300年同仁堂，打翻了蜜罐 致歉，能否挽回金字招牌？
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一家老店能开上百年，没有过硬的品质，肯定不行。
始创于1669年的同仁堂，在中药行业可是个金字招牌。经过349年，同仁堂已经从以“宫廷秘方、民间验方、祖传配方”为基础的传统制药房，发展成一家现代化企业。
直到现在，人们一说到买中药，就会想到同仁堂。同仁堂每家门店外，挂着一副对联：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。以此来表明自己对质量的信仰。
然而，就是这家让人信赖的老字号，最近遭到了大家的质疑。因为，有媒体曝出，给同仁堂生产蜂蜜的一家工厂涉嫌违规，将过期的蜂蜜收回，送进了工厂的原料库。
媒体曝光：
生产商回收大量临期、过期蜂蜜
12月15日晚，江苏广电总台城市频道“南京零距离”栏目在新浪微博发布视频，曝光北京同仁堂蜂业有限公司（以下简称“同仁堂蜂业”）的委托生产商在生产同仁堂蜂蜜时存在大量违规行为。
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视频中，盐城金蜂回收了大量过期、临近过期的蜂蜜统一倒进大桶，其工作人员表示这些“倒蜜”将被退给蜂农喂蜜蜂，但实际上这些回收蜂蜜被送进了工厂的原料库。
盐城市滨海县市场监管部门表示，已发现盐城金蜂多次类似操作，该公司此前还曾出现篡改同仁堂蜂蜜生产日期的行为。
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同仁堂紧急致歉：监管不力
对此，上市公司同仁堂16日发布公告称，同仁堂蜂业在委托生产过程中存在监管不力和失察的责任。
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公告显示，经初步调查，由于同仁堂蜂业现场监管不到位，存在对清理出的蜂蜜未明确标识的问题，目前未发现这些蜂蜜进入生产用原料库的情形，未来还将进一步深入调查核实。而本次事件对公司收入利润等财务方面影响甚微。
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此外，“对于报道中提及的更改标签日期的行为，所涉产品已全部封存，未流向市场，会在监管部门的监督下依法处理”。
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另据《北京青年报》消息，北京市大兴区食药监管部门已前往北京同仁堂蜂业有限公司开展调查。
同仁堂一度大跌逾5%
“过期蜂蜜”殃及医药股
北京同仁堂股份有限公司发布公告称，盐城金蜂为同仁堂蜂业食品蜂蜜的受托加工生产单位。而同仁堂蜂业公司系同仁堂上市的下属子公司，持股比例为51.29%。
而在A股市场上，今天同仁堂的股价也受到冲击，开盘后大跌4.3%，随后一度跌逾5%，截至收盘股价下跌2.33%。
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而纵观医药股，也被大面积殃及。截至今日收盘，沪指涨0.16%，医药股领跌。
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同仁堂400亿市值迎来大考验几十只基金重仓躺枪？
在A股市场，同仁堂是重要的中成药龙头股，最新市值为412亿元。三季度末，41只偏股基金持有同仁堂5489.88万股，持仓市值17.43亿元。实际上，不只是公募基金，保险、社保、券商等机构也持仓不少同仁堂。
老字号，更要珍惜羽毛
同仁堂有一句著名的古训：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。但回收过期蜂蜜，更改生产日期，显然不是这种作风的体现。
甚至，这也不是“省人工”“减物力”的问题，而是涉嫌违法违规经营，触碰了法律。
从同仁堂同一天的两则声明来看，也是爱惜羽毛的，但不是用诚心诚意去呵护，而是在整个生产链条中出现疑似偷奸耍滑被发现之后，拼命地找一块金箔当金子往脸上贴，结果众目睽睽之下，把一块金字招牌做成了遮羞布。
老祖宗当年如果这么玩小聪明，这份遗产就留不到今天。
一直在百姓眼中信得过的百年老店，致歉，能否化解舆论危机？而未来又将如何重塑品牌荣誉？这个还需要市场给出答案。
但要记得，先珍惜市场消费者，然后才能谈得上珍惜这份珍贵的遗产，这个关系不能颠倒了。
老字号的立身之本就是一个“信”字，不管其采用怎样的经营模式，始终应该将质量与诚信放在首位，不能因利弃义。
“
同仁堂最贵重的一味药，
应该是诚信。
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