浪莎回应郎朗吉娜“代言一日游”？代言取消闹剧是故意的吗？
#财经新势力新春季#1月5日一大早，一则消息就引发了整个市场的轰动，著名品牌浪莎与郎朗吉娜的代言合作出现了一日游？就在很多人都诧异到底发生了什么的时候，浪莎又开始光速回应，很多人都在问这代言取消的闹剧是故意的吗？https://p9-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2169d75be2e4417cbd18c0271399e45c~tplv-tt-large.image?x-expires=2006093584&x-signature=6yBfyyRzYyB8qfAS7N%2FWEjIWaNc%3D
一、浪莎回应郎朗吉娜“代言一日游”
据上游新闻的报道，1月4日晚间，A股上市公司浪莎股份披露，公司所属浙江浪莎内衣有限公司（以下简称浙江浪莎）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称亿燊文化）及艺人郎朗先生、吉娜女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。
然而就在前一天，浪莎股份刚刚发布公告，“官宣”郎朗、吉娜为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。
值得注意的是，1月3日晚间，浪莎股份才发布公告称，其所属全资子公司浪莎内衣作为甲方，近日与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗先生、吉娜女士签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。
据中国证券报报道，浪莎股份针对代言人的“一日游”回应称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司签订。根据浪莎股份披露的2021年报，浪莎控股集团有限公司持有浪莎股份4149.54万股股份，占比为42.68%。
浪莎品牌可谓家喻户晓，张柏芝、大S、周华健、李小璐、苏有朋等一众明星均为其做过代言。不过，目前浪莎的官网、电商平台上并无代言人展示。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e68405e2a0a3458cb887d56653a73d33~tplv-tt-large.image?x-expires=2006093584&x-signature=7W4h7KOEgQehgicOv7oX4ZevK%2BI%3D
二、代言闹剧浪莎是故意的吗？
我们看到浪莎集团当前的这一系列操作，让很多人都感觉有些丈二和尚摸不着头了，为什么会出现刚刚签约一天才官宣就突然解约的现象，这其中的原因又在什么地方？
首先，我们要明白，对于任何一家企业来说，签约形象代言人目的是更好的进行企业的宣传，是处于企业品牌宣传和品牌营销的一种有效操作手段，所以对于浪莎集团来说，选择知名的明星进行形象代言，是符合浪莎集团整体的市场发展趋势的。不过对于当前的浪莎集团，选择一个代言人，进行足够的市场布局，又在短时间内进行大规模的调整，甚至于已经做出宣传了，之后又进行调整，是一种不常见的现象，至少站在企业品牌的角度来说这种代言人的莫名其妙的改变，或者说签约主体的改变，至少在某种意义上是有问题的。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/718a0dae767f49f9adb56e5bce125282~tplv-tt-large.image?x-expires=2006093584&x-signature=7NSoGi1P0S9q9fKVeg6kJv%2FLzOg%3D
其次，我们仔细来看，如果这件事情不是一些特殊情况所导致的话，而是有意为之，是不是又更能说明问题了？浪莎集团这些年实际上发展的还是处于比较稳定的一个状态，但是的确不如之前签那么多非常有名的大咖明星做形象代言的时候那么有名了。所以，对于当前的浪莎集团来说，签订一个形象代言人，把自己的好处发挥到极致，无疑是最有优势的一种做法。这种刚签约又解约，在辟谣的逻辑无疑让市场的热度快速提升，甚至于免费拿到了好几个热搜，这对于浪莎集团来说无疑是一次非常有效的事件性营销，如果我们站在事件性营销的角度来看的话，浪莎集团这么做似乎也没有什么错。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f54cf9ff6dd145e48a841ac69f271c97~tplv-tt-large.image?x-expires=2006093584&x-signature=LI%2FhRetivxy0qpwWGr8Tv%2FHao4k%3D
第三，对于任何一家企业来说，虽然你可以玩事件性营销，做一些看上去很特殊的公关事件出来，但对于整个企业而言，一定要寻找到市场的稳定性，如果这种稳定性做不好的话，很有可能出现这样或者那样的问题。所以，对于当前的浪莎集团而言，如何把稳定性保持好，这是浪莎集团必须要仔细考虑的问题。否则做这样的一种事件性营销，有可能对于品牌的影响不一定是正面的甚至是负面的浪，莎集团虽然收获了好几个热搜，但是对于自身的好处是不是那么明显，还是一个未知数。
页:
[1]