“一定胜”！一大文创联合光明邨发售联名款定胜糕

6月1日，“一大文创”联合本土老字号品牌“光明邨”举行发布会，首发了联名文创点心定胜糕“一定胜”。双方代表及淮海路商圈学生代表出席此次活动，共同见证“一大文创 X 光明邨”联名款定胜糕的首次亮相。

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“一大文创”是中共一大纪念馆为迎接建党百年推出的文创品牌。“一大文创”目前所开发的文创产品覆盖10大领域，同时与上海本地多个老字号品牌跨界携手，推出了一系列广受好评的红色文创联名产品。

光明邨大酒家是家喻户晓的沪上老字号品牌，旗下拥有4家直营门店，始终坚持以“品质至上、诚信兴商”的经营理念，在实现品牌守正创新的过程中，以品质搭建信任，以产品赢得声誉，得到市场的广泛认可，常年排队成了它的标签，也成了淮海路上一道独特的风景线。作为“新网红”的光明邨在坚守与创新的平衡发展中，持续推动老品牌不断焕发新活力。

“一大文创”与“光明邨”联名款定胜糕，内含两枚印有“一定胜”字样的定胜糕，其净含量90克，外形为经典“金锭”造型，特别定制的红色和灰色，灵感来源于中共一大会址的石库门“青墙红砖”色，其中红色款口味为桂花豆沙味，口味清新、细腻；灰色款口味为纯正芝麻味，口味醇香、甜而不腻，着色为纯植物提取，无人工色素，美味更健康。包装上的白玉兰元素，体现了上海本土文化元素，包装上穿着校服的“库宝”“德妹”造型是中共一大纪念馆的“元宇宙推荐官”，体现出品尝这块“一定胜”的寓意——启航新征程，前程更似锦。

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淮海集团党委书记、董事长张敏说，此次联名产品的推出，是两个品牌的第一次跨界合作，是红色文化与老字号焕新的深度融合，也是“淮海红”党建项目“一颗初心——‘一大’红色文化与老字号赋能营造”的重要内容。中共一大会址是百年初心始发地，上海老字号“光明邨”坚持守住初心、创新融合，双方在百年淮海路结缘，以中华传统名点“定胜糕”为核心载体，将进一步宣传红色文化，传承红色基因。同时，积极发挥“淮海红”淮海路商圈党建联席会议的优势，通过红色文化的赋能，助推老字号品牌不断焕发新活力。

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未来，双方将打磨出更多联名产品，满足消费者多样化、个性化需求，不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵，根植红色传承的“基因红”、助力商圈商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。

来源：作者：唐烨