资本砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？

文/韩滢
编辑/李信
<hr>一年一度的微信公然课，如约而至。
众人期待的“微信之父”张小龙没有出现，取而代之的是，视频号放出了一组成就率先退场。
西城男孩演唱会线上旁观人数达2700万+，最高同时150万人在线；五月天演唱会有1400万+人旁观；孟晚舟归国引来1500万+人围观……

假如说之前视频号不温不火，那几次现象级的直播后，市场也起头重新看待视频号。
毫无疑问，已经两岁的视频号还是微信当之无愧的热门营业。而在此次微信公然课中，围绕视频号的新行动也不竭推出。
“原子化根本组件”“付费直播”“创作者激励计划”“商家激励计划”……在视频号公布的众多新概念中，付费直播是让人最有记忆点的关键词。究竟，短视频平台变现才能是外界关注的重点。
视频号也意想到了这一点。
此次微信公然课上流露了几个信息，微信直播行将上线常识专栏，覆盖多个常识偏向。同时，微信视频号行将上线付费直播间。此外，微信直播公布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播长大通道，帮助新主播开播有流量。
而创作者和商家作为直播的两头，视频号对此也推出了新的激励计划。
在创作者侧，视频号对原创内容供给流量倾斜，让1000万原创作者有流量，鞭策100万优良创作者有支出，进一步完善内容创作者的长大系统。
在商家侧，视频号未来一年将经过流量激励，扶持很多于10万个优良商家，商家每指导一个私域用户进直播间，平台将最少激励一个公域用户给商家。
一系列的新操纵问世，视频号电商的进程按下了加速键。题目也随之而来，创作者们想要肉眼可见的支出，商家们想看到更多破圈的案例，今朝，众多微信誉户尚未养成在视频号看直播的习惯，它的直播带货又能迎来春季吗？
1、打赏、常识付费，视频号的掘金才能若何？

2020年1月，视频号起头内测，微信倾注了大量的资本来成长视频号。
彼时，抖音、快手等短视频平台已经有大量创作者涌入，红海一片。视频号背靠微信这一庞大流量进口，自然被创作者看做是新的风口。
虽然微信下了重注，外界仍以为视频号慢了一拍。
正因如此，微信官方从未公布过视频号的具体数据。料想当中的是，今年的公然课上，视频号也对其DAU、MAU只字未提。但据时代数据显现，视频号日活已到达 4.5 亿，较2021年头增加了50%。
依照这个数据来看，视频号的成长速度并不慢。要晓得，到达3亿DAU这个数字，快手用了9年。
不能轻忽的是，在庞大的微信生态之下，“视频号+”的组合拳让外界非常期待视频号的贸易空间。
视频号负责人张孝超在今年公然课中暗示，视频号+微信付出，未来就会让打赏成为能够，能够还会有直播/视频付费出现；视频号+企业微信，视频号可以一键增加企业微信客服，助力商家私域运营；视频号+公众号，可以让同一创作者的分歧形式联系得加倍慎密。
这其中，打赏、付费直播成为外界关注的重点，也被看做是视频号贸易化的第一步。
早在2020年12月，视频号便上线连麦直播功用，粉丝以及用户可以倡议语音连麦大概视频连麦申请，视频号博主经过以后，即可实现视频大概语音连麦。此外，视频号直播还支持直播间打赏、直播美颜以及直播间抽奖功用。
纵观现在各大平台的付费直播内容，有类似于点播长视频一样的付费直播间，也有被短视频平台溺爱的常识付费。
微信也推出了微信豆用于采办微信内虚拟物品的道具，支持在视频号直播中采办虚拟礼物，并给主播打赏。据逐日经济消息报道，获得打赏的主播，可按照平台法则获得支出。礼物分红比例为50%。
现实上，视频号直播的盈利已经有人吃到了。
2020年12月，恰逢双子座流星雨到临，风光摄影师李政霖的直播掀起了视频号的第一个飞腾。这场李政霖预期总旁观人数不外10万人的8小时直播，终极旁观人数跨越100万，并让他一夜之间涨粉超2万，跨越6000人加他的小我微信。

