2019下半年优秀H5盘点，深挖爆款背后的营销思路
2015年微信成为了H5的集大成者，因为自己的用户量和高度集成的社区设计，迅速让H5变成了万众期待的新趋势，一个个脑洞无限、新颖有趣、制作精良的H5霸占着你我的朋友圈。于是，各大品牌方纷纷试水H5营销，几年过去，涌现出了众多从视觉欣赏到阅读体验再到品牌影响力都极具代表性的H5案例，爆款背后，策划先行。2019余量见底，今天小编就为你总结了2019下半年最具代表性的H5案例，和大家共同探讨一下它们值得学习和借鉴的部分。
案例一：开发者遭遇史上最大危机
出品方：华为云✗网易新闻
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这是一支为华为云的2020login大会，开发的邀请函类型的H5。以科幻的形式开头，以“拯救开发者”为行动代号，随着用户滑动屏幕，出现5个问题，每个问题三个答案，最后根据用户选择给出称号。整个H5采用红黑蓝三种颜色，风格鲜明，营造了一种智能末世的感觉，让用户体验其中；场景的层层推进，更有游戏通关的感觉。
案例二：人生账单
出品方：淘宝
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在手机淘宝APP，搜索栏输入「看鬼故事」或「淘宝人生账单」，你将会看到你这些年在淘宝的消费总清单。这支H5在今年双11之后推出，立刻成为热搜内容，获得了全网用户的高度关注。巧妙的与双十一营销活动的时间节点相结合，抓住了用户关注度极高的大数据报告，是这支H5刷屏的关键所在。
案例三：2020超能力
出品方：极链科技✗百盛
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H5以“2020科幻成为现实”开头强势营造科幻氛围，以超能力觉醒吸引用户点击阅读，随着用户滑动屏幕，沉浸式的体验H5营造出的剧情内容，并实时完成6道互动测试，最后根据用户的选择给出“拥有的超能力”，测试题目与剧情紧密结合，一气呵成体验流畅。H5的6个结果页与东京奥运会、特朗普大选、火星探测等2020大事件紧密结合，不仅大玩了一波回忆杀也抓住了年轻受众的阅读口味。在不影响用户体验的同时在结果页添加抽奖按钮植入线下活动信息和到场福利，实现从线上到线下的引流。
案例四：迎国庆换新颜
出品方：腾讯
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为祖国70周年国庆制作头像的互动类H5，也是今年流量最大的H5，超3亿人次参与。首先授权腾讯，进入后根据手指的演示，直接调整图片，再次点击进入画面，即可领取你的国庆专属头像，点击左右按钮选择自己想要的头像框，长按即可完成保存。
案例五：蓝月职场生存测试
出品方：脉脉APP
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用户选择身份，一边看视频一边在剧情节点做选择，决定接下来的剧情发展，在触发结束剧情选择时，会生成悲惨的文字版结局和职场忠告，然后返回剧情重新选择，最后生成用户分析海报，分析用户在职场中的各种能力值，以此树立脉脉APP职场专业指导的品牌形象。互动视频的展现形式更容易激发用户的共鸣，实现病毒式传播。
案例六：垃圾分类大挑战
出品方：腾讯新闻
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响应国家垃圾分类的号召，教用户如何垃圾分类。首先点击首屏的“我来试试”按钮，进入垃圾分类挑战的游戏界面，一共10关，拖拽屏幕上的物品到不同的垃圾桶里（有害垃圾、可回收物、湿垃圾、干垃圾），根据答题的准确率，得到垃圾清单，并可以生成海报进行分享，当你再次进入页面，屏幕上的垃圾会与上次不同，方便用户更好的学习如何垃圾分类。
案例七：穿越千年，邂逅敦煌
出品方：大话西游X敦煌博物馆
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大话西游与敦煌博物馆联合制作，推广“文物守望计划”的作品。以敦煌飘逸的壁画图导入，让用户感受敦煌氛围，滑动屏幕从“画砖”“铜镜”“陶俑”中选择一个，进行修复、绘画、着色等操作，完成后输入用户名，即可生成海报。结果页包括用户名，修复效果图，出品方名字，和文物原型介绍，用户可点击“查看复刻证书”看自己是第几位守护者，也可以选择重新复刻。文物修复是离我们很遥远的事情，H5作品将修复文物简化，让用户体验修复文物的工作过程，最后还有较详细的文物介绍，在操作中增加对历史文物的了解。H5设计对文物的高度还原和对历史氛围的描绘，烘托“文物”“历史”的沧桑感主题与文化传承的使命。
案例八：1024程序员鉴别挑战赛
出品方：脉脉✗HIMO海马体
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H5加载界面是放大镜中不断变换的人脸，主界面是人脸集合和标题，用户根据提示找出九张照片中的程序员，点击照片可查看其动态变化，点击确定系统会告知是否回答正确以及被选人员的信息概况，每关结束后可以查看此关的成绩也可以直接继续挑战，六关全部结束后可在累计成绩中浏览所有人员的大致资料，以及登陆脉脉浏览详情，以此感受脉脉当中的人才济济，和脉脉APP的有趣和创新之处，提高APP的热度和下载量，也纠正了人们对程序员的类似脱发严重和格子衫的一些固有印象。
看完上述H5案例，虽然其内容和呈现形式各有不同各具特色，但不难总结出他们成为爆款刷屏背后的共同点：
• 定位明确，内容简约有力。
• 具有极强的社交传播敏锐度和用户心理洞察力。
• 页面设计与主题内容紧密贴合，独具匠心。
• 品牌植入与内容强关联，用户体验好。
• 明确的行动方向：是提高品牌曝光度，还是实现用户引流内容变现，2选1。
先以好的内容输出做基石，做好品牌的传播，才能有下一步流量变现的可能。品牌做好了，后面想要的自然会来。看了这么多优秀的H5案例，对于运营者来说最关键的还是取其精华，结合自身，反复打磨，对症下药。
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