重磅丨15张图看懂8月直销行业舆情
8月直销行业舆情报告本月最受关注监管舆情：市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》
本月最受关注行业敏感舆情：片仔癀、同仁堂、归真堂……福建省通报一批知名药企
本月最受关注行业非敏感舆情：清库存致业绩下滑 东阿阿胶多项战略举措全面启动
本月舆情最多的企业：雅芳
本月舆情最少的企业：清晨生物
本月申请专利最多的企业：无限极
本月最具传播力公益活动：完美公司发布2018社会责任报告
本月最受关注的申牌企业舆情：浪莎股份上半年净利905万降15% 大股东质押99%股份
本月涉水直销企业最多的省份：辽宁
本月焦点舆情：证监会处罚康美药业事件
详情见下文
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监管舆情
舆情概述
据《知识经济》监测，2019年8月行业监管舆情总信息量达356942条，环比7月增长42.2%。其中，敏感信息占比33.25%，比7月增长近6个百分点。从信息走势图（见图表1，以下图表均可点击放大查看）上看，舆情走势呈周期性起伏；其中下半月舆情信息相对更多。
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图表1 8月监管舆情信息走势图表
本月监管舆情高峰，为8月20日市场监管总局发布《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》和《保健食品标注警示用语指南》两项新规。此后，8月26日市场监管总局公布2019年第二批虚假违法广告典型案件，助推舆情又一高峰。
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图表2 8月最受关注监管舆情排行Top10
8月最受关注监管舆情排行Top10（见图表2）中，保健食品两项新规出台的新闻，占了六条；而且，除了反垄断法配套规章外，其他都是关于保健食品监管的舆情。
从8月监管部门的动向（见图表3）来看，国家层面主要推动保健食品监管制度和直销行业监管制度的完善，地方层面则主要在落实保健食品乱象整治和打击传销工作。
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图表3 8月监管总局及各地监管部门部分动向
舆情分析
与7月对比，8月监管重点仍在保健食品领域，保健食品新规出台的新闻，得到了《中国日报》《新华日报》《央视财经》《中国政府网》等官媒的转载和报道；且关于保健食品新规的舆情，有75.09%来自微博平台，并形成舆论场。多数舆情认为，新规能进一步遏制保健食品虚假和夸大宣传现象，保护消费者权益，有利于强化企业主体责任。
除了保健食品，针对直销行业的监管也有了实际行动。无论是市场监管总局召开直销研讨会、调研直销企业，还是“百日行动”联合工作组将开展“回头看”工作，在后百日行动期间，直销行业监管正迎来突破性进展。
从8月“保健食品”和“直销”网络搜索指数（见图表4）来看，保健食品和直销基本一致，但到了月底，“百日行动回头看”文件的下发，使得“直销”的热度增加。当然，尽管如此，关于直销的舆情，并未进入本月最受关注的监管舆情Top10，监管部门针对直销的监管，有待进一步明朗。
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图表4 8月“保健食品”和“直销”网络搜索指数
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行业舆情
舆情概述
据《知识经济》监测，2019年8月直销行业舆情总信息量达361514条，环比7月减少18.5%。其中，敏感信息占比36.95%，比7月增长了7个百分点。从信息走势图（见图表5）上看，舆情高峰主要出现在8月中下旬，在8月16日达到最高峰。
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图表5 8月直销行业舆情信息走势图表
8月16日的舆情高峰，主要来自证监会对康美药业等作出处罚及禁入告知。而在本月最受关注的行业舆情信息排行Top10（见图表6）中，关于康美药业的处罚新闻占了一半。此外，东阿阿胶上半年业绩下滑的新闻，从7月到8月，舆情热度始终未减。
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图表6 最受关注的行业舆情信息排行Top10
与此同时，东阿阿胶、康美药业的新闻也进入了本月最受关注的行业非敏感舆情排名Top10（见图表7），分别为《东阿阿胶：渠道清库存致半年业绩下滑 多项战略举措全面启动》《2018年康美药业528批次药品抽检全部合格 合格率100%》。此外，以岭药品入选国家医保目录、哈药集团混改、康恩贝押宝工业大麻等也成为本月热点非敏感舆情。
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图表7 最受关注的行业非敏感舆情排名Top10
舆情分析