李政霖直播流星雨，图源李政霖视频号
另一位假名为七仔的视频号博主也在视频号直播间收货颇丰。据36氪报道，客岁2月七仔开启了视频号首秀。七仔第一场直播总旁观人数4000多人，收到了3万元的打赏。随后，虽然粉丝数没有太高的增加，但打赏支出水涨船高。开播一两月内，七仔在视频号上赚了500万元。
究竟上，七仔除了是一个视频号博主，还经过举行电商类的线下活动赢利。得益于视频号破圈，他的线下活动听数从几十人冲破到快要四百人，按一个会员1到2万的免费来算，七仔这部分支出也跨越了300万。
张孝超暗示，曩昔视频号打造了“八点一刻”系列的泛常识直播品类，不但约请微信公众号有深度的大V解答常识方面的一些内容，同时他们还约请了很多高校来视频号开公然课。
“一切内容，实在我们想转达给用户的是，可以在这里不可是获得休闲文娱，也可以获得常识的内容。”而在未来，视频号将上线常识专栏，覆盖多个常识偏向。同时，视频号还将上线付费直播间。
付费直播更合适具有高粘性关系的主播与粉丝。主播与粉丝之间的关系越慎密，付费的能够性就越大。而这一点，指向的正是微信生态所擅长的私域流量。
张孝超在此次公然课中也提到，非论是对直播的免费还是对中长视频大概短视频的免费大概打赏才能，这都是有能够的。

可以预见的是，在视频号扶持创作者机制的激励下，也许会有越来越多的创作者涌入视频号直播间，以此收割盈利。
2、直播带货，视频号今年能起量吗？

两年了，视频号终究起头聊直播带货这件事了。
微信公然课“视频号创作者大会”分论坛上，视频号团队讲师陶佳暗示视频号直播带货GMV，在2021年末较年头增加跨越15倍，其中私域占比跨越50%；直播间均匀客单价跨越200元，整体复购率跨越60%。
也就是说，虽然视频号没有公布具体的范围数据，但视频号直播带货的增加速度较快。
直播电商的金矿还有可挖的空间，不外，视频号做带货直播的逻辑与其他平台稍有分歧。
“商家小法式是买卖工具，视频号直播间是焦点场景，公私域联动是关键途径。”陶佳暗示。
这个说法似乎在此前视频号直播带货的表示中获得考证。
2020年11月，一场在视频号上倡议的直播带货激发了业内的关注。当晚，具有3000万粉丝的微信大号“夜听”开创人刘筱初次在视频号直播带货，据创世纪报道，刘筱开播5分钟后，直播间在线人数到达2.1万的峰值。
更值得关注的是，同月，导演张艺谋为宣传电影《一秒钟》走进刘筱直播间，直播间在线人数逼近2万，电影《一秒钟》5-20元的视频号直播专属优惠券，也很快售罄。
不丢脸出，借助微信公众号的影响力，为视频号直播间导流，是微信原生态大V们的首选之举。但反过来看，公众号主办人并非是专业的带货主播，在自己熟悉的范畴直播带货成就还说得曩昔。倘使触碰到自己不曾领会的范畴，便会存在翻车的风险。
假如说微信大号是借助原本的私域流量成长视频号，那末平台达人就是先靠内容，再直播。
走红于快手，今朝位于视频号榜单头部的“轰隆舞凯凯”就是典型的案例。也是在2020年11月，轰隆舞凯凯开启了视频号直播带货首秀。据新榜报道，此次直播场观近3万，在线峰值1200+，均匀峰值500，导流社群200多个，销售转化率在20%-30%之间。
除了微信生态“原居民”、头部达人直播带货外，品牌自播也是今朝视频号直播带货的首要形式。
连线Insight梳剃头现，像泡泡玛特、瑞幸咖啡、喜茶等品牌都前后在视频号开启了品牌自播。以喜茶为例，喜茶打造了《小憩说话会》直播IP，以品牌相同为主，带货为辅的方式停止直播。
究竟上，这对品牌私域流量的扶植是有益处的，但同时也对品牌的粉丝粘性有着极高的要求。斟酌到这一点，喜茶在直播之前便经过公众号、小法式、社群停止预热。而在直播时，喜茶将微信视频号与喜茶GO小法式买通，通太小法式派发商家券激起采办需求。
更早之前，泡泡玛特试水视频号直播，收获了130万旁观，告竣2500万GMV。泡泡玛特用户增加与私域运营团队负责人周树颖在接管第一财经采访时暗示，用户习惯于将微信视为交际阅读工具，是以视频号直播在店播与自播方面是有流量上风的。
更重要的是，包括在微信生态之下，视频号直播可以操纵公众号、小法式、搜一搜等工具，第一时候将直播信息传送到微信誉户端。明显，这是其他平台很难做到的流量生态玩法。
回看视频号直播带货的“大事记”，视频号的电商结构是渐渐建立起来的。
2020年10月，视频号上线直播功用，开通购物车与小商铺。主播可以将小商铺里面的商品链接放进购物车里面；观众点开购物车以后便可以间接挑选需要的商品间接下单即可，间接减去了进入商铺的进程。

