被警方逮捕，被判处了有期徒刑。三株口服液的覆灭，就这样开始了。

影响：三株口服液的教训

三株口服液的覆灭，给我们留下了很多的教训，也给我们提出了很多的警示。我们应该从以下几个方面来反思和吸取：

第一，消费者应该增强自我保护意识，不要轻信广告和宣传，不要盲目追求保健品，要理性消费，要学会辨别真假，要选择正规的渠道和品牌，要注意保存好购买凭证和发票，要及时寻求专业的医疗帮助，要维护自己的合法权益。

第二，保健品生产者和经营者应该遵守法律法规，不要制造和销售假冒伪劣的产品，不要夸大和虚假的宣传，不要欺骗和误导消费者，要尊重消费者的知情权和选择权，要承担自己的社会责任和道德责任。

第三，政府和社会应该加强对保健品市场的监管和管理，不要放任和纵容保健品的乱象，要建立和完善保健品的审批和检测制度，要规范和控制保健品的广告和销售，要打击和惩治保健品的违法和犯罪行为，要保护和维护消费者的合法权益。

我认为，三株口服液的覆灭，是一个值得我们深刻反思的案例，也是一个警醒我们的案例。它告诉我们，保健品并不是万能的，也不是无害的，它可能会给我们带来健康，也可能会给我们带来危害。我们应该对保健品有一个清醒和理性的认识，不要盲目追求，也不要轻信宣传，要科学合理地使用，要注意安全和效果，要保护好自己的身体和健康。

亲爱的读者，你对这件事情有什么看法呢？你是否有过使用或者购买三株口服液的经历呢？你认为三株口服液有什么优点和缺点呢？欢迎在评论区留言，分享你的想法和感受，我们将选取部分精彩评论进行回复和转发。同时，也请关注我们的微博、微信等平台，获取更多关于保健品的最新资讯和动态。谢谢你的阅读和支持，我们下期再见。