双轮驱动模式活力显现 东阿阿胶实现一季度“开门红”
“复方阿胶浆大品种战略启航”、“桃花姬全新品牌战略发布”、“大健康气血元年启动”、阿胶和复方阿胶浆获“2022年度中国非处方药产品综合统计排名（中成药）第一名”……捷报频传。2023年，东阿阿胶围绕“增长·效率”关键主题，持续深入推进“四个重塑”，扎实落地“药品+健康消费品”双轮驱动，第一季度迎来业绩“开门红”。4月25日晚间，东阿阿胶发布一季度业绩报告，2023年一季度实现营业收入10.69亿元，同比增长20.06%；归属于上市公司股东的净利润2.3亿元，同比增长100.86%。
无论是产品、品牌、还是渠道，东阿阿胶的突破性探索，行业有目共睹。与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶，产品主动融合现代消费场景，积极响应新生代消费需求；桃花姬代言人营销，品牌持续“唤醒”与“焕新”，深化与年轻人群的共情；“春雷行动”、“赢春行动”，重塑市场生态、重塑渠道信心，稳定产品的品类龙头地位。作为传统中医药创新发展的典型，东阿阿胶正在变得更年轻、更国潮。
东阿阿胶坚持以“成为消费者最信赖的中式滋补健康引领者”为目标，着力推动滋补文化融入消费者日常生活，满足当下大众“随时养生”的消费需求，提供增值性服务。2023年，持续推进“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式活力显现。
“我们将以阿胶、复方阿胶浆为基石，从纯阿胶向‘阿胶+’和‘+阿胶’不断延伸，覆盖更多消费者，满足更多人群需求，立足气血大品类向多个品类积极拓展，打造更多精品中药和轻养生产品。”东阿阿胶向记者介绍。
药品层面，围绕复方阿胶浆，东阿阿胶与全国区域优质连锁药店、行业专家就中式滋补健康市场的渠道精准合作、药店增量等方面，开展了深入交流，共同开启2023大健康气血元年。乌镇健康大会期间，东阿阿胶携手行业同仁，乘势启动复方阿胶浆大品种战略，与现代中医药海河实验室签署“复方阿胶浆‘以健康为中心的医学研究’战略合作”，通过构建“品牌+学术+动销”三环驱动模式，为更广大消费者提供更高品质的健康服务，探索品类指数型增长。
健康消费品层面，则以桃花姬为核心，打通健康消费品的研发、营销全链条。一方面，通过“阿胶+”和“+阿胶”的方式，不断丰富复合型组合产品，围绕中式滋补领域和品类进行研究，开创阿胶滋补新品牌、新品类，系统差异化布局，推动健康消费品成为东阿阿胶的第二增长曲线；另一方面，启动桃花姬代言人营销，探索品牌焕新的更多可能，用快消品思路打造桃花姬阿胶糕品牌，实现其从区域性品牌到全国性品牌的迈进。
“在过往良好的品牌认知度和消费者认可度基础上，‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展。未来，公司将更加深入年轻人语境和消费场景，做到健康消费需求在哪里，东阿阿胶就在哪里，持续深化品牌价值认同。”东阿阿胶表示。
值得关注的是，随着中医药振兴以及传承创新发展等政策性文件的出台，加之消费复苏状态下新场景、新业态和新技术驱动的高质量新供给催生新需求，东阿阿胶等率先实行中药标准化、工业化、数字化转型的中医药老字号品牌，将迎来新的发展机遇期。在2023山东省旅游发展大会上，“好品山东”代表性产品东阿阿胶两次被纳入推介致辞，被称为山东“必购品”。
此前，东阿阿胶在业绩说明会上曾表示，公司将在研发创新上深度布局、全面投资，持续夯实“一个中心、三个高地”，推进动物类中药产业链建设，将双轮驱动战略真正落到实处，在推进新产品和老产品二次开发上，做好相应的科研、学术以及专业准备。同时，积极响应国家号召，围绕“吃、住、行、游、购、娱、学、思、健”，力争成为中医药传承创新示范基地以及以中医药养生文化为主的5A级工业旅游景区。
2023年，东阿阿胶将紧紧围绕“增长”“效率”两大核心关键词，“在奔跑中调整姿势”，把握中医药发展新机遇，弘扬中医药传统文化，全面推动东阿阿胶组织能力及系统能力重构，实现高质量发展。
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