康宝莱2021财报：全球创新高，中国拖后腿
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/4c04435ab2dc47b7bb147192c3e42ec4~tplv-tt-large.image?x-expires=1970580364&x-signature=PZMJluxWBzTiV4cfHRfX4Gw2SUQ%3D“康宝莱2021全年净销售额达58亿美元，同比增长4.7%，创历史新高。中国区达6亿美元，同比下降22.2%。”
作者：洞察猫
本文约1800字，建议阅读5分钟
近日，康宝莱发布了2021年财务业绩，宣布全球净销售额达58亿美元，同比增长4.7%，创历史新高。2021年第四季度净销售额达到13亿美元，同期下降6.6%。
细分到局部市场，销猫发现，康宝莱中国区2021年净销售额达6亿美元，同比下降22.2%，业绩不增反降，且在康宝莱全球市场中，降幅最大。
全球市场净销售额创新高，中国区业绩却在倒退。
聚焦中国市场，虽然业绩表现不甚理想，但康宝莱仍在为数字化升级、品牌年轻化等默默发力。销猫从四个方面带你回顾2021年康宝莱的表现。
1、持续推进数字化升级
2021年，康宝莱中国供应链营运部（SCOP）上线了 BMP（业务中台系统）。据悉，该项目可为包括康宝莱官方商城、App、网站等前端应用提供多方面服务，以先进的数字化引擎全力配速康宝莱在华的业务发展，提升消费者和营销人员的交互与购物体验，这是康宝莱自2019年开启数字化转型以来的又一重要里程碑。
2021年11月，康宝莱第四次参加中国国际进口博览会。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木在以“紧跟中国数字化转型趋势 继续深耕中国市场”的话题接受央视记者采访时提到，对于中国消费者，数字化原生态是常态，开发出相应的数字化工具是康宝莱的重要落脚点。
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第四届中国国际进口博览会康宝莱展区
康宝莱中国联络中心及营运部在客户服务方面现已启用 AI 智能服务系统，可以为客户提供更高效和优质的服务。
康宝莱表示，将持续加大在华投资力度，从年轻化、个性化、数字化等多个维度着手，为中国消费者带来更多高品质、个性化的营养产品和更好的消费体验。
2、营养年轻化，品牌更要年轻化
2021年3月，由康宝莱冠名的广州冲锋队主场能兴电竞中心正式落成。专注健康领域的康宝莱为什么选择和“不太健康”的电竞合作？
作为率先支持电竞产业的营养品牌之一，康宝莱提出“运动+健康”理念。对于长期劳累的电竞选手，康宝莱可为他们提供营养解决方案。跨界电竞，是机遇所在，也是品牌年轻化的重要举措。
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康宝莱X能兴电竞中心
2022年2月24日，康宝莱作为撰稿方之一，应邀出席了全球化智库（CCG）举办的《商界领袖看中国发展新机遇》新书发布会及当日举办的跨国公司圆桌研讨会。
康宝莱中国区董事长郑群怡博士为该书撰写的《年轻消费群体崛起背景下健康营养产业的机遇和挑战》，介绍了营养年轻化的趋势以及康宝莱中国围绕该趋势推出的举措。
研讨会上，康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍表示，受疫情影响，消费者对营养健康产品需求旺盛，且有着多元化、个性化的趋势，为营养健康企业带来了新要求和新机遇。
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《商界领袖看中国发展新机遇》新书发布会现场
3、产品质量、包装双升级
2021 年 2 月，康宝莱顺利通过美安康质量认证研发中心（ACC）的认证，获得低 GI（低升糖指数）产品认证证书。
此次获得认证的7款蛋白营养粉和3款蛋白营养奶昔产品，并非仅仅为符合中国 GI 检测标准而研发的新品，而是配方科学、符合低 GI 要求的现有产品，这也体现了康宝莱对产品品质及科学性的追求。
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康宝莱花样营养奶昔
2021年7月，康宝莱全球第一个包装原型创新试验室已投入运营，位于中国产品创新中心一层，专注提高产品包装的多样性和实用性。
可以看出，康宝莱在产品质量和创新上的努力。
4、能力越大，责任越大
康宝莱倡导“营养+运动”的健康生活方式，长期以来，康宝莱一直注重在公益方面的投入，积极履行社会责任，康宝莱的公益项目一直在行动。
2019 年，康宝莱与中国红十字基金会合作推出的“营养零饥饿 - 乡村医生项目”，已捐助善款近600万元。
目前，康宝莱“天使听见爱”专项基金康复阅读馆已经落地于山东、北京、南京三省份。
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康宝莱“天使听见爱”南京康复阅读馆落成仪式
截至 2021 年 9 月底，“关爱城市美容师”项目也已在 42个城市开展，受益环卫工人超 10,000 人，直接或间接影响的社区居民达 60 万人。
此外，康宝莱积极响应国家“三亿人上冰雪”的号召，在冬奥盛会前后，康宝莱举办多场活动，打造相关节目，为科学健康献力。
纵观行业发展，销猫发现，不止康宝莱，2021年，如新、欧瑞莲在中国市场的业绩均有所下滑。
这一局面的出现，不免受大环境下疫情的影响。在中国市场，企业想要获得发展，还需多方面发力。
2022，期待康宝莱中国区能够乘胜追击。
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