多元扩张下 浪莎股份2019年业绩呈下滑
https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/a047c7c1fa1e4b048bfa8370374d9869~tplv-tt-large.image?x-expires=2006574943&x-signature=jlpqK0Xb9NrASAA0xx5XhdknkLo%3Dhttps://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/531053d73789400597883142e23d4150~tplv-tt-large.image?x-expires=2006574943&x-signature=zZnirRRC0GxzPremNlw%2B5jbQVe0%3D
4月29日晚，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）发布2019年年度报告显示，报告期内，浪莎股份实现营业总收入3.31亿元，同比下降14.59%，实现净利润1583.82万元，比2018年下降45.69%。
对于业绩下滑，浪莎股份表示，主要受2019年经济下行，消费市场回升乏力，暖冬等影响，行业竞争进一步加剧，导致公司生产经营困难。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，浪莎股份业绩下滑主要还是业务过于多元化。尤其是在主业还没有做大做强的情况下，过多的涉及多元化业务分散了企业发展的注意力，影响整体战略走向及营收。这是目前很多企业所面临的问题，尤其是在资本运作的吸引下，不断扩大自身不擅长的业务领域，忘记了初心，使得业绩不断下滑。
2019年财报数据显示，浪莎股份主营业务收入3.3亿元，较上年同期下降14.64%。其中，内衣实现营业收入1.1亿元，同比下降29.6%；短裤实现营业收入1.68亿元，同比下降5.25%；文胸实现营业收入956万元，同比增加11.75%。其他业务实现营业收入86万元，较上年同期增加13.33%。浪莎股份表示，其他业务营收上涨主要系报告期内商标使用费收入增加所致。
据了解，浪莎股份业务涉及针织内衣、针织面料的制造，商品批发与零售；进出口业；投资管理咨询等，行业分类属于纺织服装行业，行业细分属于纺织内衣行业。主营业务为研发、生产和经营各种保暖内衣、时尚内衣、短裤、文胸等针织服装，以及外贸服装的贴牌加工。浪莎股份官网信息显示，浪莎集团主营纺织品生产销售，旗下共有11家子公司及参股公司，除服装行业外，旗下业务还涉足小额贷款、资产管理、生物技术、新材料、投资及网络科技等。
业内人士分析称，贴牌代工模式虽然能赢得一定的利润，但在产品质量、品牌影响力方面存在着很大的不确定性，大量的贴牌、代工业务一定程度上损耗了企业品牌的影响力，压缩了市场份额。
在销售方面，浪莎股份主要分为线上、线下销售。对于线上销售，主要是电商在淘宝、天猫、京东、唯品会等渠道的销售，以及公司与电视购物平台合作销售。对于线下销售，主要采取直营店与代理加盟。2019年财报数据显示，报告期末，浪莎股份有直营门店2家、经销商加盟店387家、外贸贴牌9家。此外，2019年度主营业务销售收入3.3亿元，其中线上销售1.92亿元，占比58.22%；线下销售1.38亿元，占比41.78%。
在研发设计方面，截至2019年12月31日，浪莎股份研发投入1095万元，研发投入总额占营业收入比例3.31%。
此外，浪莎股份还发布2020年一季度报告。报告数据显示，浪莎股份一季度实现营业收入4855万元，同比下降19.09%；实现归属于上市公司股东的净利润484万元，同比下降11.14%。浪莎股份表示，一季度营收下降，主要受疫情影响所致。
程伟雄分析称，过多的多元化导致其在2019年的业绩欠佳，而受疫情影响，2020年浪莎股份的发展不会太理想。（图片来源：浪莎股份官网）
页:
[1]