卫视春晚混战：消失的吴秀波和浙江、多家无赞助裸播

文 | 浮萍

看完央视看卫视。

今年的央视春晚已经告一段落，截止到今天，各个地方卫视的春晚也已经全部结束，文娱商业观察此前已经整理过各家卫视春晚的一些情况，如今更适合总结各家卫视春晚的表现情况。

总体来说卫视春晚分为两个阵营，一个是湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视四大一线卫视的混战，因为同是在大年初一黄金时间播出，所以难免会被拿来比较。

其中因吴秀波事件因祸得福的北京卫视，意外地拿下了实时收视率的第一；湖南卫视的台柱子何炅因为话剧演出无缘主持、去年口误的杜海涛、还有谢娜、沈梦辰都没有出现在主持人队伍里；而一线卫视梯队里唯独浙江卫视没有举办春晚……

另一个是安徽卫视、山东卫视等二三线卫视的春晚，它们大都因为经费和实力的限制而略显粗糙，也都早早的在腊月二十八或者腊月二十九举办，晚会拼凑感十分明显，有的连一份正规的节目单都难以找到。

消失的浙江卫视和吴秀波

卫视春晚中最受人关注的就是北京卫视，因为吴秀波的人设崩塌最直接的受害者就是《情圣2》和北京卫视春晚。

作为北京卫视春晚的男主持人，如何优雅地让吴秀波从画面中“消失”成为了一个技术性难题，北京卫视给出的解决办法是：擦除、复制、翻转和粘贴。

具体来说就是能放大画面的就放大画面把波叔框出去，能贴观众反应镜头的贴上，能剪掉的串场互动全删，结果就是北京卫视春晚没有主持人串场、节目一个接着一个显得相当紧凑，难怪网友吐槽变成了VIP纯享版春晚。

没有主持人串场意味着赞助商火山小视频的口播互动随之消失，只能进行简单的品牌露出，对于火山小视频方来说是一个重大的损失，被“坑惨了”。

不过火山小视频不用觉得委屈，因为在2018年的卫视春晚中，其也把一众卫视坑了。当时北京卫视、东方卫视和江苏卫视春晚的赞助商都是火山小视频、而浙江卫视的赞助商则是字节跳动旗下的抖音。

由于今日头条的信息网络传播视听节目许可证到期，旗下产品抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出，各大卫视突然接到通知要求撤换赞助商，虽然最后字节跳动旗下另一款faceu 激萌替换原有的抖音和火山小视频赞助，但是因为春晚是提前录制的，而出现满屏马赛克模糊处理的状况。

被吐槽最为严重的浙江卫视，全程马赛克处理LOGO露出部分，导致晚会整体的美感和舒适度大为降低，或许出于这样不可控因素的伤害，2019年五大一线卫视中，唯独浙江卫视没有举办春晚。

一线卫视忙着与电影宣传结合，二三线成大型就业现场

同样因消失而引起热议的还有冯巩，据传冯巩因为节目“笑果”不好而无缘2019年央视春晚、此前冯巩已经连续参加了32届，引发年轻人的怀旧潮。

不过作为元老级笑星，错过了央视春晚，冯巩依然是卫视春晚的热门人选，在2019年的卫视春晚上，冯巩分别受邀参加北京卫视春晚表演《今天倍儿爽》、江苏卫视表演《诗词小会》，反馈都还不错。

总体来看，一线卫视的春晚和春节档电影结合更紧密。《飞驰人生》的黄景瑜、尹眆走进东方卫视春晚演唱《飞驰人生金曲串烧》，刘慈欣郭帆率领《流浪地球》剧组空降东方卫视春晚、《小猪佩奇过大年》登上江苏卫视春晚的舞台。

他们的目的显而易见，就是借助一线卫视的平台宣传激战正酣的春节档电影，在首日票房已经定局的情况下，尽量接续大年初二的热度。

而二三线卫视春晚因为经费和规模的限制，沦为过气艺人再就业的舞台。比如江西卫视春晚请来的SING女团、杨钰莹；山东卫视春晚请来蜜蜂少女队；吉林卫视春晚请来姜育恒等人。

赞助江湖大洗牌，二三线卫视无赞助裸播

或许是因为去年的临时更换赞助商状况，或许是投放策略的变化，今年字节跳动旗下抖音和火山小视频的卫视春晚赞助规模明显变小，仅有抖音冠名辽宁卫视春晚、火山小视频冠名北京卫视春晚。

有意思的是，以辽宁为代表的东三省一直被认为是直播的大本营，早期流传的段子是“东北的重工业是烧烤、轻工业是直播”，可见东北在中国直播行业的地位。

因为东北人的幽默和娱乐天性，进入到短视频时代，东北人依然长期活跃在快手、火山小视频等平台上，成为一股不可小觑的力量。抖音冠名辽宁卫视春晚，收割这拨人的意图十分明显。

虽然抖音平台的调性与辽宁卫视受众群的气质没有那么搭，但是作为二三线卫视的辽宁卫视总算是拿到了冠名商，比其他卫视情况好太多。

2019年二三线卫视的赞助情况相当不容乐观，安徽卫视的赞助商是安徽本地酒企古井贡酒，吉林卫视的赞助商是生物科技公司佐丹力，其冠名的产品佐丹力159是一款健康瘦身饮食产品，曾一度陷入传销的争议。

对于一线五大卫视来说，因为收视率、品牌都不错，每年的卫视春晚都不缺冠名商，今年火山小视频退出了，但是小红书、思念金牌虾水饺等赞助商填补了空白。

但是对于一些品牌调性不相符合的冠名，网友大部分是吐槽的，网友火火西：“看了东方卫视的春晚恨不得把小红书卸载了”。

吐槽归吐槽，一线卫视顺利拿到冠名赞助总算消除了裸播的风险。