苏州：“首店经济”培育品质消费新动能

8月9日，2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会召开，宣告成立苏州市首店经济促进联盟，并落地江诗丹顿、博格纳、迷索旎、老佛爷百货等新一批品牌首店，为市民“解锁”更多高端消费新场景、新体验的同时，也为城市繁荣注入崭新活力。

透过大会，苏州释放出加码“首店经济”的强烈信号，这背后不仅有着提升城市商业发展能级，解决同质化、粗放式供给与多样化、品质化需求之间矛盾的考量，也怀揣加快培育创建国际消费中心城市，更好服务构建双循环新发展格局的美好期冀。

在苏州，“首店经济”算不上一个陌生概念。早在2007年，苏州美罗百货（观前街店）就引入了知名国际品牌GUCCI（古驰）的省内第一家专卖店，一时间轰动全城，开业现场人头攒动、盛况空前，从产品陈列到店堂设计所展现的现代时尚魅力，刷新了人们的消费感官。

一晃十多年过去，相似的场景仍在不断上演。去年12月，美国连锁会员制仓储超市Costco（开市客）苏州店开业，作为Costco在中国大陆的第一家旗舰店，同时也是全省首店，该店开业前会员数就已达到7万人，开业当天更是人气“爆棚”，10000多个预约名额早早被抢完。

放眼望去，各式各样的品牌首店，正日益成为苏州美好生活的一道“风向标”。近年来，苏州“首店经济”发展步伐明显加快，2019年新增首店53家，2020年新增63家，2021年首店进驻呈爆发式增长，共引进各类首店158家，同比增长151%，首店的品牌类型更加丰富、形式更为多元、能级也更高，包含各类旗舰店、概念店、体验店等。

获得一众品牌首店的青睐，苏州靠的是什么？强大的购买力和潜在消费需求是重要原因。2021年，苏州社会消费品零售总额突破9000亿元，列全国第七，全省第一；人均可支配收入68191元，居全国第五。

与此同时，苏州也持续完善相关政策促进“首店经济”快速发展，去年在全省率先出台了《关于支持发展品牌首店的若干措施》，将国内外知名品牌企业、“江南文化”“苏州制造”企业、本地商业载体运营商以及首发首秀活动等都纳入支持奖励范围，着力打造“首店经济”发展生态圈。其中，国际知名品牌企业（含港澳台）在苏开设独立法人性质的全球（或亚洲）首店、中国（内地）首店、江苏首店、苏州首店的，支持金额最高可达1000万元；本地制造企业创新商业模式和经营业态，开设有引领性的独立法人性质旗舰首店，支持金额最高可达400万元；苏州老字号品牌企业发展新业态、新模式，新建或改造旗舰首店，支持金额最高可达200万元。

除了真金白银招引品牌首店落地，苏州还积极优化首店发展环境。此次，苏州组织商圈、品牌、载体以及相关科研、服务机构等共同发起成立了苏州市首店经济促进联盟，该联盟将定期研判苏州“首店经济”发展现状和趋势，并通过购买服务等方式，委托第三方定期对辖区内国内外知名品牌的全球（或亚洲）首店、中国（内地）首店、江苏首店、苏州首店等情况进行评价，发布“首店经济”报告，为推进全市品牌消费发展和商圈改造升级等政策实施提供依据和参考。

苏州加码“首店经济”，用心用情做好招引、服务、保障等工作，换来的是更多优质品牌的信任与认可，各方首店“落子”如飞。今年上半年，苏州引入53家首店，同比增长15%。

今年6月，全球知名体育用品零售商——法国迪卡侬的全国首个体育公园旗舰店在苏州高新区浒墅关开门迎客，集消费、休闲、健身、运动、游乐为一体，提供体育文化、休闲消费等多方位的生活服务。“这个旗舰店加入了许多数字化元素，如采用3D足部扫描等技术，通过数字赋能为消费者提供精准化、个性化服务。”迪卡侬中国副总裁王亭亭介绍。

即将投入运营的苏州华贸中心项目位于姑苏区核心位置，规划总建筑面积78万平方米，建成后将引入一大批品牌首店入驻。“未来超过30%的租户会是苏州、江苏甚至国内首店或旗舰概念店。”华贸集团品牌管理负责人李占舟表示，苏州华贸中心将以备受年轻人追捧的首店、首发为“切入点”培育新的商业业态，打造具有创新力、新鲜度、吸引力的时尚地标。

苏州市商务局有关人士表示，“十四五”期间，苏州将力争引进和培育市级以上首店1000家，进一步激活品质消费新动能，加速打造具有全球影响力和吸引力的国际消费中心城市。

新华日报·交汇点记者周成瑜陈悦勤