三株帝国年销售80亿，茅台都干不过它，为何被湖南老头打倒？

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曾经很多企业家撰写了一夜暴富的神话，不少人就是在保健品领域脱颖而出。山东荣成有个企业家名叫吴炳新，他一手创立的“三株帝国”销售额曾一度高达80亿，在保健品领域可谓是打遍天下无敌手，就连当初风头正盛的茅台也要退避三舍。

可就在九十年代，一个湖南的老伯凭借一己之身，将“三株帝国”拉下神坛。这位老伯到底经历了什么呢？三株又是怎样从一个知名的大企业沦落到如今这般田地呢？
出身贫寒，却不甘于此

三株的创始人吴炳新出生在山东荣成一个非常穷困的小村庄，家里原本有好几个兄弟姐妹。但那个年代连最基本的粮食和蔬菜都很拮据，家里根本养不起那么多孩子。

孩子们一多可不是多双筷子的事，吃饭都成问题。在农村，谁家孩子饿死的事也根本不稀奇，八个孩子只有吴炳新和大哥活了下来。吃不上饭也上不起学，吴炳新直到十一岁才开始上小学，一开始连学些基本的字都十分吃力。
不过吴炳新属于很勤奋的孩子，他每天用功学习到深夜，提前学完了小学的课程，还经常考第一名。他也曾经坚信过天道酬勤，想要靠知识改变命运，可是命运又给他开了个玩笑。

就在吴炳新考上初中时，大哥在干活的时候受了重伤。家里的顶梁柱倒下了，往后的日子都要靠吴炳新一个人撑起来。家里本来就没有多余的钱，大哥又出了事，于是吴炳新只得放弃来之不易的读书机会。
放弃学业后吴炳新就到处找工作，恰巧听到当地矿务局在招工人，但是条件很苦。吴炳新想都没想就去了，因为当时矿务局说来工作会发一身工作服，吴炳新想给哥哥领一身没有补丁的衣服，便去矿务局报了名。

刚到矿务局，吴炳新被安排的全是最苦最累的工作。但是他没有抱怨，而是兢兢业业地完成领导分配的任务。很快，他凭借端正的工作态度与过人的沟通能力，受到了领导的赏识。
后来在一个老领导的推荐下，吴炳新被调到了合作社担任一名会计。这个工作不仅涨了工资，吴炳新也不用每天风吹日晒地做苦工了。但是对于吴炳新来说，这还只是个开始。

吴炳新过惯了苦日子，因此从小就有个愿望，那就是出人头地。会计的工资也只够日常的开销，他还想赚更多的钱。这时吴炳新利用职务之便，发现了一个倒腾豆芽的机会，于是他就开始跟人合伙卖豆芽。

八十年代正值改革的春风，吴炳新靠着卖豆芽攒下了不少积蓄。不过他做生意的眼光确实十分毒辣，吴炳新在众人的反对声中盘下了一家糕点店和一家商场。当初这两个店铺已经奄奄一息，可是自从吴炳新接手之后，店铺的生意居然奇迹般地蒸蒸日上。
就这样，吴炳新凭借着自己的经商天赋赚下了创业的启动资金。那年他的身体出了问题，被确诊为肝炎并在重症监护室接受治疗。但是躺在病床上的吴炳新并没有因此消沉，在治疗的同时他发现医院很多人都在推销保健品。

那个年代大家对保健品的认识还比较浅薄，很多人迷信保健品的功效，因此这个行业十分暴利。吴炳新在医院也结识了一些人脉，发现这个商机后，他一出院就马不停蹄地张罗起了保健品生意。
慧眼如炬，抢占先机

当时，国内最有名的保健品当属由上海交大团队研发的“昂立一号”了。为此，吴炳新亲自去了一趟上海，想找研发团队谈代理权的问题。一开始，上海那边并不同意把代理权交给吴炳新。但是没想到吴炳新三顾茅庐，多次拜访研发团队，对方才愿意给他这个机会。

