同仁堂“蜂蜜门”：影响高爆发快老字号陷舆论旋涡

一家南京本地新闻节目，怎样撬动“百年老字号”同仁堂？

12月15日晚，据江苏广电总台城市频道新闻栏目@南京零距离爆料，知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生产企业将大量过期、临近过期的蜂蜜回收回来，企业宣称“退给蜂农养蜜蜂”。然而记者发现，回收蜂蜜被倒入大桶，送入原料库。

百年老店同仁堂，一朝陷入负面舆论中。让我们一起通过数据分析，还原这场舆论风暴。

本地新闻节目：三平台首发

12月15日18:59，南京零距离最先在腾讯新闻首发报道《重磅！北京同仁堂蜂蜜：过期品送入原料库还涉嫌更改生产日期》；

19:10分，南京零距离的微信公众号发布了《重磅！北京同仁堂蜂蜜：过期品送入原料库还涉嫌更改生产日期》，阅读量达2万余次；

21:31分，@南京零距离官微发布微博，完成了这首发三连。

南京零距离这次为何“盯”上了同仁堂？或许是同仁堂此前种种负面吸引了媒体的注意——2015年1月，中国消费者协会发布《30款蜂蜜商品比较试验结果》，显示同仁堂汪氏百花品牌蜂蜜检出重金属元素；2016年5月，有媒体对8款蜂蜜测评进行测评，其中百花和同仁堂麦卢卡蜂蜜涉嫌造假；2018年2月，国家食药监总局发布关于65批次中药饮片不合格的通告，61家企业中包括北京同仁堂。

同仁堂回应：事件热度登顶

21时，@人民日报转载了@南京零距离的报道，人日的出动，立刻吸引了众多媒体的跟进传播，事件热度迅速上升。

12月16日早上，北京同仁堂发表相关声明表示，相关产品已全部封存，未流向市场。同仁堂的回应立刻点燃了舆论，大量媒体参与传播，从知微事见热度走势看，12月16日9时，事件达到热度峰值。

12月16日下午16时许，据北京青年报报道，北京市大兴区食药监管部门已前往北京委托方、即北京同仁堂蜂业有限公司开展调查。事件热度再度小幅上升。

12月16日晚间，上市公司同仁堂发布“关于媒体报道子公司产品涉嫌违规的说明公告”，对事件作出说明。至17日早间，舆论关注点集中在了同仁堂公司股价上，同仁堂科技下跌超过5%的消息引发讨论。

“百年招牌”一朝被毁

对于本次事件，大V和网友都持怎样的态度？

从大V代表观点来看，多认为此次事件对于同仁堂的品牌有着很大的影响，“又一个百年老字号的倒下”，同时觉得相关执法部门要尽快介入调查，依法对同仁堂进行惩罚。

从网友热门评论来看，对于同仁堂，此前舆论一直保持着较为正面的态度，多数消费者对品牌的印象很好。而在此次“蜂蜜门”爆出后，瞬间舆论沸腾，网友多表示震惊、不敢相信，不少网友感慨，连同仁堂这样以业界良心著称的老字号都造假，更何况其他品牌？同时，对于同仁堂的声明，网友多认为是在推卸责任，也有部分舆论认为是有关部分监管不当。

作为行业标杆的百年老字号，同仁堂的古训是：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”这句在业内外流传甚广的话，在此情此景下似乎有些讽刺。

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