到了2021年，视频号在电商范畴的行动更是不竭。先是将视频号直播放在和朋友圈等量的位置上，并进一步与公众号买通，实现直播引流。再到2021年年末，视频号灰度测试短视频购物车功用，用户小我主页新增“定单”功用，企业微信与视频号进一步买通……
持续不竭的行动都在证实，视频号在直播带货上已经在加速。
需要留意的是，正如上述提到，像淘宝具有李佳琦，抖音具有罗永浩，快手具有辛巴，现在视频号并没有称得上行业头部的主播。眼下，它还需要一些现象级的主播，进一步扩大直播带货的声量。
3、微店没完成的历史使命，视频号能做好吗？

视频号从一诞生起头，就被拿来和抖音、快手做比力。外界更愿意把视频号看做是零丁的产物，是微信在短视频范畴下的重注。
但公然课上，视频号推出的“原子化根本组建”概打破了这一说法。简单来说，微信把视频号看成是微信的一个根本组件，是承载视频和流媒体直播的载体。
此前较为风行的一种猜测是，微信做视频号，是为了扛下微视未能完成的使命，在短视频范畴反击。
现在，这个说法发生了奥妙的变化。视频号加速摸索直播带货，更可以了解为承接了腾讯成长电商的使命。而这，已经是微店的使命。
于微店而言，在上线之初，微店收获了9个月促进150亿元成交额的爆发式增加，但好景不长，微店很快进入瓶颈期。

图源微店官网
据36氪报道，自2015年下半年后，随着数据下滑严重，微信内部便将微店从第一流的计谋合作伙伴下调了几级。
究竟上，微店作为交际电商的代表，曾依靠微信生态起家，吃到了一波流量盈利。但电商疆场幻化莫测，有阿里、京东、拼多多鼎足之势；微盟、有赞、云集群雄逐鹿；甚至还有抖音、快手的入局。
强敌环伺的挤压之下，交际电商风口削弱，微店缺少延续的流量进口，现在已经声势甚微。
众所周知，微店最初的使命是让商家在微信生态中赚到钱。据微店官方先容，微店具有近9000万小微店东和百万级此外活跃商家。
明显，仅靠微店已经很难实现腾讯的电商野心，它需要更多的流量和生态支持。客岁公然课上，微店正式接入日活超4亿的小法式；尔后未几，微店又公布搭上视频号的顺风车。
彼时，微店相关负责人暗示，“接入视频号后，视频号博主视频对商家来说既是营销渠道，也是建立身牌、与粉丝互动的内容载体。比起传统的图文，短视频对用户吸引力更大，占据更多碎片化时候，随着5G到来，短视频行业将进一步成长，这将是流量‘变现’的最好渠道。”
简单而言，接入视频号后，视频号博主可以成为微店商家的分销商，经过“带货”变现。博主既可在视频号主页间接关联微店店肆小法式主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商品。同时，视频号直播还支持发放直播优惠券，刺激用户下单。
客岁12月份，微店还推出了视频号官方流量激励计划，重点对潜力行业的商家以及中腰部直播间加大扶持力度。
在今年的微信公然课上，视频号流露的一个明显信号是，其将加大对商家的扶持计划，这一点和微店的初衷不约而合。
具体来看，视频号未来一年将经过流量激励，激励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每指导一个私域用户进直播间，平台将最少会激励一个公域用户给商家。
视频号团队讲师陶佳还提到，在2022年，团队将做三件事：一是继续对一切商家免收技术办事费；二是推出商家激励计划，未来一年内扶持很多于10万个商家；三是构建办事商开放生态。

持久来看，视频号作为微信生态的重中之重，对后续行将开放的很多电商场景都起着承载、贯通的感化。不外，今朝这一切也才刚刚起步，激励计划可以起到多大的感化，今年就能看到结果。
在今年微信公然课上，视频号站上了C位，预示着今年的视频号仍然是微信重点资本投入的营业，而视频号的变现才能和贸易摸索也会是外界关注的焦点。2022年，视频号要拿出实打实的成就来证实自己，撤销外界的质疑。

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