为了拿到代理权，吴炳新向对方保证，自己能一举打开“昂立一号”在北方的销路。不过这可不是他拍马，吴炳新真的做到了。“昂立一号”一在北方销售，就迅速拿下了销量冠军。
这时，吴炳新又心生一计。既然这一行利润如此可观，他何不自己弄个团队，研发自己的产品呢？说干就干，吴炳新立刻以高薪聘请了国外的医疗团队，组建了一个全是“洋医生”的研发组。

很快，吴炳新的团队就研发出一款“三株口服液”，并宣传三株口服液不仅能强身健体，还能根治不少疑难杂症。为了让团队看起来更有权威性，他又请了不少医学方面的教授来宣传。
当时，全国各地铺天盖地都是三株口服液的营销。城市里大街小巷都是小广告，甚至农村的牛棚都有三株的宣传标语。这样地毯式的营销，很快就让三株口服液进入大众的视野。

吴炳新利用这个风口，一手创办了庞大的三株帝国，市值甚至高达80亿。后来吴炳新还在采访中狂妄地表示，当年就连茅台酒见了三株，也要退避三舍。三株口服液在城市和农村地区都一度卖断货，吴炳新还经常办讲座，请一些医疗教授去演讲。
台下的老年人更是对这款保健品深信不疑，坚信这款口服液能“治百病”。虚假宣传早晚有一天会出事，当年在广东和成都两地，都有患者因服用三株口服液出事的。只是都被三株集团压了下来，很多人并不知晓其中的缘由。吴炳新也不当回事，他只顾着扩展自己的商业版图，丝毫没有考虑到消费者的安全。

药品安全，岂能忽视

1996年发生的一件事，彻底改变了三株帝国的发展命运。那一年，湖南常德有位老伯，因服用三株口服液抢救无效死亡。当时这件事一经爆出直接轰动全国，很快群众开始强烈质疑并抵制三株口服液的销售。
这位老伯是个退休工人，平日里靠着微薄的退休金和低保度日，一直有尿频的老毛病。因为看了广告说三株口服液能根治不少疑难杂症，就买了几个疗程。一开始还挺有效，老伯饭量大了觉也睡得香了，但是很快家里人就发现了不对劲。

几个星期后，老伯服用了8瓶三株口服液，开始浑身红肿发痒，接着没几天全身开始溃烂。家里人吓坏了，赶紧送老人家去医院。但是到医院才被告知已经晚了，最后老伯不治身亡。
这件事在湖南当地引发轰动，电视台每天轮番报道，说三株是黑心企业，专门坑老百姓的血汗钱。当地人都喊着要三株“杀人偿命”，说他害了苦命人。三株的企业形象受到严重损害，销量更是一落千丈。

一夜之间，三株从炙手可热的保健品龙头变成了人人喊打的过街老鼠。老伯的家属也坚持上诉，最终这件事以法院判决三株赔偿家属近30万元告终。从那以后，三株不仅销量跌至谷底，更是经历了大规模的裁员，直接分崩离析。
当时很多商店拒绝销售三株的产品，也有不少的工人结伴辞职，企业既请不到人生产，也找不到销路。其实只要给三株提供源源不断的资金链，企业还是有希望东山再起的，但是吴炳新并没有选择这样做。

或许他是看透了三株气数已尽，给全国人民留下了一个这样的印象，日后东西肯定是卖不出去了，后续投多少钱都只能打水漂。因此吴炳新做出了一个大胆的决定，那就是断尾求生。他迅速找人清算了三株企业，并宣告企业破产。
三株帝国在节节败退中销声匿迹，吴炳新也渐渐淡出了大众的视野。后来他去了国外进修，又被聘请到大学任教，从企业家摇身一变成了客座教授，而三株的事迹也就慢慢很少有人再提起了。

结语

吴炳新原本也是山村中走出来的孩子，是繁华的花花世界让他丢掉了本心，由淳朴变得唯利是图。不知道吴炳新是不是因为参透了这一点，才放弃了三株企业，重新选择了一条人生道路。
所以，做人不管富贵还是贫穷，最重要的是讲良心。想要赚钱，追求更好的生活本没有错，但是不能昧着良心去坑害别人，这样最终只会害人害己。