与7月只有一次舆情高峰相比，8月行业舆情有三次舆情高峰，分别为证监会对康美药业的处罚、东阿阿胶业绩下滑舆情延续以及监管部门对片仔癀、同仁堂、归真堂等药企的整改通知。从舆情所属内容来看，虽然敏感舆情较多，但主要涉及一些知名药企的发展现状，并未涉及违规直销或传销领域。
值得一提的是，《“权健事件”后保健品江湖生变：从“相看两厌”到抱团“渡劫”》成为本月热点非敏感舆情，热度超过了以岭、哈药、康美、康恩贝等药企的舆情。根据《知识经济》监测，网络全渠道高达98.26%的舆情信息持正面态度。从行业层面的“抱团渡劫”，到监管层面的“调研对话”，直销行业发展逐渐迎来新曙光。
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企业舆情
舆情概览
在91家获牌直销企业中，8月舆情信息最多的是雅芳，其次是安利、同仁堂、东阿阿胶、太阳神、玫琳凯、康美、康恩贝、富迪、无限极（见图表8）。其中，雅芳、同仁堂、太阳神、康美、富迪、无限极的舆情，相比7月有所增加；东阿阿胶、玫琳凯的舆情，相比7月有所减少。
从10家企业的核心舆情来看，除了康美药业，其他企业的舆情都属于非敏感舆情；这些舆情内容，涉及科研成果、大型年会、企业荣誉、公益活动等，展现了行业的不同侧面。
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图表8 8月舆情最多的10家企业及其核心舆情
8月舆情信息最少的10家企业为绿活美地、九极、东方药林、宝丽、自然阳光、东升伟业、沃德、吉美生物、海之圣、清晨生物。
利好信息
相比7月，8月开始有公益舆情成为企业的核心舆情，而本月企业的公益活动开始增多，为行业树立了正面的品牌形象。
从传播力上看，完美公司2018社会责任报告发布暨共建食品安全教育基地活动的传播力最大。作为一家定义为“大健康产业”的公司，完美也在积极落实“健康中国行动”，发布社会责任报告和成立食品安全教育基地，正是完美公司积极践行“健康中国行动”的重要体现。
其次，无限极“万步荟”公益行、康婷结对帮扶获得、佳莱救灾、康美精准扶贫22年、新时代“公益和商业结合”、绿之韵“情暖高墙 关爱孩子”爱心慰问活动等企业的公益活动，也在本月获得了较大传播力（见图表9）。
值得一提的是，佳莱科技近来在饱受涉传质疑之际，其在台风季的公益行动也进入了本月公益传播榜。
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图表9 8月企业公益传播榜Top10
8月有三家企业新增对外投资。苏州绿叶对外投资了花猫网络科技有限公司，专门打造其社交电商平台花猫云商，法定代表人、执行董事为徐建成；福能源对外投资了成都紫棘生物科技有限责任公司，法定代表人、执行董事兼总经理都是刘立；金天国际对外投资了江苏金天云健康科技发展有限公司，法定代表人、执行董事为祖明江。
本月有13家企业获得了39项专利，其中无限极的专利最多，有13项；其次是东阿阿胶、春芝堂、康美、铸源，分别有8项、7项、6项和5项专利（见图表10）。从专利类型上看，主要为食品或化妆品等包装盒实用新型专利；而发明型专利主要包括无限极、东阿阿胶的中药制备方法、三株的新款药品、尚赫的新款化妆品、双迪的新款保健食品和同仁堂的新款保健食品制备方法。
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图表10 8月直销企业专利申请情况
工商及人事变更
本月，以岭、东阿阿胶、康美药业、哈药、好当家、宇航人、大溪地等5家企业发生了股权变更。
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图表11 8月部分企业股权变更情况
如图表11，以岭药业的第七大股东青岛国信资本投资有限公司增加了股权，第九大股东吴以红减少了股权；东阿阿胶的第三大股东香港中央结算有限公司减少了股权；康美药业的第一大股东康美实业投资控股有限公司减少了股权，第五大股东常州燕泽永惠投资中心（有限合伙）增加了股权；好当家第四大股东张素芬减少了股权。
此外，哈药集团获得了股权转让51.08亿人民币融资；大溪地以819万元人民币的金恩股权出质给EAST WEST BANK；内蒙古宇航人化妆品有限责任公司以129.61万元人民币的成交额，将20.34%的国有股权转让给内蒙古宇航人高技术产业有限责任公司。
本月，尚赫、东方红、康恩贝的经营范围发生了变更。尚赫增加了“保健食品，茶叶及相关制品”，康恩贝新增了“矿产品（不含专控）”，东方红新增了“销售医疗器械I类；委托生产航天东方红牌航辰软胶囊（生产企业：浙江艾兰得生物科技有限公司）”。
本月的人事变动主要涉及到尚赫、安利、同仁堂、玫琳凯、哈药5家企业。尚赫的法定代表人、董事长借由庄陈旻君变更为陈旻君，董事陈永福退出，新增董事陈正谚；安利董事STEVEN JING CHENG退出，新增董事李颖仪；同仁堂的监事耿跃华退出，新增监事王彬；玫琳凯的董事长由DAWID Bruce HOLL变更为David Bruce Holl；哈药集团新增总经理徐海瑛。
风险信息
据公开信息显示，本月共出现了法律诉讼、法院公告、被执行人等30条风险信息，环比7月减少23%。这些风险信息涉及到14家企业，其中，东阿阿胶的案件最多，有5件。
从风险信息类型来看，本月法律诉讼主要集中在侵权纠纷、产品责任纠纷和买卖合同纠纷领域，分别占比28%、17%、13%%（见图表12）。
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图表12 8月企业涉及案件类型占比
按企业在案件中所处的角色来看，企业作为被告的占比61%，作为原告的占比25%，作为第三方的占比3%，作为被执行人的占比4%，作为申请执行人的占比7%。
从案件结果上看，在企业作为被告的18起案件中，有7起撤诉、9起驳回、1起胜诉和1起移送；在企业作为原告的8起案件中，有2起胜诉、5起撤诉和1起驳回。
申牌/涉水直销企业
申牌企业
据《知识经济》监测，2019年7月申牌企业舆情总信息量达41397条，环比7月增长73.4%。其中，敏感信息占比38.65%，环比7月减少3.6%。
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图表13 8月申牌企业舆情信息走势图表
从信息走势图（见图表13）来看，本月申牌企业舆情出现三次高峰，且都为浪莎的舆情。8月14日，浪莎股份发布公告称，公司控股股东浪莎控股集团再度质押公司3.86%的股份。至此，浪莎集团所持浪莎股份的股份质押比例升至98.81%。
与7月浪莎主要为涉传舆情相比，8月浪莎质押股份的新闻成为热点舆情。此外，老子养生母公司的负面舆情和安吉尔的正面舆情也成为本月热点舆情，而《吉林正德药业退出直销圈被指上市公司紫鑫药业欲明哲保身》的新闻热度，从7月一直延续到8月，网友关注度较高（见图表14）。
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图表14 8月最受关注申牌企业舆情信息排行Top10
此外，本月申牌企业中，广州德家、仙宜岱分别新增一条被执行人信息；红景天因涉及从事传销活动，被河南省商丘市睢阳区人民法院冻结500万元存款，后存款被解冻；尧舜牡丹因为虚开发票罪被罚50万元。康缘美域对外投资了徐州美域生物科技有限公司，法定代表人、执行董事为王青。
涉水直销企业
根据《知识经济》检测，本月报道的涉水直销企业有53家，环比7月增长29.3%。其中，位于辽宁、山东的企业最多，均有8家，其次是北京、河北、江苏，分别有7家、6家和5家（见图表15）。这些企业主要位于生物科技、电商、医药、酒类、贸易、新能源、健康管理、农业、食品等领域，其中，电商企业数量位列第二。
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图表15 8月涉水直销企业地域分布
相比7月，新曝出的涉水企业有22家，主要分布在山东、北京、江苏、河北、深圳等地，所属领域主要为生物科技、医药和电商。
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焦点舆情分析
（证监会处罚康美药业事件）
事件回顾
8月16日，证监会发布康美药业的调查处罚结果，拟对康美药业及22名当事人予以行政处罚，并对其中6名当事人采取证券市场禁入措施，公司和个人累计罚款595万元。处罚结果一出，引发舆论广泛关注。
舆情分析
证监会的处罚，让一度沸沸扬扬的康美药业财务造假事件暂时告一段落。
面对舆论和证监会的处罚，康美药业回应称，向广大投资者致以最诚恳的歉意，公司将提高规范运作及信息披露水平，严格规范信息披露的相关管理制度，针对查实的相关问题进行认真切实整改，努力提升公司治理水平。
与此同时，康美药业也开启了转型的步伐，正加快引入国有企业、国资平台进行对接投资，引进更为规范、高效的管理机制，规范企业内部管理体系，推动企业转型升级，进一步做大做强中医药产业。
目前，康美药业生产经营总体正常，核心管理人员和技术骨干团队稳定；各项工作比较顺利有效，后续适时推动落实相关方案。
对于这一事件，有两点值得注意。首先，康美药业遭到处罚，原因与其直销业务并无关系；其次，证监会的处罚并未提及“退市”，业内人士分析指出，这或与康美三年来虚增利润“水分”被挤掉后仍然盈利有关。据悉，康美药业银行协调小组组织多家银行聘请中药专家对康美药业资产和存货进行核查，存货基本真实。
此外，在康美药业遭处罚事件之外，《2018年康美药业528批次药品抽检全部合格 合格率100%》的报道，也成为本月热点舆情。
根据中国食品药品检定研究院公布的2018年国家药品抽检年报，国家药品监督管理局组织开展了药品专项抽检，其中中药饮片合格率依然偏低，仅有87.8%。而康美药业的所有批次产品，均显示合格。
国家药品抽检的结果无疑是对康美药业深耕中药质量安全的最大肯定和证明。时值中医药上升为国家战略之际，康美药业将以最坚决的态度、最有力的举措，规范公司治理，为公司后续的稳定发展创造良好环境，并继续全面聚焦主业，贯彻“聚焦主业、瘦身健体”的战略，做大做强中药饮片主营业务，为人民群众提供放心药，造福社会，为中国中医药产业的发展作出贡献。
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